[引言]迷路时你最需要什么？路标。为推广Ov i地图服务，诺基亚在伦敦建造世界第一大“诺基亚牌路标”，只要掏出手机与它互动，就能获得目的地指引。

    现今iPhone的风靡让各大手机厂商不知所措，全球手机制造商大哥大诺基亚开始意识到不能单单靠硬件，它开始调整经营战略，转战互联网提供手机应用服务，比如Ovi地图应用服务。

   地图应用服务是随着近几年智能手机和LBS应用大行其道而风靡起来的，诺基亚专门委托专业调查机构对全球各地城市迷路指数进行了调查，向来自13个国家和地区的12500人调查他们的方向感以及导航习惯的问题。调查显示：每十个人当中就有一个人（10% ）认为在伦敦找路是一项不可能的任务，紧接着的城市是巴黎（9%）、曼谷（5%）、香港（5%）以及北京（4%），这5个城市组成了全球五大“迷失都市”。调查同时显示，当被陌生人问路的时候，许多人使用标志性的路标，例如雕像、教堂和桥梁，作为可辨认的去往目的地的“面包屑”。

调查显示了地图应用的巨大潜力市场。诺基亚推出Ovi地图应用服务后，就开始花大力气推广这一服务，而其选择的一个重要城市，就是城市迷路指数最高的英国伦敦，营销的创意则起源于人们在迷路时最依赖的物件——路标，这个名为“Good Things”的营销活动就是建造世界第一大“诺基亚牌路标”。

“伦敦塔桥”附近是伦敦最繁华的街区之一，诺基亚就选定这里开始动工，没有多久，一根长度约50米的吊杆就竖立起来了，上面挂着一个粉红色、分外显眼的箭头状LED路标，路标上显示“从这里去‘Good Things’吧”。这个路标据称重达60多吨，是名副其实的“世界第一路标”。

这个庞大且看似笨拙的路标，是如何履行其诺基亚OVi地图服务代言人的职能呢？创意非常有趣，只要行人掏出手机，把他们想要去的地方发短信到这个电子路标上显示的号码，或者在诺基亚的活动网站上发Twitter，活动团队的工作人员会在后台处理这些信息，站在大街上的你看到的是，这个庞然大物灵活地转动，然后箭头指向你要去的地方，同时LED屏上显示出直线距离和发信人。

更重要的是，你可以输入任何你想去的地方，可以是附近的一家小咖啡馆，也可以是地球另一边的某个岛屿，这个电子路标都会尽职尽责地指向你输入的地址，向人们展示诺基亚地图服务的技术实力。

这次活动对于伦敦的路人来说，一方面非常有实用性，另一方面趣味十足，路标的功能和诺基亚的服务契合完美，参与方式也非常之简单。活动的两周期间，来自全球80多个国家成千上万的消费者参与其中，人们纷纷驻足和这个电子路标进行互动。同时关于这一神奇路标的故事也在Twitter、YouTube上被疯狂转载，诺基亚通过手机、网络跟户外媒介的互动，帮消费者成功完成了服务品牌认知。