2010年最后一场车界盛事即第八届广州国际车展上，国际巨星吴彦祖携手凯迪拉克首部 “微电影”为正式全球首发的新赛威SLS宣传造势， 强强联手完美演绎了凯迪拉克“瞩目风范，震撼表现”的品牌精髓。

通过传统的传播渠道，单个视频不可能展示品牌所有的内容。为了全面推出凯迪拉克新赛威， 选择最合适的网络平台进行互动传播成为凯迪拉克营销团队面临的挑战。 借鉴已经发展十分火热的微博平台， 凯迪拉克营销团队决定从微文化入手打造一个全新的阵营——微电影的概念应运而生。

微电影与微博的绝配

作为一种传播新形式，微电影是有大明星、大手笔、大制作以及超强的视听感受， 可以随时随地观看的微型电影。而最有利于引爆传播热点的新浪微博， 毫无疑问地成为微电影最佳推广平台。

在微电影的传播过程当中，从受众角度出发的互动策略让整个活动取得了成功。娱乐信息和片场花絮微博充分得到了粉丝好感，上线倒计时积聚了大量人气，转发视频赢好礼刺激了网友传播，意见领袖的力量充分带动起大家的互动，最终让微电影的信息成功扩散至

整个微博圈。

互动 一触即发

首先，在微电影放映之前进行微电影信息的全面预热。比如通过凯迪拉克官方微博宣布吴彦祖代言凯迪拉克、亮相广州车展、领衔拍摄微电影 《一触即发》等信息， 结合播放现场拍片花絮，充分引发网民的好奇心，使预告片在车展所有的新浪微博排行中达到前3名。

其次，在微电影上映期间做了充分的影片推广。通过持续4天的上映倒计时以及新浪网的预告宣传，2010年12月27日《一触即发》上映当天，微电影成为了微博最热的伙伴， 凯迪拉克也成了微博炙手可热的话题。

再次，微电影放映之后，引发微博病毒信息传播。车模奖品的刺激以及对明星和微电影的好奇， 引发网友主动传播； 通过媒体平台、专业评论员、 汽车行业的专家、 影评家和名人等意见领袖将微电影信息扩散至整个微博圈， 提升SNS用户以及百度搜索关注度。

内容是微博的生命力， 在整个凯迪拉克新浪微博营销的过程当中， 一直遵循发表高品质内容的互动传播机制。 凯迪拉克的微博里不但有明星、 行业热点话题， 还有故事 （比如猫王与凯迪拉克的故事）及热门影视信息， 这些融合凯迪拉克产品信息共同打造了一个 “有料” 的凯迪拉克官方微博； 而发表自由宣言、 有奖竞猜等互动机制的设置， 在激发受众热情的同时实现了品牌内涵的有效传达。

【广告主声音】

微电影的大力量

凯迪拉克在做2.0互动营销时遇到了很大的创意挑战，于是我们就考虑到从微文化入手打造一个新的阵营——微电影。微电影是全新的传播理念，它拥有大明星、大制作、大手笔和超强的视听感受，并且它可以随时随地观看，而通过新浪微博，在互联网的整合渠道传播起到了很好的作用， 而且新浪微博是SNS2.0体系的互动平台， 能够带动用户与品牌的互动。

现在凯迪拉克的新浪微博是汽车品牌的第一位，粉丝数量已经达到30万，目前数量还在不断增加，更多的网民能够进来了解凯迪拉克的官方信息。最后，我们会以这部微电影的公映作为整个营销活动的结尾，并让它更好地延续下去。