奥美广告创始人大卫-奥格威所说的："和消费者建立一对一的沟通是我的初恋情人和秘密武器。"

相对应传统的营销模式，无线营销实现正确的时间、正确的地点把广告推送给正确的人。不过，这算不了什么，这只体现了其精准的一面，其更阴的是悄悄的拿下客户的联系方式，而且可以互动沟通，最狠毒的是他可以从手机号码进而分析你的消费水平，分析你的社会情况，消费习惯等等。虽然无线营销刚刚起步，但其法力尽显威力。

日本最大广告公司电通的研究报告也认为："随着更丰富声色效果手机的支持，无线广告的价值会越来越大！”

通讯技术的发展，手机智能化的普及将为无线营销提速。

移动营销走出概念阶段

其实早在一两年前，就已经有企业着手推动我国移动营销的进程，并有针对性在不同行业开疆破土。比如移动营销应用比较活跃的餐饮、商业零售、服务等行业，打折促销、信息传递、用户互动等各种应用比较丰富，这几个行业也成为我国移动营销的样板行业。

常见的无线营销技法

短信：

发送产品编码到指定账号，获取礼品。

发送产品编码到指定账号，进入平台，参与游戏。

彩铃：

企业广告歌曲免费下载。

企业制作电视广告，等广告，告知下载。

作为铃声。

受众分析。

自生+5次/天地接听电话。500×5=500万/天。

WAP网站 首页广告

1、以客户需要的方式，嵌入信息中去。（新闻）

2、独立WAP网站，独立的手机博客系统。如玉兰油的产品建立了俜绞只鶺AP门户，并且配套开发了手机博客系统。

其它诸如IVR（互动声讯服务）、游戏下载等。

手机广告2.0：无线互动营销

脱胎换骨，手机广告，告别短信骚扰。上海聚君的CEO俞铮不愿意将他们现在做的事情称之为"手机广告"，而称之为"手机互动营销"。他很担心别人将他的业务和现在无孔不入的垃圾短信广告联系起来，他用Google词既说目谖窍烦疲"我们不作恶。"

不影响用户体验和感觉进行营销，是无线营销的趋势。

无线营销的三个核心：数据库营销+许可营销+互动营销

精准源于数据库，数据来源于会员，积累会员的方式来源于创意。

分众无线将开展"数据库营销"乃至" 一对一营销对话"，"我们可以做到通过对手机用户上网浏览信息的分析而进行贴身定制广告，分众无线将在适当的时间、适当的地点将适当的内容发给适当的人并购。凯威点告只是我们进军只愀嬉滴竦牡谝徊......"分众无线CEO徐茂栋对记者说。

许可营销的超长发挥

会员制的模式能够保证使用者自发参与，而不会让他们有一种被骚扰的感觉。由于这些人收到的信息都是为他们定制的，从而保证了这些信息更容易为他们所接堋Ｖ匾氖栈袷腔袢〉木范仁菘狻

手机互动营销核心竞争优势还在于策划创意，而不是技术。

手机互动营销必须与其他传统媒体形式结合。以传统媒体的介入弥补手机表现形式及数据传送能力的不足，同时尽量挖掘手机媒体的优势，即互动性及精确到达省Ｕ庖惨馕蹲牛只ザ枪愀嬗绞降囊恢植钩洌皇翘娲叵怠

"手机互动营销以快速的、互动的、即时沟通模式取代了单向的、压迫式的广告传播，而且真实的、精确的、强大的数据库分析、挖掘功能，又实现了真正意义上的分众沟ā"俞铮在总结手机互动营销的亮点时说。

无线营销前景广阔

业内人士表示，手机广告应该是未来的趋势，无线互联网将是一个发展速度十倍于internet的朝阳产业，其中蕴涵着巨大的市场商机，但是从市场教育和预热到成旃娣缎枰欢蔚却氖奔洌咛逍枰嗑没故且桓鑫粗９谥芯炕挂坠圩裳衔壳笆谐〔怀墒熘饕辛礁鲈颍旱谝唬只愀婧痛郴チ愀娴目墒踊程度不一样，手机的标准化程度仍然较低；第二，手机广告的商用模式和表现方式现在的界定仍不清晰。

  "关于无线广告的法律法规依然是一片空白，目前的无线广告在某种程度上还是依靠行业自律，难免有人浑水摸鱼，这也是人们对无线广告认知存在偏差的主要原因。"一环治鋈耸克怠６杂谖尴吖愀嫔汤此担绾伟盐尴吖愀婧拖颜叩母鲂孕枨蠼岷掀鹄椿勾嬖诮洗竽讯龋韵颜呦研形耐诰蛐枰奔浜图际醯幕郏庀匀徊皇且皇卑氕会可以解决的。

  "广告最伟大的贡献就是使新鲜的事物看起来熟悉，使熟悉的事物看起来新鲜。以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，以分众为传播目标，以定向为ツ康模约词蔽バЧ曰ザビτ玫拇笾诖ッ浇椋庵终感碌奈尴哂Ｊ浇岢晌乱桓鍪谐≈髁鳎"在畅销书《第五媒体》的作者朱海松先生看来，蠢吹氖澜缃且桓鲇媚粗刚瓶厥澜绲氖贝尴吖愀娑源彻愀嬉档牡吒埠统寤鹘诓痪玫奈蠢吹玫窖橹ぁ

END.