案例背景：

NBA全明星赛落户新浪，这对新浪体育视频来说是一个重要机遇。一场NBA赛事所能带来的，有激动人心的比拼，也有比赛之外的娱乐化因子带来的身心愉悦。何将NBA全明星赛的转播做得具有网络特色，并超出用户期望，是新浪需要面对的问题。

新浪视频策略：

新浪派出三剑客跨界解说，赚足用户的眼球。足球解说员黄健翔、篮球运动员易建联、娱乐明星陈建州驻扎NBA全明星赛现场，以趣味的解说，引发了用户的广泛关注。

新浪用娱乐化诠释NBA全明星赛的精神。新浪体育视频不仅为用户在第一时间带来了精彩的比赛画面， 更在用户与NBA、球星，及相互之间产生热烈互动。加之三剑客的生动解说，使整场NBA全明星赛有了充分的互动性和娱乐性，也使新浪体育视频呈现的整场比赛更具趣味性。

新浪NBA全明星赛的直播，与传统电视转播的运作模式相比，做了很大的创新，覆盖更为全面的前期宣传，互动更为直接的微博参与，以及持续不断的后期巩固等多个层面的叠加， 使整个NBA全明星赛的直播呈现出立体化、娱乐化倾向，用户的参与变得更投入、更热烈。

案例效果：

新浪的NBA全明星赛直播，产生了多项第一。三剑客：黄健翔、易建联、陈建州都是第一次解说篮球比赛；国内互联网媒体第一次现场直播和解说NBA全明星赛；最值得称道的是， 陈建州第一也是惟一一位在赛后现场采访球星格里芬的网络媒体解说员。三剑客的亲临现场，使用户在新浪平台接触到原汁原味的NBA全明星赛。

新浪NBA全明星的独特性和强大魅力， 在超高的视频直播/转播数据中得到清晰体现， 比如格里芬飞车扣篮、 麦基3球连扣等视频，在新浪的播放量都突破百万。 从这些远超预期的数据中， NBA的强大魅力和新浪平台的强劲驱动得到充分验证。

案例亮点：

在全明星赛直播基础上的包装、重组、优化，以及后续的互动、娱乐元素的植入，体现了新浪的媒体价值。大型体育比赛和新媒体的跨界联合，以及亲临比赛现场的鲜活速递，为此后的直播活动提供了可借鉴的样本，也开创了网媒直播的新境界。