微博的产生，打破了熟人壁垒，使关系较为松散的用户之间也可传播种子视频，使广告主的传播目标得到最大化地实现，成就真正有价值的视频内容营销。

随着各类SNS媒体的兴起，用户对网络视频的需求也产生了微妙的变化。用户时间的碎片化， 令短视频大放异彩。短视频的表现形式更为多样化，新闻、影视剧片段、片花，以及MTV和其他UGC视频等，令市场空前繁荣起来。短视频的传播价值在SNS兴盛的同时，也呈显著增强之势。

视频+微博=更好的传播组合

当前，广告主越来越看重内容营销的价值，新浪微博的推出，使新浪视频的大量内容有了强大的传播渠道。通过内容与渠道的结合，微博促进了视频的发展。之前，内容营销由于技术水平和传播环境的限制，大都停留在图文层面，传播范围也限于论坛等交互性不够高的场所。

随着技术换代和网民上网条件的改善，广告主的传播需求和传播形式正逐渐发生改变。广告主希望其视频内容覆盖更广泛的人群， 以期与真正的目标受众群有更大的接触面， 提升投资回报率。微博的产生，令广告主的需求得到充分满足。在前微博时代，即使通过SNS进行视频传播，也仅局限于熟人网络中，对病毒式传播的展开依然有局限性。而微博的产生，打破了熟人壁垒，使关系较为松散的用户之间也可传播种子视频，使广告主的传播目标得到最大化地实现， 成就真正有价值的视频内容营销。

广告主认可“视频+微博”模式

旗帜传媒所在的华扬联众数字集团，利用“视频+微博”组合，与新浪视频和新浪微博合作，开展过多次传播活动。基于新浪微博的人气、特色和影响力，并利用新浪视频有微博助推这一优势，华扬联众为包括宝马、中国移动、匹克在内的客户，广泛开展了病毒视频传播和新车发布预热及直播活动，相关视频和活动的传播都收到不错的效果，为客户所认可。

此外， 华扬联众还为客户在新浪微博进行音乐会的视频内容传播。相比于之前有计划地进行病毒视频传播，进行新车发布预热和现场直播则更好地体现和利用了新浪微博的互动性和现场感较强的特点，有力促进了传播效果的提升。

新浪视频应发挥差异化优势

在资本大量涌入网络视频行业的时代，新浪视频不应在版权投入和长视频建设方面与对手展开激烈竞争。相比其他竞争对手，新浪视频有其先天优势，在新闻内容生产和媒体合作方面，新浪走在对手之前。

新浪微博的推动，使新浪视频补齐了过去人际传播的短板，用户人际关系的日渐紧密，使基于新浪视频、新浪微博进行社会传播的前景更为广阔。“视频+微博”组合，可作为差异化优势，配合用户体验的提升和内容的强化，帮助新浪视频领先于对手。在平台战略方面，新浪视频应进行新的规划和发展， 将新浪既有的媒体优势与现在的用户活跃度等优势相连接，进行产品优化，进而提升平台价值。新浪应勇于在网络视频大潮中走差异化道路，创新营销手段，发挥己身优势， 创造新视频时代的经典。