在这个新主场上，“体育运动品牌老字号”NBA与“中国互联网领军者”新浪，合力拉开了一个新时代的大幕。

1995年互联网刚刚起步，那时打开NBA官方网站需要花费两个小时，而30十0万多年N后B的A今天，NB版A的新浪官方微博所未有的机会。

对于有着3亿篮球受众的中国市场来说，NBA营销意味着巨大的市场覆盖，越来越多的中国品牌和企业加入到NBA营销中，利用NBA所传递的拼搏、挑战自我、团队作战理念，来诠释自己的品牌，以此获得更多消费者的共鸣和认可。NBA，是一个体育运动品牌在中国发展的楷模。

而新浪，则是中国互联网的楷模，在网络、新媒体、社交等方面，尤其是围绕微博发生的创新和改变，在很大程度上已经超越了一个作为沟通形式的本身。内容的视频化和传播的SNS化，这是新浪所引领的，已成为互联网发展的两大趋势。在合作的新主场，“体育运动品牌老字号”——NBA与“中国互联网领军者”——新浪，有了新的建设基础。这是一个新时代的开始，大幕业已拉开。

中国市场 NBA全球战略重心       

NBA自1987年进入中国以来，经过二十多年的发展已经取得了巨大的成功——中国已经是NBA全球最大的海外市场。   

2008年是中国的体育年，“51块金牌”体现了中国在世界舞台上的巅峰，但是整个赛事收视率最高和最受关注的部分却是篮球。个中原因，一方面是围绕以姚明为代表的中国球队   所引发的关注，另一方面则是以NBA为主的美国篮球所产生的影响。   

   几年前，有人曾提出这样的说法，篮球已经超越足球，成为中国的第一运动。事实上，任何数字本身并不重要，在校园的球场上，在户外NBA的广告里，以及墙上的海报都可以看出，NBA 和篮球在中国的发展越来越迅速，已经几乎深入到我们生活的各个角落。这样一个庞大的市场是不容忽视的。

一项调查显示，年龄在15～25岁之间的中国男性，有80%以上是NBA的球迷，约3亿篮球爱好者，几乎等同于美国人口总数。因此，中国市场越来越成为NBA的全球战略重心：2004年NBA中国赛开办，2008年NBA中国公司成立。

然而，NBA最成功的不是在这二十多年中发展了数量众多的赛事球迷，而是它的战略眼光和方式。正如新浪全国销售总经理李想所说，NBA让中国年轻的一代逐步了解它的文化，了解它的历史，了解NBA对娱乐、对社会各方面的影响，使得NBA在中国已经延展成为年轻人生活当中不可或缺的一部分，甚至代表了他们的生活态度。

数字媒体 开启体育商业新契机

如今NBA每年举办数百个群众篮球活动，在中国的主要城市投资打造了NBA风格的球馆，并在2009年10月与中国篮球协会达成伙伴关系。然而，近年来，NBA在中国的发展模式却一直未能按期待出现突破发展。

数年来，NBA主席大卫·斯特恩一直谋划到海外建立NBA经营的“子联赛”， 但是，据前国家体育总局篮球运动管理中心主任李元伟所写的《篮球风云路》一书透露，他和NBA之间搭建“NBA中国联赛”的努力终告流产。NBA在中国市场的业务类型仍然是围绕“合作伙伴”开展，未能出现根本性变化。中国市场潜力的巨大和NBA中国业务现状之间的落差，使得NBA将寻找新的增长点作为现阶段的主要目标。

数字媒体的兴起成为NBA的新商机。首先是中国网民的网络观看习惯，网络电视业务在美国还处于起步阶段，而在约有4亿网民的中国，网络电视业务已经占据了很大一块市场。据艾瑞调查，今年中国网络电视与在线视频网站的广告业务规模预计为3.46亿美元，而2008年这一数字仅有8300万美元。

另外，门户网站成为网民获得体育资讯的主要渠道，据艾瑞发布的2010年第一季度网民形态数据，在网民的体育资讯总有效浏览时间中，四大门户占据了总数的85%，占据绝对优势。因此NBA必然将互联网平台，尤其是门户网站视为发展的新契机、撬动中国体育商业市场的新支点。而作为NBA所覆盖的人群——15～35岁的球迷，其教育情况和水平都具有明显的特质，也在很大程度上体现了中国发展的趋势。这是一个年轻且有活力的群体，他们关注新潮流、新技术，他们关注微博，他们有机会在微博上展现自己的看法。

强强联姻 共达双赢

随着不断上涨的网民数量和互联网应用时间的增加，NBA的宣传报道也呈现出新的趋势，2010年10月15日，新浪成为NBA的中国官方互联网合作伙伴。合作内容覆盖了包括NBA赛事全面报道、NBA赛事网络视频直播及点播、NBA中文官网及NBA官方微博运营、手机新浪网赛事资讯、休闲游戏开发、市场营销六大方面。这次联手，标志着中国互联网历史上赛事合作的新纪元。

目前在互联网这个新的NBA主场，网民可以浏览NBA的新，   闻，观看赛事的直播，通过微博了解和接触他们喜欢的NBA球   星，和球星进行沟通和对话，和其他的大量NBA球迷进行交流和探讨。

“此次与NBA合作之后，将拉大与竞争对手之间的差距。”新浪CEO兼总裁曹国伟称，“NBA在中国的球迷基础日渐壮大，与NBA的合作将进一步加强我们的体育报道力度。新浪很高兴成为NBA的战略合作伙伴，双方合作带来的一系列重要产品以及我  们强大的资源整合能力，将最终造福中国的NBA球迷。”据悉，在与NBA达成合作之前，新浪NBA专题的流量已经占据新浪整个体育栏目流量的一半，并远远超出其他网站的流量总和。 

而对于NBA方面，依靠合作伙伴的新浪拥有丰富的本地运营能力、海量的用户，以及大量的广告主，对NBA在中国的推广大   有裨益。NBA主席大卫·斯特恩表示：“新浪丰富的篮球报道经   验使其成为我们的理想合作伙伴，双方的合作将为广大中国球迷   提供非凡的NBA在线体验。与新浪结盟将帮助我们满足球迷日益    增长的对NBA资讯需求，每天都能与球迷建立沟通，帮助这项运动更好地发展。”