[引言]在炎炎夏日，大家用手机操控游戏小人抢冰淇淋，是不是很过瘾？通过结合一系列新技术策划的这场 “墙壁游戏”活动，给消费者带来了完整的品牌和产品新奇体验，让他们带着足以回味良久的记忆开心地离开。

巴塞罗那举行的2011世界移动通信大会上，GSM协会（GSMA）公布了今年的全球移动大奖（Global Mobile Award），这个备受世人瞩目的大奖没有落在美国，也没有落在移动弄潮儿的日韩，而是由土耳其的两家代理机构Mobilera和Outeractive为Cornetto冰淇淋打造的营销活动“超越自己 赢得爱情（Overcome Yourself And Reach Out To Love）”最后赢得。

Cornetto是联合利华旗下的冰淇淋品牌，品牌一直主打年轻消费群体，在欧洲非常受欢迎。它的品牌诉求是Cornetto冰淇淋能帮你克服害羞，打破人和人之间的冰层，最后帮你接近你喜欢的人。围绕这种品牌诉求，Cornetto在2010年夏天新推出了“爱情火花”系列，因此希望打造一轮能引起土耳其年轻人关注和共鸣的营销活动来推广产品和品牌理念。                     

土耳其的人口平均年龄只有28岁，而且年轻群体中网络渗透率已经达到了60%，手机活跃度也在近两年内快速增长，同时数据显示土耳其室内媒体的消费率开始降低，这要求主打年轻人的品牌选择新的方式来和年轻人进行对话，因此这次营销活动最终被确定为“手机+户外”的方式来进行。

活动地点定在土耳其首都伊斯坦布尔著名的夜生活区Beyoglu，这个地区的每日人流量能达到100万人次，类似于北京的三里屯，那么这个揽归大奖的营销活动到底是什么样的呢？

答案是多人手机游戏。Beyoglu地区一栋显眼建筑物被选为游戏屏幕，高大的墙体上五光十色的游戏画面足以在夜晚吸引行人驻足。游戏很简单，一群游戏小人抢冰淇淋，参加这个“墙壁游戏”的方式也很简单，拨打屏幕上的一组电话号码，系统会向你介绍游戏规则，并请你选择自己角色的颜色，随时报名随时参与。之后你只需在45秒的时间内，通过手机按键移动小人抢获3支冰淇淋，那么恭喜你啦，你的小人在屏幕上会得到一颗大大的红心，而你也会收到由Cornetto发送的优惠券短信，凭借它可以去售点兑换一支真正的Cornetto冰淇淋。

这次活动的设置非常用心：多人游戏的设置，能让很多人同时参与；随时拨电话随时参加，一直变动的参与人数让游戏趣味十足；在炎炎夏日，赢一个冰淇淋是一件吸引人的创意。除此之外，为了提升营销活动的效果，在活动开始进行前一段时间，联合利华先就游戏本身进行了推广，通过各种海报和户外互动媒体来推广游戏的时间和地点，而在游戏进行过程中，会举办各种现场活动和音乐演奏来吸引人们来到活动区域。

这一游戏持续了15个晚上，每个晚上持续2个小时，据统计在活动期间，大约共有300万人在现场观看了比赛。联合利华土耳其品牌总经理Tugan Ogun评价道：“这次手机多人游戏帮助我们达到了3个主要目标：一、在新媒体使用上领先同行；二、被众人热议和关注；三、成为土耳其最具吸引力的青少年食品品牌。”