洋河酒业的蓝色经典·梦之蓝和双沟帝坊均为国内白酒市场上的高档酒品牌，主要市场是面向公务接待和商务宴请。今年6月开始，为庆祝建党九十周年，全国各地掀起唱红热潮，洋河酒业旗下的两大明星产品如何在这样的背景下发出自己的声音？

主流诉求对接主流媒体

洋河酒业的营销一直都是围绕电视、报纸等传统媒体开展，然而当目标人群将更多的时间花在网络视频上，洋河酒业决定以新浪视频营销平台为基础，大幅提升两款产品在网友心中的影响力和认可度，为日后的传播做铺垫。因此，这次传播活动也是洋河酒业打响的网络营销第一枪。

洋河酒业旗下的两款明星产品全都迎合了唱红热潮。不得不说，蓝色经典借力《建党伟业》的策略明显是巧妙的。它让影片中的173位明星大腕为之“代言”，让电影的历史伟为其 “代言”，为品牌的高端属性大大增值。而双沟帝坊赞助的“唱支山歌给党听——宋

祖英2011七一演唱会”也丝毫不逊色，借助宋祖英的名气和号召力，双沟帝坊也能明显增强品牌影响力。洋河酒业将主流诉求直接对接主流的公信力视频门户——新浪视频， 狠狠地让自己 “红” 了一把。

新浪视频营销三程式

此次传播战役，品牌形象广度的有效到达是关键。蓝色经典通过新浪视频“传递—关注—精确”的三程式，解决了这一问题。

所谓传递， 就是采用新浪视频和专题两种传播手段组合的方式更好地为品牌及产品做最大化的宣传，有效激活活跃人群， 特别是以男性受众为主的国内外新闻、体育、军事等视频新闻引发目标受众关注，最大限度地做到广度覆盖。

新浪视频不仅将内容传递给了网友， 同时更引发了关注。 新浪视频将梦之蓝与热点事件相结合的方式， 激发了网友主动关注信息的欲望，通过进入专题页面实现对产品更深刻的认识。

此外， 通过区域定向的方式， 新浪视频有针对性地将传播内容覆盖指定区域， 利用宋祖英的人气和在网友心目中的影响力作为吸引点，辐射江苏地区，将7.1演唱会和双沟帝坊的双重信息传递了出去，大大加深了网友的印象。

数据显示， 洋河酒业的两款明星产品视频前贴片的曝光总量超过2.5亿，专题页的访问量更是超过了150万。同时在新浪微博上，总共有4807条微博在谈论梦之蓝，实现良好传播效果的同时， 也形成一个良好的舆论氛围。

借助新浪视频的强大关注， 洋河酒业通过简明扼要的精彩短片形式， 以广告推广和专题传播相结合， 使旗下的两大明星产品形成强大的口碑效应， 在产品推广和品牌渗透的同时， 激发了网友的关注热情， 最终洋河酒业的两款高档白酒认知度大大提升， 真的变“红” 了。