随着网络视频受到资本市场新一轮的强烈关注，中国互联网视频行业格局正在发生巨大变化。新浪视频结合自身的产品特点及资源优势，确定了“注重有价值的短视频”的发展思路，推出了差异化竞争的“微视频战略”。

7月22日，新浪在北京举办“微视频战略启动仪式”，宣布推出新浪视频“微视频战略” 。新浪视频在延续现有策略的同时，将在未来发展中更加“注重于有价值的短视频”并希望通过门户和微博的双平台传播及整合优势，为中国网络视频产业链创造新的价值蓝海。超过50家影视剧制作、发行公司、视频创意制作公司以及广告主、广告公司代表出席了活动，见证了这一重要时刻。

启动：微视频战略 双平台资源聚合

随着网络视频受到资本市场新一轮的强烈关注，中国互联网视频行业格局正在发生巨大变化。新浪执行副总裁、总编辑陈彤在仪式上表示，新浪视频结合自身的产品特点及资源优势，确定了“注重于有价值的短视频”的发展思路，推出了差异化竞争的“微视频战略”。

在新浪看来，包括新闻、体育、娱乐视频、用户创造的短视频、专业机构制作的创意短片、短剧，以及其他适合在以微博为代表的社会化媒体和社交网络传播的视频内容， 都属于 “有价值的短视频”范畴。其中，专业视频机构制作的短片、短剧，将是新浪“微视频战略” 中着力发展的领域。

新浪视频此次推出的微视频战略，主要依托双平台，打通资源，聚合专业视频机构的制作优势，以新浪出品或联合出品的形式，为网友提供更加高质量的精品网络短片、短剧。在未来的网民互联网生活中，微视频无疑将是最重要的内容形态之一。 在新浪网和新浪微博双平台模式下，微视频也将成为新浪超级媒体和社交媒体战略的重要部分。借助微博上传视频功能，新浪视频的用户上传视频数在6个月内增长一倍，从微博带来的新浪视频流量最近10个月间已经增长了10倍。据DCCI的调查显示，5成以上的网络新闻视频用户会用户会将有价值的或有趣的视频通过微博分享，新浪视频的社会化媒体属性优势明显。

运行：微视频大赛 激发网友参与热情

作为微视频战略第一个启动的项目，新浪微视频大赛第一季已经于日前启动线上征集环节。新浪将会把微视频大赛打造成为选拔优秀短片剧本和作品的常态化平台，给富有创意和活力的年轻人们，提供一个展示自己才华的舞台，源源不断地为中国网络短片产业供更多优秀的剧本创意， 发掘培养更多优秀的视频制作人才。

自微视频大赛推出以来，网友参与十分活跃。截止到目前，大赛已收到投稿微剧本作品超过3万条，最高单天投稿量达到3000条，投稿微电影作品超过800部，微博的话题讨论量超过11万条。可以看出，网友通过新浪微博参与微视频内容创作，展示才华的需求十分旺盛。

在微视频战略启动仪式上，新浪还公布了微视频大赛的评委阵容，宁浩、陆川、黄健翔、宁财神、秦海璐等20位微博上的各界名流将担任嘉宾评委，他们将从众多的网友投稿作品中，推介出优秀作品，最终赢得大奖。

同时， 新浪的微视频频道也于7月下旬正式推出。 整个频道将会在新浪视频下与微博平台实现全面互通， 其中所展示、 传播的作品不光是微视频大赛的参赛作品， 还包括在新浪平台上的其他所有网络短片。

升级：微电影 开拓视频商业蓝海

在营销层面，新浪微视频战略还会为广告主提供更加全面的视频营销解决方案，共同创造更高效的网络视频商业模式，并以此模式反哺产业链，最终打造促进中国网络短片、短剧发展壮大的生态体系。

实际上，从去年开始，以Johnnie Walker《语路计划》和三星《四夜奇谭》 为代表， 越来越多的广告主不再满足于将电视广告创意简单搬到互联网上，而是尝试以互联网人群为目标单独制作视频内容， 充分利用以微博为代表的社会化媒体和社交网络进行传播。在电视广告成本不断增加、核心用户大规模向互联网转移的大背景下，将微视频尤其是专业制作优秀水准的微电影应用于整合营销将不是一时的热点与炒作，而是互联网视频营销与社会化营销深入发展的必然产物。与传统电视广告TVC一样，微电影将有望成为独立的营销类别， 享有专门的广告预算，成为企业整合营销的标配。由此产生新的产业链，将为广告行业和娱乐行业带来全新而巨大的商业价值。

在此过程中，作为长期领跑品牌广告市场的影响力媒体，新浪拥有国内最大的品牌广告网络，有望为视频创意和制作公司提供巨大的营销渠道和商业机会。基于微视频战略，新浪愿意与产业链一道，创造更多的联合招商、交叉销售、商业分成等合作模式，充分挖掘微视频的商业价值。

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新浪出品·联合出品的分成模式

通过新浪出品、 联合出品的三种分成模式， 新浪利用微视频战略体系开创出更好的合作方式， 给整个产业链打造出一个适合网络短片发展的生态体系， 实现三方共赢的目的。

新浪发起：新浪出资，成本支出。 新浪主导的项目将由新浪设定主题，向各个制作团队或者制作公司征集剧本或创意，新浪负责招商，以实现整个项目的制作和传播，最后是新浪出品的方式来实现。

广告主发起：新浪包销，内容分成。广告主发起的项目将由广告主主导拍摄适合于网络上传播的、可能有明星加盟的、区别于TVC的网络短片，新浪可号召制

作团队进行竞标、招标，以提供方案。

制作方发起 ：联合招商，内容分成 。 许多制作公司有非常好的创意、 制作和执行团队， 但没有足够的资本来实现项目的执行。在这种情况下，新浪会通过联合招商或独立招商的方式，将这部分作品拍出来，并在微博进行很好的传播，与制作方达成良好的合作，

以实现共赢目的。