网络视频竞争白热化的形势下，要想取胜必须采取差异化路线，新浪的新举措是否能够取得胜利，且听专家们解读。

网络视频格局多元化

《第一互动》：在如今视频大战白热化的竞争态势下，您觉得网络视频格局会发生哪些变化？

胡延平： 随着视频应用量的增加，包括用户基数的提高，未来的视频领域一定会是一个多元化的格局。

第一，视频分享回潮。原来的视频分享是一段视频之内的分享，是用户上传意义上的分享； 视频分享回潮后，视频应用更多地发生在社会化网络，是用户之间真正意义上的分享。

第二，短视频回潮。过去，我们觉得短视频的内容参差不齐，版权也存在问题，是不适合投放广告的。而现在，在很多社会核心事件以及网络热点中，短视频往往成为传播的一个爆点，影响力越来越大，其营销价值开始体现出来。

第三，微视频在广告营销端的优势逐渐显现。微视频具有很强的传播力，在社会化媒体发展的背景下，其作为营销介质的价值，受到越来越多广告主的关注。

第四，新闻资讯成为用户最喜欢观看的网络视频内容，也将成为视频网站未来发展的重点。

第五，视频产业的价值链发生变化。当视频越来越多地在社区移动环境下用微视频的方式来传播的时候，它的价值兑现的过程，从过去由单一某个网站对视频价值进行售卖这种模式， 转变成由多方联合售卖、共同进行价值分享的一个过程。

第六，云视频的发展也是一个重要趋势。

《第一互动》：新浪如何整合现有优势去推动其视频平台的发展？

胡延平：新浪现在要做的事情并不是坐享其成，因为新浪本身的视频业务正在完成一个重新定位、重新确立核心优势，包括更加明确地把着力点放在微视频这个角度，又结合微博来进行大范围传播以及价值售卖的过程。微视频的推出是一个很好的角度，既顺应了视频多极化发展的格局，又跟自身优势相结合。同时成本又是最低，效率又是最高的。

《第一互动》：您觉得新浪视频在营销方面还需要哪些创新？

胡延平：创新不敢讲，但新浪的当务之急是，让微视频的营销价值、营销能见度得到提高的同时，能够可量化、可视化，最终成为广告主进行海量广告投放的一个通路。微视频可以结合一些定制化的、个性化的、原创的、种子视频的手段来做营销，但是又不能把这些东西作为根本，因为把这个作为根本的话，意味着成本高、效率低，而且难以复制。

差异化的精准定位

《第一互动》：如何看待“视频+微博”这种双平台营销模式？

阮京文：从目前视频网站的发展情况来看，新浪这种差异化路线是比较正确的思路。 其实，从获得需求层面来讲，长视频相对会有更多的商业模式，但是对运营商来说，长视频的整体运营成本非常高。如果带宽以及版权内容的支持力度都不是特别强，那么，长视频不会有更多的起色。 新浪短视频结合了新浪本身的优势，同时有微博这样一个渠道， 应该说“视频+微博”这种双平台营销模式的定位是非常准确的，但是因为短视频的广告表现形式较少， 所以这种操作方式也会比较辛苦。

《第一互动》：新浪短视频主要集中在新闻、娱乐、体育资讯这一块，这是不是也可以算作其优势？

阮京文： 从新浪目前在新闻市场的表现来看，未来它在资讯领域还是占有很大优势的。因为，在互联网门户媒体中，无论从新闻传播还是用户体验的角度来看，新浪都是做得最好的。

视频营销新探索

《 第 一互 动》：自S N S媒体兴起人们越来越习惯在SNS平台上观看、发布、分享一些较短的视频。这种用户需求与以前观看影视剧等长视频有什么不同？

黄升民： 传统电视的观看更侧重欣赏性，这种欣赏性的信息是单方面的，通俗点说就是 “你播什么，我就看什么”；现在的社交媒体不同，我们可以根据自己的喜好进行选择， 在观看的同时与他人互动交流。当然，传统的视频观看也有互动，但这种互动的前提条件是， 你必须在场观看过这个视频，看完之后发表议论；而现在不同，即使你不在场也可以通过网络媒体观看、议论，这是技术性上的差异。

《第一互 动》：在长视频竞激烈的情况下，新浪推出短视频的差异化路线，您如何评价这一做法？

黄升民：网络推行视频化之后，大家都朝着这个方向去发展，但目前还处于探索阶段。 简单地说，大家还没赢到钱，都是在摸索各种方法。新浪微博本身做得比较好，现在把短视频因素也融进去，我认为是一种尝试在不同领域进行突破的表现。

《第 一互 动》：您得新浪视频目前还存在哪些问题？

黄升民： 微博目前的营销模式还在探索当中，又增加了一个新的元素进去，这种模式能不能取得突破，还有待观察。因为有几个问题限制：一是时间问题，视频表现的内容丰富，但是从检索到接受内容的时间都会增加，在这点上，对于网民来说有一个忍耐的问题；二是流量问题，因为微博本身也是占带宽的，这就产生了流量费，造成了运营商和管理者极大的成本压力，如何变得更划算，这是需要思考的；三是商业模式问题，有了足够的吸引力后，还需要考虑如何去做后向收费。

品牌优势助推

《第一互动》：从营销层面讲，短视频和长视频有什么区别？

赵子忠：短视频的话，作为一种营销方式会比较好；传统长视频则更像是一种体验。随着社会化媒体的发展，很多人通过SNS去观看、分享视频，这是传播层面来讲的。举个通俗的例子来解释：你买了一个好看的包，你会介绍给你的朋友，说这个包不错，这是社会化媒体的分享模式。你自己去逛那个店，或者你朋友自己去逛那个店，这就是原来的视频网站。 目前阶段，长视频主要还是做内容，而短视频则更倾向于资讯、创意类的发展。所以说，二者都有各自的市场，是不可以相互取代的。视频短期之内会是一种传播的模式，但是以后怎么发展还说不准。换句话说，它其实还处在一个探索的阶段。

《第 一互 动》：您觉得新浪出短视频路线的优势在哪里？

赵子忠：首先，新浪有自己门户网的资源优势；其次，新浪已经成为一个品牌；再次， 它有很多用户；另外，新浪的微博平台本身做得非常成功。这些都是它现有的优势。从定位来看，这种短视频的定位也非常讨巧。