城市精神文明宣传 网络成为新通路

【城市精神文明】传达城市的声音要从精神开始。传播城市精神文明，还仅靠图书、音像制品和人们之间的口口相传？这些方式都已经落伍了。网络信息的快速传播、有效互动等特点，为城市精神文明开辟了一个无疆的传播平台，扩大了其辐射面和普及力度。

【解决策略】

新浪历来是各大城市传播精神文明的主要舆论阵地之一。新浪频频与各大城市合作进行城市精神文明推广工作；新浪论坛等频道经常汇聚精神文明建设专家，对城市精神文明建设问题展开大讨论；众多城市精神文明办公室也热衷和新浪合作开展视频直播，进行精神文明宣传——如首都精神文明办公室曾在新浪上做“改陋习、树新风、做健康文明北京人”的主题视频直播，与网友共同商讨如何更好地建设首都城市精神文明。

新浪为城市精神文明建设提供诸多解决策略：确定传播方向、网友舆论引导、平面媒体二次传播配合、原型人物现身访谈。

城市性格、城市精神是一个城市发展的灵魂，而城市文明则是诠释城市灵魂的最佳载体。每一个城市都在建设和弘扬城市精神文明，雕刻自己独特的精神风骨，这种风骨支撑和推动城市不断向前发展。

传播城市精神文明，依靠传统媒体已无法顺应时代的发展。网络信息的快速传播、有效互动等特点，为城市精神文明开辟了一个无疆的传播平台，扩大了其辐射面和普及力度。

同时，网络空间不是一个单纯的虚拟空间，它同时也是现实社会的延伸，是社会关系、社会利益、社会角色的网上真实再现。

从荣膺“全国文明城市”称号，到弘扬成都精神文明，亿万民众通过网络的传播，为成都精神的力量所感动。而“文明成都，榜样中国”专题受到网友的广泛认可，也充分体现出民众对于精神文明的追求。

文明成都，榜样中国

2009年1月2 0日，全国精神文明建设工作表彰大会在京西宾馆隆重举行，中央文明委授予14个城市（区）为全国文明城市（区），成都荣膺“全国文明城市”称号。

2008年“5 ·12”地震考验了成都人民。作为全国支援抗震救灾和灾后重建的一个通道、基地和窗口，成都这座城市集中展示了万众一心、众志成城、压不垮的中华民族精神。这场地震也使成都的城市品牌独具魅力、不可复制，因为它展示了1100万成都人民仁爱、坚韧、从容、感恩的城市品质，更检验了成都创建文明城市的实际成效。

文明城市是物质文明、政治文明和精神文明的和谐统一体，是城市形象和发展水平的集中体现，也是城市最重要的无形资产和战略资源。曾获得过无数荣誉的成都，非常清楚这句话的分量。经历了“5 ·12”后的成都，尤其珍惜这一全国城市综合类评比中的最高荣誉。

为此，成都市政府与新浪展开合作，进行“文明成都，榜样中国”为主题的网络专题宣传，旨在弘扬成都精神文明，把影响力传递到千家万户。

这是一个极具渲染力的专题。在专题的栏头上，“文明成都 榜样中国”大标题非常醒目。随后，一组成都市文明代表模范照片以叠加和变幻的形式不断呈现，凸显成都市民对这些文明代表“因为有你，成都更精彩”的感激之情。

专题以视频访谈、实地采访、活动报道、新闻报道等多种形式综合展现文明成都的概貌，还对成都获得全国文明城市做扩大性传播，用文字、图片、视频等形式展示出来，从侧面辅助对成都“全国文明城市”荣誉的宣传。

受感于成都人民的坚强、乐观的精神，新浪又特别组织了“绿丝带温暖冬令营行动——我们和灾区孩子一起过大年”的活动，充分体现出社会各界对文明成都的温情关怀。

专题还特别传达英特尔公司董事会主席克瑞格·贝瑞特博士、日本神户制钢所董事长犬伏泰夫、新加坡万邦集团主席曹慰德等人激情豪迈的话语，重申成都“西部门户、机遇成都”的经济环境。这些来自外界的关怀和反馈，都给予文明成都更大的激励和推动。

地震检验了成都的城市实力。在自然灾害的面前，成都更加坚韧；在危机的挑战面前，成都更加从容；在无疆的大爱面前，成都更加仁爱；在全国人民无私的帮助下，成都更加感恩。而这些，终究都化成成都的动力。新浪“文明成都 榜样中国”专题很好地传达出了这一切。

【专家点评】

金元浦︱中国社会科学院文学博士。现为中国人民大学文学院教授、博士生导师。中国人民大学文化创意产业研究中心执行主任、人文北京研究中心执行主任，北京人文奥运研究基地首席专家。

新世纪，世界进入大竞争时代，这种竞争的一个重要方面是文化的竞争和文化生产力的竞争，这已成为21世纪的重要现实。

所谓文化，不仅仅是指文化产品。文化，意味着一种生活、行为、表达、思考和学习的方式。文化，更意味着一种城市精神，它是城市的灵魂。从历史上看，城市从来都离不开文化。但只有在当今全球化消费时代的背景下，文化才以城市发展轴心战略的姿态出现。经济的、社会的、技术的和教育的战略，越来越紧密地与文化轴心、精神内核联系在一起。信息、知识和内容创造已经成为城市经济可持续发展的关键，当代都市只有成功应对文化的挑战，才能在竞争中插上腾飞的双翅。

文明城市是物质文明、政治文明和精神文明的和谐统一体，是城市形象和发展水平的集中体现，也是城市最重要的无形资产和战略资源。成都，这个来了就不想离开的城市，通过地震的考验，实现了城市境界的升华、文明程度的跃升，成都的城市品牌脱颖而出，他们自豪地喊出：文明成都，榜样中国。

新浪是各大城市传播精神文明的主要舆论阵地之一，它以网络传播的强大力量，为城市品牌的飞升插上翅膀。