短信服务

1、广告群发

为指定用户群，发送推广短信

2、微博互动

 用户发短信->开通微博->短信内容发布到微博->下行活动短信

3、语音服务

用户打电话录制语音->键入接收人手机号码->为接收人发通知短信->通过短信提示打指定号码收听                                

4、用户上行后自动回复

用户上行短信内容->通过预设规则回复短信

5、微博大屏幕

发短信到指定号码->发布微博->微博通过后，会显示在大屏幕上

 

通道特点

1、三网合一（移动、联通、电信），支持三网上下行，即对外宣传只需一个号码

2、号码最短只有6位，可扩展性强，号码最长可扩展到21位

3、有发送成功率状态报告

4、提供备用通道

 

短信互动

麦当劳微博互动

2010年12月28日至2011年2月1日，在新浪进行的麦当劳“舔着圆筒看世界”活动推广期间，移动、联通、电信用户发送关键词#舔着圆筒看世界#加任意内容到12398765008，即收到免费领取圆筒的中奖短信：“恭喜你！此短信可在任意麦当劳餐厅兑换迷你圆筒一个，活动截止至2011年3月1日。”

活动效果：活动期间，总下行短信210875条，用户返回状态报告192167条，成功率91.1%。       

 

WAP互动+手机客户端游戏

KFC夏日酷饮推广

KFC夏日酷饮图标收集活动很简单：点击随机出现在网站中的图标，即完成一次收集。网友通过“转发好友”功能邀请朋友们参加活动，他们收集到的图标数将累计到该用户的成绩中。收集图标数量最多的5名用户可赢得大奖。此外，音乐分享和下载内容都可以转发给好友，并获得积分赢取肯德基奖品。手机用户还可以在活动网站上分享喜欢的音乐，下载肯德基铃声、壁纸、屏保、广告片和手机游戏。KFC内置手机客户端游戏“泡泡龙”，通过WAP网站下载到手机。

 

WAP游戏+短信互动

李宁“风格斗士”游戏

 “风格斗士”游戏引入团体类作战机制，使用户在参与游戏的过程中需要转发好友才得以完成游戏，实现了病毒式营销，扩大了活动的影响力。简单的页面游戏再冠以炫酷的活动主题，使得用户在游戏的过程中不落俗套，豪情满满地参与。

 

WAP＋短信

新浪微博派福活动

2010年12月20日至2011年1月28日，新年到来之际，为感谢所有新浪用户对新浪微博的支持与陪伴，新浪微博发起“微博福星送福袋”狂欢送礼活动。新浪微博每天都邀请4位福星分四个时间段为广大新浪微博用户派送大福袋。四个派福时间段分别为08:00-12:00、12:00-16:00、16:00-20:00、20:00-00:00。注册用户通过企信通获得注册验证码，如“欢迎参加围脖派福，你的验证码是：d5r54”。用户获奖后下发短信通知，如“欢迎参加微博派福，你获得的携程100元旅游券奖品验证码是：*********”。

活动效果：活动期间总下行短信94211条，用户返回状态报告78784条，成功率83.6%。

 

WAP专区

MINI速学院车迷招募

2009年9月，MINI在手机新浪网开设MINI速学院活动专区，征集“学员”，用户只需用手机填写姓名和Email即可成功提交，同时，专区内还有精彩视频、限时答题等互动形式，极大地提高了用户注册率。

活动效果：投放期内共获得5000名有效用户。

 

WAP建站

百威音乐王国

百威音乐王国把酒与音乐组合起来，“我爱IN乐，寻找百威K歌之王”的活动主题切入度很高。用户填写手机号可报名注册，并能转发好友。用户可以在活动平台上下载喜爱的图片、彩铃和视频。此外，还链接了“寻宝搜图”、“手机博客”、“调查问卷”、“闯关答题”、BBS等个性化功能，使活动更加丰富。

 

WAP＋彩信互动

伊利经典奶“你最珍贵”彩信贺卡

活动引导网友在Mini Site中输入手机号码，获取“你最珍贵”的彩信贺卡。彩信贺卡不仅能将品牌与节日间的祝福有机地结合起来，并能借助朋友间传递达到广泛传播。这次活动是Mobile的无线应用与PC互联网的深度结合，增强了广告活动的趣味性和参与度。

 

