在体育赛事播出渐趋专业化之际， 新浪的NBA全明星赛直播走出了新路子。基于对NBA精神的深刻理解，以娱乐化的解说和互动化的传播，为用户奉献了

一场原汁原味又独具风味的NBA全明星盛宴。

在商业转播和职业解说日渐丰盈的当下，NBA全明星赛落户新浪，是契机，也是挑战。一场NBA赛事所能带来的，有激动人心的比拼，也有比赛之外的娱乐化因子带来的身心愉悦。如何将NBA全明星赛的转播做得具有网络特色，并超出用户期望，是新浪需要面对的问题。新浪所呈现的NBA全明星赛，结合二者，将NBA的拼搏精神和网络所具有的娱乐精神体现得淋漓尽致。

娱乐化：

原汁原味的NBA全明星精神

长期以来，NBA呈现给人的是精彩激烈的赛事场面，以及一板一眼的正统报道和解说。在网络融入生活的时代，将一场比赛基于互联网进行传播，将更为新鲜的独家内容奉献给用户，需要平台做勇敢的创新。

按照NBA的历史沿革，NBA全明星与其他赛事稍有区别其精神内涵首先是对传统的尊重，其次是娱乐化的演绎，最后才是专业性的赛事。新浪此次NBA全明星赛直播，正是基于对NBA精神的深刻理解而所做出的娱乐化全新尝试。通过反馈的数据来看，全明星赛期间，用户的参与热度总体高于预期。这也证明新浪对用户需求的精准把握和用户对“娱乐化”趋势的深刻认同。

在视频、微博、资讯等多个板块的结合下，新浪NBA全明星赛直播不仅为用户在第一时间带来了精彩的比赛画面，更在用户与NBA、球星，及相互之间产生热烈互动。相关新闻的即时出炉和深入跟进，使用户对NBA全明星赛有了更为深入的了解。加之“三剑客”的生动解说和跨界演绎，使整场NBA全明星赛有了基于网络产生的互动性，和跳脱开传统概念的娱乐性，也使新浪呈现的整场比赛更具趣味性。

    三剑客联袂跨界解说

新浪的NBA全明星赛直播，产生了多项第一。首先，三剑客——黄健翔、易建联、陈建州都是第一次解说篮球比赛；其次，三位跨界解说员出现在NBA全明星赛现场，是国内互联网媒体第一次现场直播和解说NBA全明星赛；最值得称道的是，陈建州第一也是惟一一位在赛后现场采访球星格里芬的网络媒体解说员。三剑客的亲临现场，使用户在新浪平台接触到原汁原味的NBA全明星赛。

黄健翔、易建联、陈建州三位的空降现场和风趣解说，使直播活动呈现得更为精彩、有趣，轻松、快乐的娱乐氛围使用户更容易投身其中，全身心参与到整场直播活动中。

三剑客聚首NBA全明星赛现场，并代表新浪在比赛现场设置转播席位，点燃了全国球迷和媒体的关注热情。在扣篮大赛结束后，陈建州代表新浪在第一时间采访了冠军格里芬。曾经的篮球才俊与现时的扣篮冠军相遇，两人的精彩对话一度成为诸多媒体热炒的话题。三剑客的精彩解说，以及NBA新近推出的LIVE U即时直播，

再配合美女主播雅琴的出色表现，新浪的NBA全明星赛直播，得到用户的热烈回应。主持人之间以及主持人与用户之间的互动交流，使整个直播活动的互动性和娱乐性得到有力加强，NBA全明星赛的系列比赛为新浪NBA所带来的流量，更一次次刷新历史纪录。三位不同领域的明星现身NBA全明星赛现场进行另类解说，成为NBA赛事直播转向娱乐化的成功尝试。

多渠道施加影响

新浪对此次NBA全明星赛的直播，着重通过平面、网络等媒体多渠道施加影响，触及目标受众。通过体育专业媒体和都市报体育版的双重结合，NBA全明星赛落足新浪直播的消息被广泛传播，在专业领域和普通大众中都获得很高的关注度。

球星格里芬等人也来到新浪微博与粉丝互动，直播期间进行的为格里芬设计扣篮动作的活动，有力提升了用户的参与热情；向勒夫、保罗·皮尔斯等许愿的活动，增添了趣味性；三剑客直播比赛的微博，被用户广泛转发；用户通过发送@NBA微博，还有机会登上媒体版面，赢得来自NBA官方的正版纪念品⋯⋯微博互动使整个直播活动的告知和传播变得更为深入，NBA与其目标受众之间的距离也被不断地拉近。

全新视频直/转播模式

NBA在全球所具有的影响力，和其所具有的独特气质，在新浪的全明星赛视频直/转播中得到充分展现。

在新浪直/转播NBA全明星赛的过程中，NBA的独特气质得到充分展现。通过视频所展现出来的精湛技艺和激情拼搏，使用户为之振奋；通过微博传递出NBA和球队、球员的人格魅力，吸引用户与之互动；整场直播所传递出来的前瞻意识和包容性，使用户为之倾心。

赛事的视频直播只是基本内容，在此基础上的包装、重组、优化，以及后续的互动、娱乐元素的植入，体现了新浪的媒体价值；将NBA的传统内涵融会贯通，在网络平台上广泛传播，体现了新浪的媒体影响力。娱乐化基调、视频直播、微博互动、三剑客联袂解说等亮点的存在，使新浪的NBA全明星赛直播星光闪耀、深入人心。大型体育比赛和新媒体的跨界联合，以及亲临比赛现场的鲜活速递，为此后的直播活动提供了可借鉴的样本，也开创了网媒直播的新境界。