透过娱乐圈学点经济学

代言明星是谁的替罪羊？

广告法修订草案增加了广告荐证者的行为规范和法律责任，这意味着明星在代言时将有更多规范，不得为未使用过的商品和服务作证明。此新闻一出，似乎一致拍手称快，认为这是中国法律完善的一大进步，并与国际接轨——国际上大多数国家都对明星代言做出极其严苛的规定。

对于该新闻的反应，是基于这些年虚假广告的现实，因为代言虚假广告而深陷舆论漩涡的明星，的确是不胜枚举。根据国家工商总局的统计数据显示，2013年，全国共查处此类案件3.15万件，同比增长19.3%。从虚假广告行为涉及的领域来看，药品、食品和医疗服务排在前三位，共占虚假广告案件的三分之一，是“重灾区”中的“重灾区”。

毫无疑问，明星代言应该谨慎一点，也应该承担一定的责任，毕竟，明星拿了高额的代言费，理应是所代言产品的“利益共同体”，那为产品负责，显然是权利与义务对等的一种写照。

但是，为产品负责仅仅是明星的责任吗？在中国虚假广告频发的现实中，代言明星似乎成为祸根，是谁在借此推脱责任，让明星成为自身失职或者渎职的替罪羊？

对企业商家的产品进行监管与管理，理应是相关部门的职责，对明星代言进行严管是理所应当！但是不能借此推卸责任，以严管明星代言作为监管部门失职的挡箭牌。毕竟，明星的主业不是监管，对产品与服务的真假好坏，的确是很难分清的。

每次食品安全和虚假广告的新闻出现，其代言明星受到的损失是最大的，因为明星的公众形象是其最大的财富，当自身代言产品出现问题其自身形象大打折扣，在公众心目中的信任度降低。而一家企业选择形象代言人会进行严苛的调研和评估。所以每个明星的公众形象都反映在一系列的调查数据报告中，并和明星代言身价成正比。

然而我们的监管部门则是往往是事后诸葛亮，在记者曝光后，才进行“果断行动、依法处置”。所有说，在食品安全频发的今天，记者充当了急先锋，明星成为倒霉蛋，消费者成为受害者，监管者成为补牢者。

因此，此次广告法修订草案增加广告荐证者的行为规范和法律责任，那么是否也要对于监管者的行为规范和法律责任进行明确，并加大执行力度，让每一个失职和渎职的监管者都要受到严厉惩处，毕竟他们才是百姓餐桌安全的唯一的守护者和责任人。

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