城市会展 打造永不落幕的网络盛宴

【城市会展】

城市举办各类会展为城市带来很大的发展空间。极具影响力的会展不仅要在开幕时拥有相当的人气，而且在落幕后其影响力也要源源不断。

【解决策略】

作为一家服务于全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，新浪拥有多家地区性网站，影响力辐射全球。这样一个极具开放性的平台，为城市会展国际营销提供了无限可能。

新浪发挥整合营销传播能力，以互动参与为重点，提供了专题报道、视频直播、网络评选、博客大赛、调查竞答等解决手段，分阶段、分主题，举办了一次别开生面的网络展览盛会。

由于会展业具有强大的产业联动、经济辐射、城市营销的功能，而且还具有现代城市发展所追求的绿色、朝阳的经济形态，因此，国际上各类城市都对会展趋之若鹜，使会展业成为“城市管理者”们青睐的城市经济发展助推器。

从非洲到大洋洲、巴黎到华盛顿、从苏州到沈阳，都传递着人类对共同的文明遗产的热忱。新浪在沈阳世界遗产博览会的综合传播中，实现了跨时空展现“我们共同的遗产”。

“网推”沈阳世界遗产博览会

沈阳世界遗产博览会是历史上第一次最全面的世界遗产展示，囊括了自然遗产、文化遗产、自然与文化双重遗产和非物质文化遗产，活动总共持续4个月。沈阳作为首个举办世界遗产博览会的城市，如何利用这一次异常难得的机会，对沈阳进行深度城市营销？新浪与沈阳进行了全方位的会展营销传播策划。

    众多沈阳网民为之“心动并行动”，在互联网上开始了一次自发而集中的“网推沈阳”行动。沈阳市政府与新浪积极合作，启动“我最向往的世界遗产”博客大赛，并进行线上传播扩大影响力；发动新浪众多网民参与“世界遗产 网络盛典”竞答赢门票和爱问活动，采用在线答题的方式，吸引网友参与。在答题的过程中，参与者对沈阳世界遗产博览会产生了直观认识和初次体验，最大程度地引发了关注世界遗产的热情，实现自发传播和参与。

    新浪邀请世遗会相关领导做客新浪嘉宾访谈。此外，根据博览会进程，新浪第一时间做出报道，并借由第三方权威人士对博览会进行描述和评价，向全国网友传递沈阳形象。同时，新浪还进行了一系列后续活动全程报道，展开自然遗产、历史遗产等主题文化讨论及传播。

这次沈阳世界遗产博览会对沈阳的发展有着巨大的推动作用。从拉动消费和投资的角度上看，能吸引大批游客来到沈阳，直接促进沈阳旅游的发展。而新浪对沈阳世界遗产博览会的“互动演绎”，显著提升了沈阳的世界知名度，提升了沈阳城市的文化品位和气质。

【专家点评】

钱明辉︱管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院博士后，中国市场营销研究中心高级研究员，主任助理。研究方向为城市营销管理、城市品牌化理论。

城市会展一般分为两种，一种是本地延续已久的会展活动，另一种是政府或团体引进的国内外成熟的会展品牌。对于会展营销，前一种要着重打造知名度和影响力，促进城市品牌

发展；后一种虽然不缺乏知名度和关注度，但是要结合城市自身特点来进行宣传，只有这样，才能让人在关注会展的同时关注城市，通过会展活动推动城市品牌发展。

    沈阳世界遗产博览会新浪推广操作方式多样、灵活，不仅达到信息的发布、传播目的，还开展了竞答、爱问等环节，调动了网友的积极性和参与性，增进了民众对会展和沈阳的了解。通过这个案例也可以看出，新浪与地方政府沟通很活跃，营销方式多样，他们的经验很值得推广。