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创意出发点：品牌10年，我们要为网民做点什么

网络，不仅仅是人们搜集资讯、娱乐交友的工具。如今，在网上发表言论不但能引来众多网友的关注，甚至可以被新闻媒体转载或报道。借助品牌10年的契机，新浪向全体网民发出邀请：留下你的想法，让世界听到你的声音！不是名人，不是权威，不是专家，就是你，一个普普通通的中国人，“这世界需要你的千足金观点！”

活动形象宣传图片

创意解读：作为活动形象稿，画面简洁而富有张力。一个正在表达观点的人手握麦克，其头部被“如果我是奥巴马”“我是足协主席”的牌子代替，显示出“身份无所谓，观点最重要”的锐利主张。

创意发散：人人都可以“是”名人

本次活动秉承了新浪的品牌理念，某种程度上也是对“草根名博”子品牌的一个体验式传播。结合08年岁末的热点话题，“你来影响世界”活动推出了“假如我是奥巴马，我如何鼓舞美国民众乐观面对经济危机”、“假如我是联合国主席，我如何打击索马里海盗”等涉及国际、政经、文化、娱乐领域的6大话题。网友通过撰写博文或发表留言的方式参与。根据博文的人气排行以及专家评选，活动授予300名博友“观点达人”称号，6名顶尖博文的作者还将获得新浪“观点领袖”奖。

活动站页面图：如果我是奥巴马……

活动站页面图：如果我是足协主席

创意解读：页面呈现有趣有力，与用户巧妙互动。中央的讲台象征着这里就是草根表达的舞台！一群顶着"观点"大牌的人，代表着网友。鼠标指向各人物的牌子，会显示出一条网友的留言内容。留言越多，画面上的人物也会随之增加。

创意亮点：以创意优化用户体验，用创新丰富传播方式

广告宣传选择了富有创意的主视觉，贯穿户外路牌、报刊杂志、新浪网、活动主站等各种广告形式。那个举着“如果我是奥巴马”牌子的普通人身影，彰显出草根观点能影响名人的活动理念。另外，新浪在论坛同步为活动建立置顶帖，利用论坛的人气优势炒作话题制造热点；同时尝试在SNS社区进行植入营销，利用SNS社区“开心网”、“新浪朋友”等，在投票组件中植入有关“你来影响世界”活动的话题，吸引网友进入活动站。

新浪10年的历史是一部巨著

2001年新浪9.11专题日流量超过8000万

2008年新浪合并分众户外数字媒体搭建最具规模新媒体平台

创意解读：一部具有载入史册意味的巨著，象征着新浪10年的历史。点开这本书，网友将以年为单位看到新浪在过去10年中的大事、关键人物、对时代的深远影响。

本次“你来影响世界”活动，在一个明确的创意和视觉策略之下，充分整合活动公关、户外广告、杂志广告、论坛炒作、网络广告、SNS社区等资源，在短短2个月内吸引了网友共110万次的点击量，取得了非常好的宣传效果。

创意赏析：短片“河东狮吼”用幽默和夸张的手法吸引用户眼球，表达“有想法就上网说”的观点。片中男子对着镜头欲言又止，想说不敢说的样子激怒了“豪爽”的女友，她一声气壮山河的“说啊”震碎了旁边的鱼缸。在极尽夸张之中，张扬一种敢于表达、大声表达的畅快体验。