为了最大限度地迎合网络时代年轻消费群的娱乐需求，三星把目标对准了广受年轻消费群欢迎的网络视频短剧，推出“4+1”电影计划，先期拍摄四部网络短剧，2011年再拍一部电影，将三星智能手机的社交圈功能植入剧情。同时为了能在网络上发出更强的声音， 三星与新浪结成战略合作关系，联合出品了四部网络短剧《4夜奇谭》，新浪除了动员明星资源为短剧挑选、联系演员外，还整合了新浪视频、新浪娱乐、新浪微博等平台资源，配合网络短剧的拍摄和播出进行了同期宣传。

整合新浪视频、娱乐微博平台资源

网络短剧拍摄之初，新浪娱乐频道进行了全面预热，用大量软性资源进行炒作。比如发布导演彭浩翔的报道，动员明星资源，在明星专区制造话题、上传明星谍照制造悬念， 进行拍摄爆料引起关注。同时在新浪娱乐搭建了《4夜奇谭》专题页面，为接下来全程宣传四

部网络短剧的拍摄、播出情况提供了一个资讯平台。

网络短剧拍摄阶段，新浪微博作为活动平台，通过明星效应、话题炒作快速聚集粉丝，吸引眼球。新浪微博为四部短片的主角建立了角色微博，随时通报拍摄进展，发布拍摄花絮。同时组织粉丝较多的博主去拍摄场地探班， 利用探班者的微博进行炒作。 角色微博也用

占星、怪僻、测试、音乐等热点话题与网友进行互动，并在互动中植入品牌相关信息。 新浪微博还为《4夜奇谭》发布了含有分享到全网络功能的微博群，号召关注短片的网友加入微博群，网友可以在群中观看、讨论、分享网剧相关内容，有效凝聚了粉丝。

网络短剧播出阶段，新浪视频搭建了《4夜奇谭》直播剧场，发布四部短剧的视频，通过快捷按钮将网剧分享到全网络。同时，角色微博在这个阶段将剧情转换成话题，在微博平台上进行低成本的快速传播。为了把资源有效整合起来，直播剧场还将各个微博ID进行了整合链接，使各微博ID的内容最终指向“4+1”剧场，放大了各个微博ID的作用。

为了吸引网友观看， 直播剧场在每集视频播出时针对剧情和角色微博更新的内容发布悬赏任务， 任务答案需要在视频中或四个剧中人物的微博当中寻找。 同时还针对微博用户发起了勋章收集活动，网友通过观看剧目登陆页面获取勋章， 根据集齐的数量兑换礼品。

直播剧场发布的活动将视频平台与微博平台打通， 拉动微博粉丝向视频平台迁移， 使受众有效互融。

Web1.0+Web2.0 一呼百应

在整个推广过程中，新浪以新浪视频、新浪娱乐作为Web1.0的宣传出口，使三星网络短剧得到了大范围的曝光；新浪微博则作为Web2.0的宣传出口，承担着与网友进行互动的任务。同时，新浪首页、新闻、视频、娱乐、生活、财经等各个频道还进行了硬广和软文的曝光， 通过多个入口将用户导向角色微博互动平台、《4夜奇谭》网络剧场以及新浪娱乐《4夜奇谭》专题页面，为推广活动提供了有力支撑。