时常关注互联网话题的人不难发现， 星座是很多人都感兴趣的话题， 星座能让人产生自我联想和他人联想，具有病毒式自传播和链式传播的特性，而电影适合讲故事和做立体展示，能够承载更多的想法。

作为另类五星级酒店的桔子水晶，选择以“微博+视频”这样的新媒体营销方式，重磅推出“桔子水晶星座电影”系列，延续了其一贯坚持的另类、前卫的营销理念。

门户＋微博的传播优势

新浪视频是最具有影响力的网络视频内容收视与传播平台之一，而桔子酒店之所以选择新浪微视频平台，正是因其兼顾门户和微博的传播优势。

第一， 微博是比较真实的社交平台，好友、同事、家人都在微博上存在，熟人之间相互推荐更加真实可信；第二，微博信息裂变式传播改变传统信息流向， 任何人注册微博都可以发表、转发信息信息流产生快而多；第三，微博能够一站式解决视频上传与分享，视频分享倍受欢迎；第四，新浪微博有很多具有公信力的网站、媒体官方微博，可信度非常高。

无“微”不至的细节营销

细节决定成败，蚊子也能当主角。在活动过程中，营销团队与网友进行充分的微博互动， 每一环节都体现出对网友无 “微”不至的关怀。首先，每部星座电影推出后会及时告知网友下一部电影播出时间，一个星期的预热时间让大家充分期待桔子酒店的惊喜；其次，设立如“女主角腿上有几个包”之类看似好笑的有奖问答，让网友在看视频的时候注意细节，加深影片印象；再次，利用背书营销1+1>2的传播理念，桔子酒店与今日新概念、也买酒、漫步者等十余家知名品牌达成了植入或贴片营销合作，让网友在看视频的同时，转发可得重

奖，至今约有1000位网友已经获得奖励。

从传播效果上来说， 此次活动的相关微博累计转发超过50万次，星座电影前7季累计总播放超过2000万次，桔子酒店新浪官方微博的真实粉丝从几百个增加到现在近10万， 桔子水晶、桔子水晶酒店和桔子水晶星座电影的搜索指数从零增至1000，并持续稳定。

【广告主声音】

星座电影传达桔子酒店愿景

微博已经成为很时髦的信息分享与传播方式， 而微视频则像是一口大锅， 以微纳百川的方式吃进所有信息，然后以分享的形式，让大家分食锅里有用的信息。我们认为酒店一定要跟顾客保持稳定的情感联系，而通过新浪微博、网络视频与顾客进行线上沟通互动，能够与顾客顺利建立情感联系，完善线下服务品质。

让酒店成为一种艺术品，让住宿成为生活享受，让不知道桔子酒店的人知道我们， 让知道品牌的人自豪，这是桔子酒店的愿景。 在星座电影播放期间，有很多人在看过视频之后很炫耀很自豪地向好友说 “我住过这家酒店” ——自由、前卫、时尚、优雅，这些评价让我们另类五星级酒店的特质得到了很好的传播。