如果认为这样NBA就可以把整个生意做的风风火火连轴转那又未免太过简单，在这个竞争激烈的市场，即使是体育比赛也是如此，要想牢牢吸引住广大观众的目光和注意力，并以撬动媒体转播和品牌广告与赞助，即便不是mission impossible，那也决不是件轻松的活儿。就拿全明星赛来说，从观众互动参与投票，选出明星队员，再选出首发队员，再到比赛场内外各种活动的组织，赛场上球星们卖力的表演，比如去年因为披上蜘蛛侠红色战衣飞身跃上篮架而一举夺下灌篮冠军的Howard今年又出新招，在灌篮比赛时竟然引出了一个比标准篮架更高的篮架，再次把他的身高优势和弹跳力、灵活性以及技巧性的良好组合充分展示，让观众大过眼瘾；再加上现场令人眼花缭乱的各种拉拉队表演、歌星演唱，篮星出场时充分展示各自个人魅力的动作和表演，把现场的气氛整得一浪高过一浪；还有每年都少不了的VIP捧场，在我前面不远处那个满头白发的不是麦克恩吗？总统没有选上，但并不妨碍这个亚利桑那州参议员观看比赛和社交的兴致，那边传媒大亨默多克也携他的中国妻子来到现场，边上坐着的是美国黑人歌手Jay-Z和他的妻子碧昂丝。别小看了这些细节的安排，否则又怎么能轻易地把观众的目光和收视率牢牢地抓在手中呢？

    周六那天正好是2月14日，情人节，到现场观看比赛的观众可能都没时间吃上一顿浪漫的情人节烛光晚餐，没关系，NBA让你们在比赛场内大家共过一个情人节。场馆中央的电视屏幕上不时地出现红色的心和“Happy Valentine’s Day”的字样，篮球明星也在事先录好的MV内向观众道出祝福，一个绕全场360度移动的摄影机不时地在观众席上捕捉成双成队的男女，一旦被镜头逮到，就要在镜头前当众亲吻一下，每对伴侣不同的拥吻动作，令现场哄笑声和掌声不停。在这样一种氛围中度过情人节似乎也别有一种情趣。

    创造生意的点子是越新奇越有创意则越能吸引人，而开拓和维持生意的手段和方法是越五花八门越层层打进就越有成效。而真正的成功的企业经营者除了不乏上述的商业意识和战术之外，更重要的是他们往往都能在战略上准确地把握市场的发展脉搏和方向。NBA在四、五年前开始进入中国，通过引进姚明、易建联直到现在的孙悦，举办各种活动和赛事，成功地攻入了中国市场，NBA中国区负责人自豪地对我说，中国现在已经成为NBA在美国本土之后的第二大市场。当然看看从中央电视台体育频道到各地方台，NBA的球赛随时可以看到，而姚明的身影更是经常出现在大街小巷的广告牌上。

    周六晚地一场比赛结束后，NBA举办了一场China’s Night的Party，据说是本届比赛所有Party中规模最大的之一。满满一大厅的人，除了来自国内的各个电视台、媒体、广告商、赞助商、篮球粉丝们，还有许多老外也来广交朋友，建立关系。考虑到中国的饮食文化和娱乐习惯，还准备了丰富的中西合璧的自助餐和卡拉OK的设备。NBA的CEO Mr. Stern上台讲了几句话，压轴是姚明的出场，当然姚明是姗姗来迟，一出现就被人群围住了，在人群的簇拥下慢慢在场内走了一圈，远远望去才真正体会到什么叫“鹤立鸡群”，但这样讲似乎对其他人有所不恭。当姚明路过我身边时，也上去和他握了个手，讲两句上海话，同行的朋友替我抢拍了一张照片，发现自己只到他的手肘，不过这位“老妹”现在还在美国游荡，照片还没有发回给我。相比之下，刚刚进入湖人队的孙悦则要低调得多，穿一件白色夹克显得很帅气，更像一个模特，上去请他合影也很配合。对于NBA来讲，姚明更像是一个明星，一个代言人，一个NBA敲开中国大门的桥梁和载体。周日的东西部比赛上，姚明作为观众选出的西部队首发中锋，只打了不到十分钟就被换下了场，以后就再也没有机会上场了，科比布赖恩特是当晚真正的明星，他灵活矫健的身姿满场飞舞，精准的命中率，一个人争下全场最高分。

    NBA全明星赛是一场篮球赛，是一场充满了娱乐性的表演，更是一场融合了各路明星、各种智慧的商业大戏。