当年被冷落朝堂之后，司马迁网罗天下放失旧闻，看尽历史兴衰，人间事态炎凉，于是放声感叹：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。“利”之一字，古时为“五铢钱”为“乾隆通宝”，在今就是人民币是支票也是品牌，因为经济时代一切有价可量。

既然天下熙熙攘攘都为利，于是所谓高雅之公益，无私之善举统统被剥去神圣外衣，藉此开辟出营销之坦途，行牟利之实，公益之名经济之利皆收入囊中，两不耽搁，此乃今日“公益营销”之谓也。

总而言之，为何公益营销如此受企业青睐，无不跃跃欲试，在公益营销的舞台上纷纷布局，一显身手？

答曰：公益营销可以四两拨千斤，以小博大。

用10万元投入公益，用100万元投入后期公关和宣传，最后获得1000万元的经济效益，这是公益营销的目的所在。在企业计算投入与产出的时候，110万的投入与1000万的产出，其间的利润率足以让企业心动到颤抖。

试举一例。企业之所以能活的长久，成就老店之名，成为品质保证，是因为身经百战曾百胜，商海淬炼而不倒，历久弥新，越挫越勇，想想蒙牛吧！三聚氰胺事件后，举国攻击，专家论证，负面频出，可以说到了人神共愤的地步了，但短短不到三年时间，蒙牛的市场占有率节节攀升，喜报常传，并以“拯救地球的100个行动”位列09年十大公益营销事件，号召网友加入后哥本哈根时代“保卫地球家园”先锋队。通过线上配合，短短不到48小时，活动网站、视频的访问量就超过500万点击，网友提出的生态环保行动建议过百，迅速实现了质量翻身，市场突围，品牌重建，也成为公益诉求与营销行为结合的典型案例。

其次，公益营销是品牌建设的需要。

随着经济全球化的大势所趋，品牌既是口碑，也是价值，更是竞争力，没有品牌的庇护，谁都不会保证企业像三株口服液一样，即使资金雄厚，也难免一朝覆亡，人间消失。德盛的观点认为，品牌不仅仅是个名词，它可以是形容词，如“品牌企业”，也可以是动词，因为品牌直接可以与消费者产生互动，比如安利，人们的第一印象即健康，NIKE就是运动，IBM就是有品质的电脑，这种概念与企业本身已融为一体。如果企业的品牌之光中折射公益的巨大光芒，则可更为容易的获取消费者不可估量的信赖与青睐。

再举一例，想想美国的班杰瑞，中国的同仁堂，王老吉，既是民族品牌，又是公益品牌。一个品牌可以注入诸多概念，公益的概念的注入，则需要公益营销的推波助澜。一位班杰瑞的营销经理说：“营销推广方面，班杰瑞的公益化特征也十分明显。为了突破东北市场，两位创始人班和杰瑞开着一辆被他们称之为‘乳牛车’的旧汽车，每天外出赠送1000球免费冰淇淋。就算是高速公路塞车，他们也会挖冰淇淋给困在车里的人。他们开着‘乳牛车’的走秀之旅，创造了价值超过100万美元的免费宣传，也使班杰瑞的品牌知名度传遍美国。”

此外，在公益营销的方法上，伴随着互联网的发展，公益营销的工具也日新月异，博客、视频、微博、SNS等新兴工具也被逐渐用于公益营销的方方面面。

放眼全球的跨国企业，公益赞助已成为一项长期的商业策略行为，持续的投入与持续回报之间推动了他们有动力不断进行公益赞助，也是在这种前提下，跨国企业积累起深厚的品牌美誉度，也获得媒体持续的报道与关注。可谓一本万利，名利双收。