“2011·5·19首个中国旅游日”是新浪旅游联合中国国家旅游局、旅游卫视、新浪微博所实现的整体项目传播。这次活动中，新浪旅游首次大规模将旅游大事件通过互联网平台、博平台、WAP平台以及传统电视媒体平台进行了整合推广，凝聚各方对于这一社会大事件的关注和讨论，并最终通过传播途径让中国旅游日“让利于民”的设立初衷得以落实。

创意秒杀 交互传播

对于普通旅游用户而言，最具吸引力的“得利”莫过于快捷方便地获得超优惠甚至免费的出行机会，于是34条线路微博秒杀的创意应运而生。

“旅游OUTLETS 0~5折圆你旅游梦”秒杀活动联合国内五大权威旅行社，国外三家旅游局，携手呈现34条最热门旅游线路，涉及多个旅行主题，针对蜜月、家庭、独行等旅游人群，可在自然环保、人文历史、美食美酒的分类下环球三周。用户均可通过微博转发并评论的方式进行秒杀或参与抽奖，以线路产品原价格的1~5折获取，甚至实现零成本免费出游。  

在新浪旅游、新浪微博与旅游卫视作为联合主办方而产生的权威品牌前提下，“旅游OUTLETS0~5折圆你旅游梦”采用微访谈详解线路、旅行社官方微博预告、电视直播公布秒杀细则、指定时段内微博秒杀等多重方式，最大限度地体现传播透明度，活动公信力在大众媒体实时传播与同步微博互动的交互印证下得以体现。

平台互动 同步直播

“2011·5·19 首个中国旅游日”项目的产品优势主要体现在多种形式的微博产品应用、 WAP端互动产品植入、专题设计的高端精美和优秀的用户体验等几个方面。微博平台和互联网平台为此次活动的成功提供了重要保障，WAP平台则开辟了更为广阔的推广路径。

活动上线阶段，针对这次活动受众广、官方参与度高的特点，新浪推出了 “我眼中的中国旅游日”微博话题页，以便于网友了解中国旅游日的背景和意义；预热阶段，除了热门话题榜、微博全站Tips等推广方式之外，新浪还做了五大旅行社的系列微访谈，为网友在线解答34条秒杀线路相关问题，达到了非常好的互动效果；活动进行阶段，微博全天直播旅游卫视中国旅游日特别节目《519旅游嘉年华》，第一次实现了电视与微博同步秒杀，同时，微博大屏幕进行现场互动，新浪全站内也进行了超大力度的活动推广。而首次尝试在WAP平台上同步推出秒杀，也实现了互联网用户和手机用户的同时参与。

最终，通过微博Tips全站推广、新浪旅游官方微博、旅游Outlets官方微博等活动相关微博多次转发，此次活动实现了13万人同时参与的盛况。互联网、微博、WAP三大平台互动，携手传统电视媒体进行线上、线下整合推广，这是新浪旅游构建立体式传播网络的精彩尝试，同时也实现了媒体品牌落地与话题聚合，将项目传播效果集中呈现给关注“中国旅游日”话题的社会各界。

【合作媒体点评】

微博，不一样的尝试

阿涩 旅游卫视主持人

“旅游让利于民” 是我们和新浪合作的共识，“0～5折圆你旅游梦”线路秒杀的创意非常好。旅游行业在中国起步比较晚，尤其是出境游，线路秒杀活动能够给老百姓出境游带来切切实实的优惠。

这次活动中，新浪微博的运用也是恰到好处。以微博多种产品互动的形式做这样大规模的专业性旅游活动，能够达到更好的传播效果。作为一种情绪表达相对直接的互动工具，微博能够让老百姓有参与感，而只有老百姓开心地参与其中，才叫节日。

从2001年旅游卫视成立到现在已经整整十年了，这是我们第一次给喜欢旅游的观众朋友们一个回馈。非常感谢新浪微博，能够让我们同时达到这样一个高度，让我们有机会把广告资源、节目宣传资源拿出来，把商家应该交的广告费，以一种折扣的形式回馈给喜欢旅游的老百姓，这是不一样的尝试。

【新浪观点】

微博必将拥有更多应用空间

高雯 新浪旅游频道主编

从产品运营维度来说，多种形式的微博产品应用与平台互动是这次活动得以成功的关键：首先，我们运用了微博话题页、微直播、微访谈以及微博大屏幕等形式，将微博的互动性发挥到极致；其次，5月19日旅游卫视《519旅游嘉年华》节目直播与微博秒杀的交互传播也最大限度地体现了这次活动的透明度和公正性，为活动成功增加了保障。

从在线营销模式的角度来说，“旅游OUTLETS 0～5折圆你旅游梦”幸运秒杀活动是微博产品首次借力于网络与电视媒体的双重传播，电视直播中不间断地滚动播出微博相关内容，实现了对新浪微博的长时间品牌曝光。而介入旅游在线营销活动，直接引导用户进行交易， 此次项目的圆满执行不仅为“旅游OUTLETS”这一崭新品牌的树立提供了可能，也昭示着微博产品在旅游行业内必将拥有更多应用空间，启迪业内同仁对于旅游在线营销新模式进行思考。

【合作伙伴点评】

成功跨界推广

顿继东 北京携程国旅旅游业务部营销经理

这是一次非常有纪念意义的成功跨界推广活动。旅游卫视是国内知名的旅游行业卫视频道，新浪旅游是在国内成立比较早的、市场占有率很高的在线旅游频道，电视直播与微博互动保证了活动的透明度和公信力，而通过新浪微博这样一个具有微直播、微访谈、微博大屏幕等多种形式，真实性与互动性俱佳的传播平台，让这次活动得到更广泛的传播。

很荣幸我们能够参与到“2011·5·19首个中国旅游日”活动中，旅游卫视直播、新浪在线专题推广对携程旅游自身品牌形象的提升有很大帮助。作为一家在线旅行社，我们与新浪旅游有很多合作点，现在我们也已经开始洽谈更大范围、更长时间、更深入的合作，非常希望未来双方能有更好的合作。