差异化

    所谓差异化（differentiation），用一句话描述就是相对于传统有所区别。其特点是“与众不同、别具一格、独特、能解决实际问题，而且大众乐意接受”。应用范围包括“技术路线、产品、工作方法及对策与管理等”。在中国历史上差异化长期被忽视，虽然，中国古代典籍中对差异化也有描述。但是，古代中国传统的宗法社会，差异化基本上没有市场，也得不到支持与保护。

    差异化是对现实和传统的一种背叛。差异化在西方社会经历了漫长的发展，它的内容和概念及含义不断演变，但从利益角度仍旧没有多大变化。只是在市场经济发达的社会，优胜劣汰，竞争激烈的情况下，企业为了满足顾客某些方面的兴趣和爱好，才另辟蹊径开发个性产品，差异化才大行其道。

    差异化的领域主要存在于有形和无形两个方面。有形领域通常是围绕着产品的内容来进行的开发活动，如产品的设计、生产、交货和促销等；而无形领域则包括理念、思路、方式、方法和对策等。不论是有形还是无形其特点都是“独树一帜或独一无二”。差异化不仅仅是生产者在激烈竞争的市场环境下，向消费者提供具有独特利益输送特点的优势产品，更重要的是满足了用户的个人兴趣和爱好，从而赢得了市场。通常人们把这一变化称之为差异化的过程及结果。

      差异化在中国社会兴起的重要源头是改革开放出现的激烈竞争的市场环境，说到底差异化在中国的兴起是改革开放的结果。中国史无前例的改革开放打开了理念和思想的大门，开天辟地的为差异化的传播提供了广阔的舞台。在这一过程中不难发现差异化首先选择了中国，更重要的是改革开放实现了中国市场经济的数次转型，使全社会积累了可观的财富，而且了随着国家的法制生活的逐步建立，从根本上改变了普通中国人的生存条件、生活方式和生活理念，这才使差异化向中国社会特别是草根社会渗透和普及成为可能，同时，也为差异化创造了广阔的市场和无限的空间。 

      中国进入21世纪，为了满足个人的消费和社会需求，尤其是今天的中国，差异化的内容丰富多彩，而且越来越多样化，有差异化理念、思路、战略、竞争、发展、策略、管理、服务、营销、经营和产品、工作方式方法等等。在这里需要特别提及的一点，市场经济和法制建设提供了差异化的基础条件和保障程度，使差异化撬动了社会的方方面面，构建了差异化的一片新天地。

    差异化应用于石油勘探，最早可追溯到鄂尔多斯盆地勘探的中期，当人们习惯于传统找油理论，寻找构造油气藏，讲究的是“生储盖组合”，即找到构造，并具备生储盖组合，就一定是八九不离十的找到了油气田。但是，鄂尔多斯盆地石油勘探的对象是岩性油气藏或者说是岩性加构造油气藏，大的方面存在生储盖组合，但真正的油气圈闭不是构造，而是次一级的致密带或滞留带（后者为壳牌说法）圈闭。当人们认识到这一重大变化之后，鄂尔多斯盆地找油出现了一片新天地，使大油气田接连不断的被发现。大家都知道“发现”属于科学的范畴，而不是创新的范畴，发现是自然界客观存在的东西，使人们认识后被发现了，回答是什么和为什么的问题，其意义不同于技术和创新，技术和创新充其量只是个工具而已。

    差异化找油。相对于“趋同化”和“同质化”的构造理论，无疑是找油理论的的一大进步。在中国找油越来越难的今天，国家需要油，市场需求旺盛，加之应对能源竞争日趋激烈的环境，差异化找油不失为一种上乘的独特方法和手段。差异化找油遵循的“否定之否定”的哲学思路，从“重新认识自己”开始，理念相互碰撞，反其道而行之，走不同于传统的找油路子，其结果爆发的解放力量，可以使人怦然心动，勘探前景让人眼前一片明亮。

    鄂尔多斯盆地低渗透油气资源的开发，也走了一条前人没有走过或者说没有走成功的道路，这就是差异化。超前注水与同步注水、早期注水、后期注水、四者都是注水，但是有着有很大的区别。同步注水，是指油田投产的同时就开始注水。早期注水，是指油田投产后，随着地层压力的降低，为了保持地层压力而开始向地层注水，以保持地层的驱动能力。后期注水，是指油田开发的到后期，地层能量严重不足，需要人工补充能量，才能延续开发。早期注水、同步注水，一般地层压力系数都大于1。后期注水地层压力系数可能是1左右。而超前注水，是压力系数小于1的情况下，“先注水，后采油”，注水早于油井投产。“早期”、“同步”、“后期”与“超前”注水，虽然是文字上的微妙的变化，但恰恰就是（不同）油田开发方式上的巨大变化，也恰恰是差异化在油田开发上最典型的应用。虽然，是注水时间的变化和提前，但是，它是一个了不起的进步，它从根本上改变了低渗透油田开发本质，从技术角度讲，推动了低渗透油田的开发，具有变革的性质。这一切就是差异化带来的效果。

　　差异化在中国有了很大的发展，但远没有达到人们广泛接受的程度，大多数甚至连概念都没有弄清楚。差异化的应用在中国是参差不齐，只有制造业、产品设计把差异化作为一种战略选择，应用的比较广泛，其目的是用自差异化“改造产品占领市场份额”。在石油勘探开发领域远没有达到自觉应用的程度，而且还会当做“异教邪说”。不过差异化最广泛的人群是年轻人和年轻的中产阶层，他们是差异化在中国的真正被认识被重视的最基本的群体。但是，也要注意不论什么都讲差异化，差异化在日常生活中更多的体现在生活观念、好奇、个性和反传统愿望等方面，绝对不能让无边界的差异化吞噬中国的优秀传文化，中国的优秀传统文化博大精深还是要发扬光大。

    差异化作为一种文化现象值得重视和研究。差异化作为一种价值观和生活、理念或者说消费理念，目的在于引起人们创新和联想，激发人们的创造力，使工作成果在一个新的构想下价值最大化，体现的是“事实”和“潜在的价值”，自然的真正的“物化成果”，持续满足社会和人们的需求，但它必须体现独特性、独立性和可行性、可信性，必须实践和实际成果的验证，二者缺一不可。

                                                                        2013.9.15日於长沙。