新浪希望提供分享、整合、供应的平台，将自身发展成为品牌和广告主进行营销的新主场，使得品牌、NBA以及NBA球迷在这个平台达到多赢效果，进而构建健康发展、良性互动的体育营销新生态。

2010年10月15日，新浪成为NBA中国互联网官方合作伙伴，在这里可以看NBA直播，赛后还可以随时点播，通过微博与喜爱的球星对话，与其他NBA球迷进行交流和探讨。在新浪和NBA搭建的平台上，NBA球迷找到了主场的感觉。新浪希望以自己多年积累的经验，广泛提高对体育受众的影响力，有力地推动NBA在中国的数字化进程。

新浪：NBA中国的新主场

中国自1987年引入NBA以来，已经成为NBA全球最大的海外市场。随着网民数量的不断上升和互联网应用的更加广泛，NBA的宣传报道呈现出新的趋势：越来越多的数据表明，通过网络收看NBA的用户及其观看时间，已经在不知不觉中超越了电视受众规模。

同时，新媒在中国也有着惊人的发展，这给我们带来了新的机会。据权威机构对NBA球迷做的调研，在中国，我们覆盖的人群主要是在15~25岁和25~35岁这两个年龄段。他们年轻、有活力，关注新的潮流和技术，也关注微博。他们在很大程度上体现了中国发展的趋势。

在进入中国之前，NBA首先考虑的问题是：中国到底有多少人观看篮球比赛？据统计，在中国打篮球的人约有3亿，经常观看球赛的人则达到3~4亿，远远超出美国。篮球在中国的风靡程度令人惊讶，也给了 N B A 进 驻 中 国 无 限 信 心 。

自2010-2011赛季开始，NBA的相关内容同时出现在新浪NBA专题和NBA中国官方网站上，为中国球迷营造全面、丰富、互动性强的用户体验。

门户+微博+社区 营销主阵地

对于我们中国的球迷来说，NBA不单单是代表了篮球赛事最高水平，它更代表了一种激情、一种活力。这种激情需要传递，这种活力需要分享。NBA在今天、在中国，以它的影响力，特别需要有一个相 匹 配 的 新 媒 体 平台，将 这 种 活 力 传 递 出 去，将这 种 激 情与 球 迷分享。

经过多年发展，新浪已经从体育网站发展成为多元化的门户网站，一个互联网上的新媒体巨人。但是，我们从来没有忘记新浪所拥有的体育传统，多年来我们一直不遗余力地在体育上投入，希望能够给中国体育爱好者提供一个最好的互联网平台。

新浪在历年重大赛事的报道上一直遥遥领先、一枝独秀，在NBA方面，我们在中国也是遥遥领先的。新浪是中国最早报道NBA的网站，同时，科比中文官网、篮网中文官网、易建联个人官网、巴蒂尔个人官网等落户新浪，让我们积累了大量的NBA球迷，有了非常好的口碑和非常好的门户基础。

另一方面，新浪拥有微博这个绝佳的社会化媒体，打造出“门户+微博”双平台。截至2011年5月，NBA官方微博落户新浪微博短短半年多的时间，粉丝数就超过了360万，为品牌营销提供了最有价值的用户群体，以及大量的宣传和沟通的机遇。

同时，基于微博平台的互动社区崛起，新浪借此构建原汁原味的NBA体验平台与球迷生活圈，让喜欢NBA的所有人都能在这里找到 属于自己 的地 盘，引 入 更 多 N B A 球 迷、球 星、球 队、企 业、媒 体 等共同参与，为NBA全产业链搭建巨大的社交网络平台，并将品牌成功植入其中，为广告主带来更多营销机会。

新浪希望提供分享、整合、供应的平台，将自身发展成为品牌和广告主进行营销的新主场，使得品牌、NBA以及NBA球迷在此达到多赢效果，进而构建健康发展、良性互动的体育营销新生态。

同时，新浪还独家拥有丰富的NBA资源和权益，包括每天一场的NBA视频直播和点播，与NBA联合运营NBA中国官方网站，手机新浪网NBA品牌的惟一使用权，NBA惟一的微博合作伙伴，比赛现场优先采访权等等。中国的球迷通过新浪每天都可以观看赛事的

