无论你走到哪个城市，那里的公交车上都有公交移动电视，如杭州移动的心动传媒。经过5、6年的运营，公交移动电视市场已经初具规模，也有了CCTV移动电视的加入，但是却总逃脱不了“新媒体=非主流媒体”的魔咒，在金融危机的大环境，公交移动电视开的更慢了。

    如何实现小众化向大众化、边缘化向主流化媒体的过渡，从新媒体到主流媒体的蜕变？世通华纳联手尼尔森进行的公交移动电视收视率调查，试图破解这一难题。

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   收视率调查：移动电视新媒体的主流化涅磐

收视率的引入推动了整个移动电视行业甚至是整个新媒体行业向主流化的迈进。公交移动电视收视率调查数据的发布不仅对公交移动电视行业建立了一个科学的评估标准，具有标志性意义，是新媒体有史以来第一次引入科学严谨的精细化新媒体手段。而且还是建立行业标准，推动新媒体向主流化方向发展的一个重要举措。

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    钟雄非常看好这个调查，这个数据能在“拿单子”方面作为重要筹码，但作为真正的移动互动电视，却需要在互动上变革，让移动电视真正突破传统电视的约束，实现与观众，与广告主互动起来。

    而，无线互联网给予了这个机会，移动电视2.0时代真正来临。

    公交移动电视的无线互联网的契机

    通过利用无线技术，建立互动平台，如目前的wap网站，（杭州公交移动电视可以建立诸如“心动网”。）实现真正意义上的互动电视。

    一是互动

    用户的沟通，广告主的沟通，实现真正的互动。

    1、内容上，直播互动，例如早间新闻的边看边评论，电影频道的及时评论，可以及时收集观众的信息，调整频道内容，实现创新；

    2、活动上，传统的互动，就在于一些线下活动的互动，这一方面要需要耗费大量的人力物力，同时参加的只有非常少了一部分人群，而无线互联网完全可以解决这个问题，可以很轻松的知道到底有多少人喜欢这个活动，想要参加这个活动。

    3、广告监测上，实现更精准。通过平台的优化，广告手段的运作，可以有效的低成本的对公交广告进行监测。

    二是黏性

    1、从单纯的节目播放到观众的深度参与，而观众也从单纯的观众转变到内容制造者，节目创作者。

    2、实现从观众到用户的转变，观众是一种资源，如何利用起来，只有有效的把他们变成信息用户，才能掌控用户，掌控资源，以此兑换更多的资源。

    三是广告的精准

    中小企业要想顺利过冬并谋求有长期效益的发展，特别需要营销手段和广告模式上的创新。面临更激烈的市场竞争，商家当然要做市场投入，要做广告。但今后做广告一定要精准，尽量锁定对相关产品感兴趣、有购买需求的消费者，决不能再做无效的广告了。

    移动电视2.0的互动化解决方案，更能有效的提供精准的广告，实现无线互联网和电视的融合，也是目前所提倡的“效果广告”的真是案例。

    移动电视无线平台的版块设计畅想

    除了为电视本身提供服务和互动平台外，还可以提供便民和栏目互动。便民：公交查询、汽车火车飞机查询、天气、旅游地图、餐饮推荐；栏目：现有播放栏目内容的互动，新闻告之，意见反馈，互动。

    后记：

    “一种媒体如果只是广告主的辅助性投放，就永远不能成为主流媒体。”

    而移动电视要做的就是做好互动，把观众有效的转化为用户，实现电视和无线互联网的融合，这就是移动电视2.0时代。