只做第一，绝不能做第二

              ——《为什么半山半岛》解码

  向往从容休闲的生活方式，所以关注半山半岛；喜欢半山半岛的表现的性格张力，所以爱上半山半岛。半山半岛的前生后世，半山半岛成长奇迹，半山半岛的点滴足迹，让人魂牵梦绕。幸甚，《为什么半山半岛》给了我们全部答案。

  中国大陆房地产经过十年的高速发展时期，在混沌中走向繁荣，在繁荣中孕育危机。全球经济危机引发中国房地产市场开始出现调整，购房者观望、成交量低迷、资金链短缺、工地停工、企业裁员。内地地产由高潮走向低谷，由繁荣走向萧条。危机来了，中国怎么办？危机来了，中国地产怎么办？

  很明显，中国房地产行业的调整，市场已开始出现分化，高端物业，奢侈品地产将是房地产市场逆市下的亮点。《为什么半山半岛》中半山半岛的成功奇迹告诉世人如何避免危机带来的影响，如何在危险中寻找市场的机遇。

  半山半岛位于三亚小东海鹿回头半岛，整个半岛包括鹿回头公园和小东海湾，是一个双面临海，两山两海湾的独立区域。它占地面积2000多亩，拥有小东海近千米的海岸线，整个项目包括坡地水景独栋别墅、高层海景公寓、六星级酒店、豪华商业步行街、国际潜水俱乐部、游艇码头等，未来将发展成全中国最大的滨海旅游度假社区。半山半岛一开始就是以板块营销，而不是项目营销为定位，立志打造成三亚的第四板块。它从策划、规划、建设、营销和后期的物业品质和物业服务都立志做中国乃至世界的唯一，。“半山半岛”产品定位的客户群是“有钱有闲”的人，最终目标是希望客户不仅是收藏而是要“把玩”，让半山半岛成为世界富豪的海洋图腾。 半山半岛的奇迹，让中国奢侈地产刚刚开始就走上顶峰。

  地产行销经历了营销代理和联合营销代理的阶段，但是已经发展到了从项目规划开始就切入营销的营销代理阶段。这个先进的营销概念和服务理念，无论从理论上还是实践上都没有先例。金达利机构360度房地产服务集成，从理论上形成了全程营销的概念，半山半岛的成功是金达利的营销理念实践的胜利，《为什么半山半岛》借解码半山半岛，全方位、深层次地解读金达利360度房地产服务集成营销理念。是一部活生生的全程地产营销的教科书。

  金达利营销公司的超前意识、大胆创新和整个团队的毅力、坚持和执行力。为世人创造了唯一的半山半岛。赋予了半山半岛生命，打造了一座纯粹的富人城，引领新的生活方式。金达利如何打造一支铁军？如何创造半山半岛的奇迹？《为什么半山半岛》一书向读者解密了金达利成功的秘诀。

  《为什么半山半岛》是该书由金达利机构邱茂生博士、资深地产传媒人雷鸣主编，由三个重点部分组成，即“规划定位（海岸变局）篇、建筑景观（惊艳半岛）篇、企划市场（行销天下）篇”，另有“篇外篇”。全书18万字左右。在海岸变局篇中，文中介绍了金达利领导如何突破种种思维桎梏，大胆设想，逆向思维，把半山半岛的项目规划理念推倒重来做板块营销的理念，逐渐形成“只做第一、不做第二的”奢侈地产概念，打造中国纯粹的富人城。倡导新生活方式。

  惊艳半岛篇看创造者如何规划和打造立体协同，山海通达的地标性建筑。“户户临海、户户看海”规划理念贯穿整个项目设计的始终。奢华与低调交集、原乡与贴心互映、老传统和新技术共融，空寂和休隐同在，每一幢建筑都有生命，每一个房子都会呼吸。让人的和房子在晨曦中，在落霞下，在浪涛的伴声中相互倾听。

  有了最好的作品，如何行销成了关键，在行销天下篇看金达利人如何走独辟蹊径的营销路。从“世界富豪的海洋图腾”的经典案语，到“嫦娥登月，半岛登陆”的事件营销；从寻找“诱惑”富豪的特殊语境到240秒叩开富豪的心灵；从独闯奢侈品展到名人纷至沓来，无不体现营销者的叩开客户的心灵的智慧和思想，文中介绍的金达利对半山半岛的营销理念、推广节奏和操作智慧都是地产行销的经典案例。

  《为什么半山半岛》，不仅解密了半山半岛的成功奇迹，不仅仅全程展示了金达利筑底公司的先进地产行销理念和服务精髓。它将半山半岛和金达利公司所倡导的新生活方式和拥有的性格张力深深地烙在读者的心中，它发出了世人心里寻找自我，激情超越的呐喊：走自己的路，唱自己的歌，要做就做唯一的那个。

  理解半山半岛的新生活方式；学金达利的地产行销理念；学做事和做人；品味生活真谛，《为什么半山半岛》开卷有益。