当今时代，互联网发展迅速，网络传播形成了一个影响巨大的新型媒介系统，渗透到经济、政治、文化、社会生活各个方面，改变着人们的交往方式和思维方式。

所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息。网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组织传播内涵的新型大众传播。

网络传播是一把双刃剑。一方面，网络的科学传播有利于统一思想、凝聚人心，促进社会和谐发展；另一方面，网络管理不善则容易导致不良信息泛滥，引发矛盾、涣散人心。因此，既要正确认识网络传播的积极效应，又要清醒看到网络传播对社会造成的不利影响。

在传播领域，网络所带来的一系列变化同样令人眼花缭乱。如今，网络传播没有任何审查程序，传播者无须承担任何责任，一篇即使是骇人听闻的东西只要网民想在网络上传播，也会畅行无阻。由此而来的方方面面的问题开始突显出来，形成了一幅斑斓多彩的景象。一切都来得太快太猛，而我们还没有做好准备甚至来不及思考，就被这股潮流挟裹进去。

公关，也属传播者，公关传播，并非单向的信息传递，而是双向的互动循环的过程。是连接客户与网络媒体的桥梁。进行必要的审查合法性，避免网络炒作。

作为传播者的公关，要实现网络传播的价值最大化，首先，在网络传播方面，应选择一种有效的途径加以执行。 这是指传统途径和网络途径。传统途径无非是指报纸、杂志、电视、广播、户外广告、交通工具等，传播的内容一定要集中在消费者的兴趣上，对网站最重要的内容和消费者最感兴趣的内容一定要交待清楚。网络途径是指搜索引擎登录、发布软文、网络论坛和新闻组、广告交换登录、友情链接登录等等。

其次，无疑要看传播者的信誉，包括是否诚实、客观、公正等品格条件，另一方面是专业权威性，即传播者对特定问题是否具有发言权和发言资格。再好的传播主张若无法准确表达，则无法传播。若传播过程失真，则表明方式选择不对。

处在今天“全球一体化”的趋势之下，在网络传播领域，由于信息的“海量”存储、进入网络传播过程中的受众，往往需要快速了解自己生存环境发生的最新变化。所以，网络传播的发展依赖于传播技术的进步。

其次，网络媒体是媒介进化的必然结果，反馈是网络传播中的薄弱环节，应实现传者与受者之间的双向交流，从而实现网络传播的创新。