直播和点播，也可以享受到大量的视频集锦，还能看到新浪从前方发回的第一手现场实时报道，以及类似发生在球员更衣室里的有趣故事。无论是访问量还是内容的丰富性都有了全方位的提升。无论从用户基础还是从展现的面貌来看，NBA都给新浪提供了一个非常好的营销平台。

360度营销理念创新 实现共赢

NBA之所以成为全世界最有商业价值的品牌，除了高水平的赛事吸引眼球，还在于NBA能够为商业合作伙伴提供完整的营销解决方案，在此基础上加入数字媒体，就能够把二维的整合营销变成三维的360度整合营销。新浪平台的影响力、NBA的体育资源和中国市场叠加一起，势必将带来强大的冲击。目前，新浪与青岛啤酒、匹克、阿迪达、耐克、李宁、汇源、东风等合作伙伴都进行了多方位的创新和尝试。

具体来说，借助2011年6月NBA球星来华宣传契机，青岛啤酒与新浪合作发起了“激情盛夏-NBA等我来”球迷招募活动。通过互动游戏和微博抢座两种形式，创造青岛啤酒夏季营销高峰。同时，还通过硬广提示、预热信息、直播背景广告、插片到达等多种形式，打通线上线下资源，帮助青岛啤酒充分体现NBA全球品牌合作 权 益，实 现 传 播 最 大化 。

现在品牌、企业选择媒体不仅仅是选择媒体的到达率，更是选择媒体拥 有多少 传 播 和用户资源 。新 浪 为 合 作 伙伴 提 供了线 上、线下、电视、数字媒体、移动终端等完整的营销解决方案，从各个方面诠释体育精神，让新浪真正成为合作伙伴的营销主场。

【对话】

NBA微博互动平台新突破

Q：众所周知，微博改变了世界，那么新浪微博究竟是怎

样的一个产品？

A：新浪微博于2009年8月28日推出，产品研发时对中国用户的本地化需求有着深刻洞察，并借鉴了海外市场优秀产品（facebook、Twitter、Youtube、hulu）以及国内优秀产品（豆

瓣、人人、开心）的优点。从一开始，新浪微博就致力于打造最适合中国市场的社会化产品，而非某一产品的copycat。它在很大程度上已经超越了一个作为沟通形式的本身，提供了更多的参与机会，也提供了更多有共同兴趣群体的结合。

微博可以将人的关系聚合起来，而这些关系也是多种多样；不仅仅包括基于兴趣爱好的“弱关联”，也包括基于日常生活中真实社交关系的“强关联”。总之，新浪微博是一个全方位的，对于全球华语人群的人际关系、社交网络都有全方位渗透和了解的平台。

Q：新浪微博在与NBA的结合方面有什么特色？

A：我们希望利用微博这个平台为NBA搭建一个全产业链的社交网络。 也就是说，让网友除了能在微博上分享NBA的视频，还可以在NBA官方微博上看到更多的信息，而且还有专家通过微博平台为大家解答问题，和大家交流，共同观看比赛。在不同的NBA微博帐号中，针对不同的人群，可以看到不同的内容。

此外，我们还搭建了一个L@VE NBA微博互动平台。它是以新浪微博用户关系为基础，结合微博、微群等热门互联网产品核心功能，而重新规划的社区产品。它整合了新浪最具优势的媒体属性及内容，充分发挥了新浪作为NBA互联网官方合作伙伴的权益优势。

Q：很多广告主都看到了微博互动平台的前景，他们很想了解新浪微博对此的思路。对此您怎么看？

A：今年，很多合作伙伴将会伴随着新浪微博的成长，成为第一批新浪微博的合作伙伴。他们对新浪微博的合作需求分两方面：一方面从企业自身的需求来讲，未来数字媒体是大势所趋，企业必须尽早占领有利阵地，只有拥有一个完整的微博运维团队，才能从量变到质变的突破；另一方面从新浪自身来讲，我们将微博的很多尝试和创新应用都放在了NBA平台上，打造完整的NBA微博营销链和营销土壤。

比如，NBA季后赛激战正酣之时，我们与匹克合作策划了“我的巅峰球队”微博互动活动。每个球迷通过“传奇背后”了解匹克之队球星，打造属于自己的巅峰队伍。利用时下最流行的网络互动方式——微博@好友，将活动在目标篮球人群中传播出去。这是对人群覆盖的最大化和品牌主张的高效传递，同时也是对7月匹克中国之行等后续项目的提前预热