泸州老窖推出天价酒想要干什么？

据新华网3月17日报道：昨天，泸州老窖集团在北京高调推出一款奢华白酒，国窖1573“叁60”VIP顶级奢侈高端定制白酒，每瓶售价336666元。顿时引发市场轰动。

之所以要推出这款天价白酒，泸州老窖集团董事长张良说得清楚明白：“国窖1573具备了奢侈品的两大元素：稀缺性和历史渊源”，将进行一系列的国际市场推广，挤进世界奢侈品牌。也就是说，国窖1573将成为世界级的奢侈品。相比15万的LV包、28万的爱马仕腰带扣，定价33.6万的顶级国窖酒也就不足为奇了。

让人疑惑的是：就在前不久，舆论还在质疑茅台酒为奢侈品时，茅台方面则千方百计撇清自己与奢侈品的关系，声称茅台决不做奢侈品。茅台酒价格当然不低，但即便是顶级茅台单价，比起国窖1573的天价，也是小巫见大巫，根本不值得一提。名声响、市场好、销量大的茅台都不敢做奢侈品；而名气小、排序靠后、市场表现平平的泸州老窖，却夸出海口要进军世界级奢侈品！泸州老窖究竟想要干什么？

世界奢侈品可不是自封就能成的。泸州老窖真的能进军世界级奢侈品，那倒还是对民族工业的一大贡献。咱国家目前似乎还没有国际市场上叫得响的奢侈品。可就凭泸州老窖的这点底子，进得了吗？能成为世界级奢侈品，首先必须是本土第一品牌，在本土消费者中享有崇高信誉，这是最基本的条件。作为国内白酒区区二线品牌的泸州老窖有这资格吗？且不说与茅台比，就是与五粮液比，也是相去甚远。何况，世界级奢侈品还有其特定内涵，诸如全球性的固定消费群体，在全球范围长期而稳定的市场信誉，深厚的历史渊源，高尚雅趣的文化气息，等等。作为中国白酒，即便是茅台、五粮液，至多也就中国名酒，无法成为世界级消费奢侈品。泸州老窖想进军世界奢侈品，岂不是痴人说梦？

显然，泸州老窖的此番动作是“醉翁之意不在酒”，其真实意图在于“炒作”，在于吊起国人的胃口，提高自己品牌知名度，让泸州老窖挤进国内公款消费“奢侈酒”名录，像茅台五粮液一样获取市场暴利。这是一次典型的营销广告“炒作”，其天价、高调、进军世界等，不过是广告“炒作”的由头而已。即如天价烟、天价茶叶、天价榨菜的“炒作”策略一脉相承，只是这次泸州老窖来得更大胆，撒得更野！

令人不安的是，眼下一些厂家商家动辄推出高端、高价，紧跟而来的就是产品全面涨价，似乎已成惯例。茅台、五粮液其实走的就是此路，涪陵榨菜用的也是这招，泸州老窖毫无疑问是想步其后尘。花样迭出的“高端”与“高价”，给群众造成一种“通胀又来了”的心理压力与担忧：担心“城门失火殃及池鱼”，“高端”竞相攀比，必致市场暴利欺诈成风，难保普通百姓不连带遭受宰割。也难怪，口袋里揣的就那么点微薄收入，能有啥底气承受这汹涌而来的市场风波？至于再来个商品涨价，则更会让老百姓担忧成现实，实际负担越来越重，生活越来越难。