2009年12月18日，新浪终极新年回馈活动——“超级新动”粉墨登场，新浪借此活动向网友们播撒总价值超过亿元的超级大礼，以丰厚的礼品回馈十年来支持新浪的网友，在新浪的平台上为网友制造一场年末超级狂欢。该活动分为三个主题阶段：“乐新动”、“礼新动”和“情新动”，持续三个月，吸引了众多网友的目光，也给参加活动的网友带来了欢乐和美好回忆。回馈新浪网友多年来的支持，是本次活动的营销策划主线。通过极富吸引力和轰动性的主题活动，上线不到一个月就有超过100万用户参与其中，堪称互联网最盛大的嘉年华盛会。

一、湿营销通路“卷入”粉丝

超级新动如何“卷入”粉丝呢？首先要创造一个“湿营销”的环境和通路，而不是单向的喊话式的传播。根据这个理念，新浪为回馈网友精心设计了以下创意活动：

（1）欢乐游戏 大奖回馈网友

在活动中，网友通过玩“推方块”、“大转盘”、“老虎机”等游戏的方式积累礼包，就可以参与抽奖赢大礼。整个活动在3个月时间内总共将产生超过30万个获奖机会。截止1月底，参与抽奖用户超过45万，得奖用户超过15万，网友赢得奖品几率之大也是史无前例的，被网友称为“史上最牛回馈”。

(2) 时光记忆 情感深度沟通

“回忆触网第一天，重温上网每一步，相聚新浪‘情心动’”是“情心动”主题活动的宣传口号。参与此活动，网友只要填写自己的新浪邮箱账户，就会出现一幕神奇的景象，画面上记录了网友与新浪的每一次“亲密接触”，新浪“时光机”将封存的美好记忆再次展现。

二、帮助广告主接触目标受众

借助“超级新动”与网友的深度接触，新浪为广告主量身定制了风格迥异、但恰如其分的活动。其中，银华基金“礼新动”活动让网友在获得奖品的同时，也学习、了解到理财知识。网友可以通过如下形式参与到活动中：

(1) 点喜报 获取幸运大奖

浏览新浪财经频道，弹出喜报，获得“银华基金幸运球”。每点击一次银华基金“喜报”，不仅可以获得幸运球，

同时还可以获得一次参加幸运类游戏的抽奖机会。

(2) 参加益智类和幸运类游戏 获取新春红包

通过浏览新浪财经频道、点击银华基金“喜报”获取的新春红包，就可获得参加幸运类游戏的抽奖机会。同时，网友还可参加益智类游戏，只要游戏积分排名在前1000名，就可以获得新春红包。

(3) 参与有奖调查 代客理财送惊喜

该活动为银华基金设计了若干调查题目，征集网友理财行为习惯和对银华基金的了解情况，参加调查的网友就可以获取银华基金新春红包，同时还能获得幸运类游戏摇奖机会。通过有奖调查为广告主建立自己的品牌接触点，并收集有益数据信息，与目标受众进行深度对话和沟通。