冠名手机新浪网天气频道

新康泰克精准情感营销

针对特定人群进行精准营销，就必须要摸清特定人群在网络出现的行为轨迹。

相关调查显示，“天气”已经被受众在日常生活中普遍关注。天气是网民日常最常浏览的频道之一，而天气的变化容易引起感冒。经过调研发现：第一，互联网用户更偏向于使用互联网作为天气信息渠道来源；第二，移动互联网用户则对通过移动互联网了解天气情况有较高的偏好度；第三，在互联网用户中，登陆过手机新浪网的用户，从移动互联网上获取天气信息的偏好度明显增强。

因此，新康泰克采取与手机新浪网天气频道结合的方式推广，不但精准地找到了目标人群，还大大提高了品牌曝光度和品牌对健康关爱的好感度，以及网友的习惯性联想。

首先，新康泰克依托全民关注点，选择手机新浪网天气频道栏目冠名，拉近与目标受众的距离，提升品牌亲和力。

其次，新浪在天气查询页对新康泰克品牌进行展现，扩大了品牌宣传覆盖面。

同时，在手机新浪网天气频道进行“新康泰克提醒您，注意天气变化”文字链展现，在充分体现情感关怀的同时，提升了品牌的美誉度，获得了良好的口碑。

总的来说，新康泰克以手机新浪网天气频道为主要宣传阵地，选择天气频道栏目冠名，在天气频道查询页露出品牌LOGO，并在天气结果页呈现文字链，以全民关注的“天气”为宣传出发点，以品牌展现加温情提示为主的方式进行宣传，给新康泰克带去了广泛而有效的曝光，提升了品牌的美誉度，增强了品牌亲和力。      

投放效果：从后续调研可以看出，登陆过手机新浪网的用户有46.9%看到过新康泰克的广告信息；登陆过手机新浪网的用户，记住新康泰克的温情提示的用户高达91.8%，广告宣传有效地达到了品牌记忆的目的。陆过手机新浪网并且见到过新康泰克广告信息的用  户，对于新康泰克的品牌形象的认知有了进一步的提高，新康泰克的品牌形象得到提升，尤其在“值得信赖，安全可靠上”方面提高近20%，并在“对用户关怀备至”得到更多认同。

 

平台合作

核心合作伙伴——三星

在良好的合作和积极创新的前提下，新浪成为三星Android机型应用商店的运营方，负责包括管理、审核、计费等在内的整套平台的运营，并制定出全新、完善的运营方案。从2011年开始，三星机型全线预装该应用商店。

● 三星乐园

新浪与三星乐园的合作一直保持良好的收入增长趋势。新浪为其提供游戏等内容，随着合作的深入，新浪已经成为三星乐园最核心的合作伙伴。

新浪负责提供计费支持、内容政策审核、全国客服、结算，共同参与前期APPS准备工作，2010年2月开始，新浪开始正式投入到Bada Apps开发中。

● RSS内容接口

从2008年开始，新浪为三星提供了大量的内容接口，新浪用户量最高的频道都已经通过RSS方式内嵌到三星手机中。全面的新闻资讯和丰富多彩的服务内容，保证了三星手机服务的多样性，用户也能够通过三星的手机获取更多的信息。

● 预装手机新浪微博

从2010年3月开始，三星正式开始与新浪微博的合作。2011年三星的中高端手机都会全线预装微博。

 

新浪无线营销产品及方式

SMS 通过短信定向发送服务或互动平台，实现厂商（广告主）和目标消费者之间的信息告知和互动沟通

关键点：                          

——建立在用户许可基础之上，由用户主动定制

——适宜的发送频次与内容，避免对用户构成骚扰

MMS 以文字或图片广告形式吸引受众点击，以WAP site为固定推广阵营，与用户深度沟通

关键点：

——选择合适的手机网站作为推广媒介

——搭建适宜于手机媒体的互动专区（WAP site）

WAP  集图片、声音、文字为一体，对目标用户定向发送，或用于互动活动平台，征集用户自己生成的图文内容

KJAVA客户端根据广告主的传播需求，将品牌或产品信息内置于手机应用软件中，如游戏、播放器等

关键点：选择适宜的渠道目标用户下载

蓝牙二维码

通过蓝牙、二维码等无线应用技术，通过线下渠道将广告活动信息传递到用户手机