城市节庆品牌打造 网络聚集效应

 

【城市节庆品牌】

每个城市都有自己的节日，每个城市的节日都有自己的特色，城市节庆品牌活动在宣传城市特色、拉动城市经济发展方面具有强劲的作用。但是，节庆活动时间很短，如何避免节庆品牌活动投入多收获少、昙花一现的情况出现？这就需要事前提前造势、事后持续宣传。互联网传播在这几个方面拥有较强的优势。

 

【解决策略】

对于城市节庆盛事的传播而言，如何在活动开展之前就吊足人们的胃口？如何在活动开展之中吸引人们持续关注并参与？新浪充分拥有技术和平台优势，能为节庆展示提供一套完整立体的解决方案，以保证节庆每个时间点的热点展示，来吸引更多的关注与参与，更最重要的是其传播成本要优于很多传统媒体。新浪通过平台搭建、专题打造、高层访谈等方式，从主题、要闻和活动三方面，实现视频、图片、文字全方位、多角度报道和展示，并通过独家

网络互动栏目发掘城市品牌特色和亮点，搭建节庆核心关注人群与城市节庆之间沟通和参与的桥梁，为城市打下了坚实的品牌基础。

 

 

 

城市节庆品牌活动是指以节庆为载体，旨在提升城市或地域品牌，促进招商引资，发展地方经济的各类节庆活动。节庆活动在挖掘地方历史文化资源、扩大城市影响力、提升城市形象，促进经济发展方面起到了重要作用。举办节庆活动的目的是为了促进经济的发展，因此，必须根据当地经济发展的需要选择项目主题，以有一定基础并具有发展潜力的产业为依托，以节庆活动促进产业的发展，以产业的发展培育节庆活动的品牌。

    在宣传推广节庆品牌活动方面，节庆活动时间短，要求高，必须抓住特色，突出重点，超前谋划，超前宣传，才能吸引更多的人参与活动。互联网传播在这几个方面拥有较强的优势。通过互联网传播城市节庆品牌活动，可以不受时间、地域、语言的限制，面向全球发布各种资讯，实现与游客的直接交流。

 

 

 

南宁，这座有着“中国绿城”之称的秀美城市，每年在这里都会举办一场异彩纷呈的国际民歌节。新浪作为南宁国际民歌节的“网络舞台”，在整个节庆品牌的宣传推广中不断推陈出新，打造一场别开生面的网络节庆盛事。

 

 

2009南宁国际民歌艺术节

与洋阿哥、洋阿妹一起唱民歌

南宁国际民歌艺术节以打造新民歌、弘扬民族文化、扩大中外文化交流为宗旨。经过多年的精心打造，已经成为南宁向世界递出的一张亮丽名片，向世人展示了南宁独特的魅力和风采，成为世界的民歌艺术节，是中国-东盟博览会的一项重要文化活动。2009年南宁国际民歌节以“新十年 新民歌”为活动主题，全面展现民歌艺术节的文化精髓，从民族性、国际性、现代性、艺术性和群众性的五个特点出发，不断提升民歌节的气质和品味，进一步打造南宁国际民歌艺术节的品牌效应。

 

专题报道

结合“建国60年”主题，新浪与南宁深度策划，搭建“新十年 新民歌——2009南宁国际民歌艺术节”活动专题。此次专题突出了大信息量特点，并以图文、视频相结合的方式非常详实的体现了南宁民歌节的风采。

专题主要内容板块包括主题展示区、要闻展示区和活动报道区。主题展示区除了展示“2009南宁国际民歌节”，还对“第六届中国-东盟展览会”、“第六届中国-东盟博览会”进行整合报道。

 

高层访谈

《新浪·对话城市》栏目组邀请南宁市人民政府副市长周家斌先生，解读这座有着“中国绿城”之称的秀美城市；访谈之前，新浪还发起了给南宁提建议的话题征集活动，为高层访谈进行了良好的铺垫。

 

网络直播

新浪通过现场视频直播晚会盛况、24小时实时报道东盟博览会各活动要闻、现场图片秀抓拍每一刻精彩瞬间、“对话城市”高层访谈栏目、博览会系列活动跟踪等手法展现活动亮点，环环紧扣，在网络平台上实现全方位、多角度的宣传效果。

 

全球传播

新浪利用最具人气广告位置，特别是新浪北美、新浪香港等海外位置为2009南宁国际民歌艺术节造势，以艺术节为依托，打造南宁强势特色品牌形象，扩大艺术节的全球影响力。借助新浪整合平台的全力打造，南宁国际民歌艺术节以其浓郁的民族性、强劲的现代性、广泛的国际性和高雅的艺术性赢得了越来越多的关注，影响力日益扩大。南宁国际民歌艺术节正以一种蓬勃向上的姿态走向开放的世界大舞台。

 

 

【专家点评】

 

钱明辉︱管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院博士后，中国市场营销研究中心高级研究员，主任助理。研究方向为城市营销管理、城市品牌化理论。

 

 

 

    节庆活动是城市品牌的重要宣传、推广工具，要把这种工具的效应最大化发挥，仅仅依靠传统媒体是不够的。网络、新媒体的崛起，对于传播节庆活动，推动城市品牌发展，起到放大镜的作用。就网络来说，可以实现线上、线下的联动。同时，搜索、查询相关信息也非常方便。

 

    南宁借助国际民歌艺术节开展同步网络营销，表明他们在政府观念和操作手法上都走在了很多城市的前面。特别是采用高层访谈的形式，对于关心南宁的网友来说，是一个不错的方式，可以使网友和当地政府高层领导人达成互动和沟通。