2010年1月28日，中国奥委会在国家会议中心召开“中国奥委会2009?2012互联网服务合作伙伴签约仪式暨新闻发布会”，宣布新浪正式成为中国奥委会互联网合作伙伴，同时成为中国奥委会合作伙伴、中国奥委会互联网服务独家合作伙伴、中国体育代表团合作伙伴、中国体育代表团互联网服务独家合作伙伴。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙、新浪首席运营官杜红代表双方签约。

按照双方协议，自即日起到2012年，新浪将作为中国奥委会和中国体育代表团独家互联网合作企业。在合作周期内，新浪将为中国体育代表团备战和出征2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦夏季奥运会等八大赛事提供互联网内容服务。这也是继2009年签约中超之后，新浪在体育报道与体育营销领域的又一次强势出击。

强强联手，深度合作

作为当今社会信息交流和媒体传播的重要方式，互联网在体育赛事传播和奥林匹克运动的开展中发挥了越来越重要的作用。国际奥委会对新媒体的发展十分重视，在北京奥运会市场开发中增加了互联网服务的赞助类别，在2009—2012年中国奥委会市场开发计划当中，更是把互联网服务提升为一个重要的合作伙伴级的赞助类别。

另一方面，作为著名的综合性门户网站，新浪多年来一直是报道体育赛事的前沿阵地，从成立之初就将体育报道作为重点，并为广大体育爱好者和社会公众提供了大量丰富的体育资讯和服务。此次合作中，新浪将获得使用中国奥委会知识产权，进行市场推广的一系列权益，以及实现权益所需要的多种支持。这有利于将企业发展与奥林匹克运动更加紧密地结合，与中国奥委会共同推动中国奥林匹克事业的更大发展。双方还整合了国家体育总局和中国奥委会旗下的华奥星空和中国体育报社总社的相关资源，以推动三家国内顶级体育媒体实现信息资源共享，为奥林匹克运动的推广和中国奥运会的品牌传播创造更大的空间。

业内专家分析指出，新浪此次重拳出击，已经成为中国体育史上最大规模的合作。从合作伙伴来说，联合了主管单位、体育行业最具影响力的传统媒体、专注于体育行业的互联网媒体、中国最具影响力的中文门户网站，四家的联合阵容是目前为止最为豪华的团队；从时间跨度来讲，以往的合作更多是拘泥于一两年之内，跨度长达三年的合作在国内外的合作历史上很罕见；从覆盖赛事来看，除冬奥会、亚运会、奥运会之外，还包括冬季亚运会、第一届青少年夏季奥运会等赛事，八大赛事的覆盖范围之广也前所未有。

共建体育营销新模式

事实上，新浪与中国奥委会以及中国体育代表团一直都有深厚的合作，新浪在2000年7月曾经与中国奥委会签约，成为悉尼奥运会中国体育代表团、中国体育代表团官方网站唯一互联网合作伙伴；2004年雅典奥运会期间，新浪与华奥星空开通合作频道。两次高规格的合作，新浪都取得了优异成绩，而这个成绩不仅仅是收入上的体现，更重要的是通过新浪独特的报道视角，汇聚了中国最多数量的网友。

2008年奥运会上，新浪以专业的新闻报道，丰富的主题活动，个性化的分享平台再一次创造了大型体育赛事报道的奇迹。这一次的奥运报道也进一步确立了新浪在行业的领跑者的地位。凭借着对体育的忠诚和对运动的热爱，新浪以专业的体育新闻理念融入到每一场视频直播、图文直播，三届世界杯、五届奥运会，以及大大小小的体育赛事成就了新浪在体育报道里的权威地位和良好的口碑。

在过往大量的体育赛事报道及合作中，新浪积累了非常宝贵的市场和体育营销方面的经验。重大体育赛事一直是广告主投放的重头戏。2008年北京奥运期间是各大门户网站广告量的历史最高峰。此次新浪希望借助中国奥委会合作伙伴身份，获得更多的广告投放权益保障。2006年世界杯期间，新浪获得了800万美元的广告收入；2008年第三季度的奥运广告投放季，新浪营收总额突破1亿美元，广告营收7620万美元，较同期增长66%。

随着2008年奥运会对于中国大众体育的带动，中国的体育营销在整个市场上展现出了非常大的发展潜力。相关市场分析也指出，2008年奥运会之后，已有越来越多的企业更加看重体育营销。

新浪的经验在于，以人为本，并由此充分挖掘用户和市场，在用户对于网络的浏览以及互动的需求上去寻找新的营销机会；同时结合到不同的行业客户。新浪希望能够结合用户和客户市场的共同特点，与合作伙伴共同在中国推动和建立一种新的体育营销模式。

对此，新浪CEO兼总裁曹国伟先生表示，新浪将充分利用好中国奥委会、体育总局的合作资源；同时与中国体育报社总社和华奥星空共同就体育赛事、嘉宾访谈报道以及市场的活动和营销的开发，展开更深入的合作。