新浪微博是短视频收视、传播和分享的最主要平台，同时也是大片和版权内容口碑的核心阵地。新浪直播、大片讨论和微博打通，在观看视频的同时和粉丝即时互动，并产生裂变式传播。

在新浪，每天有1.5万部新视频产生，超过1亿次视频点播，超过1700万独立访客，月度覆盖1.5亿不重复独立访客……用户覆盖量广 ，用户质量高，访问频次高。而这些

据，是新浪迎合受众需求变化，不断努力的结果。

目前，互联网视频呈现两个新态势：首先，随着服务器、带宽的技术升级和用户消费习惯的变化，用户对视频化内容的需求增加，内容的视频化成为收视趋势；其次，传播SNS化使视频扩散得更容易。越来越多的用户选择在SNS平台上发布、分享、观看视频内容。

来自新浪视频的数据显示，新浪微博日均视频上传量在2000～6000条之间。同时，一条视频的传播，在微博中更加容易。微博的出现，使得这种分享变得更加简单而亲密。以新闻视频为例，五成以上网络新闻视频用户会将有价值的或有趣的新闻视频通过微博分享，且近五成网络新闻视频用户最常使用新浪微博，这种社会化路径使传播效应表现得更优秀。

微电影的商业价值

根据DCCI调查统计：新闻资讯网站或频道（不包括视频）、网络视频、电视是互联网用户获得新闻资讯的主要渠道。且近七成互联网用户通过网络视频获取新闻资讯， 比例高于电视。 互联网用户通过微博获得新闻资讯的比例占23.40%，随着普及率的提高，微博也将成为用户获得新闻资讯的主要渠道。

微博可以改变人们观看视频的行为习惯。 微博是视频口碑积累和话题沉淀的主阵地， 口碑的好坏直接影响视频内容的热度， 特别是观看前有决策过程的长视频。 新浪能够提供门户持续报道和微博口碑传播， 确保该剧热度以及该剧和广告主关联度。

除了长视频，以微博为代表的SNS平台还将成为短视频消费的一个主阵地。 “我们可以把用户行为分为主动观看和被动观看。此前人们观看什么视频，大多都是事先主观选择

和决策好的。而微博中基于好友的关系，则会让一些人观看被推荐的视频。”新浪销售策略中心总监艾勇介绍，这尤其给大多数短视频带来极大的传播机会。

除了作为SNS2.0的社交网络，新浪微博进一步强化了新浪作为超级媒体的地位，提升了竞争门槛。在视频传播方面，新浪微博是短视频收视、传播和分享的最主要平台，同时也是大片和版权内容口碑的核心阵地。新浪直播、大片讨论和微博打通，在观看视频的同时和粉丝即时互动，并产生裂变式传播。此外，新浪视频在微博中有大量官方账号可以支持客户视频传播。 因此， 新浪微博在视频观看中的互动和裂变传播效应越来越大。

艾勇说：“过去一年和广告主的沟通让我们相信：将微视频尤其是微电影应用于整合营销将不是一时的热点与炒作， 而是视频营销与社会化营销深入发展的必然产物。 同时， 与传统电视广告TVC一样，微电影将有望成为独立的营销类别，享有专门的广告预算，成为企业营销标配。 ”

在艾勇看来，微电影的优势在于：首先，表现力强，更适合新媒体的沟通方式，能够充分表述品牌故事。其次，人群价值高， 覆盖传统平台难以覆盖的高端人群、 中坚人群和意见领袖人群。第三，制作成本低， 可与TVC制作打包整合。第四，传播成本低，主要使用互联网平台进行推广，传播成本远低于电视平台。第五，利用用户主动传播， 提升传播效率。

立体推广 联动营销

一个视频如何才能火？ 不仅视频内容本身要有引爆点， 传播在目前这个信息爆炸的时代也非常关键。

在传播层面， 新浪视频做到了立体推广： 把握用户在门户主动观看视频以及在微博平台通过分享被动观看视频的路径， 整合资源，提供立体的营销方案。

“如何把一个视频传播好呢？有两个方法，一是提供高流量的曝光，二是通过微博等SNS平台，通过口碑营销来做裂变式传播。 新浪既门户平台， 也有微博平台， 可以同时使用1.0传播方式和2.0传播方式。”新浪大平台能提供给客户更多资源和创新方法。

艾勇介绍，通常微博传播视频有两种做法。“第一种是辅助电视型， 或者叫电视增强型。 其核心预算是电视广告， 而微视频、 微电影是电视广告在互联网上的一个延展。 这是比较传统的一个思路。另一种类型是以微电影为主题， 再用电视广告把用户从电视导向互联网去进行微电影传播。”

“我们发现， 越来越多的广告主，特别是国际知名广告主，他们非常愿意做这样一些尝试。比如凯迪拉克在投TVC广告的时候，实际上只是投放了一个微电影的预告片 把TVC和电影以及官方微博账号绑定在一起，这是一个非常好的营销思路，可以让TVC广告和网络视频广告做到一个真的互动和串联。”

艾勇认为，以往TVC更多是起到最大化覆盖受众的效果，而微频最核心的价值是刺激用户去进行主动分享、传播和有创造性的达。为了实现这样的目的，视频的内容也很重要，更多时候要去讲个品牌故事，从而吸引消费者，与消费者做深度沟通。

“我希望新浪作为一个媒体平台， 未来能把制作微视频、 微电影的这些创意公司、 导演、明星、制作公司等资源都整合起来，推动整个产业链发展。 ” 艾勇表示。

赚到媒体

如何衡量在微博上进行视频传播的效果？ 这是广告主非常重视的又一个问题。

“我觉得播放次数仍然会是广告主衡量的一个非常重要的指标。在社会化媒体里面，我们会去衡量赚到媒体。 具体来讲， 赚到媒体是指有多少用户主动参与了品牌内容/信息/活动的传递，将其分享到各类SNS平台上（如微博、 人人网、 开心网、 豆瓣网等）。”

艾勇介绍。最让艾勇印象深刻的一个例子是桔子酒店十二星座“爱与激情” 案例。在这个案例中，作为另类五星级酒店的桔子水晶，选择以“微博+视频” 这样的新媒体营销方式， 重磅推出“桔子水晶星座电影”系列，延续了其一贯坚持另类、前卫的营销风格。

“我们看到桔子酒店每一次发送微博视频，都会和它的受众进行深层次的品牌沟通， 它的粉丝量都会有很大增长。每一次赚到的粉丝，又成为其后续营销的种子用户。此外，这些活动还能赚到参与用户的关注、评论、转发等。所有这些赚到的东西，和以往完全不同，这是在社会化媒体上才会具有的概念。而所有的一切，都源于通过一个视频内容，去创造用户分享和主动传播的动力，这是和以往营销最大的区别。 ”

对此， 艾勇得到的广告主反馈是： “一方面，微博平台的传播，给广告主带来很大的营销价值。更重要的是，新浪能够把原有的一些资源进行整合——包括传统电视，一些明星资源，以及其他分发渠道等。把这些资源进行很好的整合， 提供给广告主。对于这种整合服务，广告主的反馈非常好。”