Kappa：创意互动并举，借新浪平台展现品牌时尚形象

提到“范儿”一词，大多数人可能依然陌生，该词出自北京方言，意为"劲头"、"派头"，指在外貌、行为，或是在某种风格中特别突出的人物，有点相近于“气质”、“有情调”的意思。在奥运年，著名服饰品牌Kappa则给了它新的内涵—“榜样”。同时，Kappa充分挖掘该词的象征意义，成功开展了大型网络活动—“信中国范儿”，成为捆绑奥运进行互动营销的经典案例。

该活动通过撰写文章、上传图片等方式动员广大网民积极参与，展现我国古代或现代具有中国风范的人物、事件，为中国加油助威。随着Kappa“信中国范儿”大型网络活动的开展，“范儿”这一北京俚语正在网络走俏。

借势新浪平台，放大活动影响力

任何营销活动的开展，必须借助优势媒体来增加活动影响力。聚合力强的网媒，往往能够利用自身的人气优势为活动奠定关注基础。作为华人第一门户的新浪，凭借多年的报道优势，在每次大赛中都能聚集庞大的用户关注。2006年，超过5768万的独立用户访问了新浪德国世界杯网站，接近当年中国网民总数的一半；2008年欧洲杯期间，新浪体育频道的PV总值更是超过21亿。新浪庞大的用户关注，成为Kappa活动推广平台的不二之选。

   事实也验证了Kappa的目光独到，据互联网流量监测权威机构ChinaRank的统计数据显示，从8月9日至8月24日，新浪奥运频道及体育频道流量连续16天排名第一,新浪的用户流量高达四大门户网站均值的2倍以上，而奥运博客用户流量更达到行业均值的3.6倍，领先优势明显，无疑强有力地保障了Kappa“信中国范儿”活动的人气关注。

而在活动中，Kappa创新性地运用了新浪的博客模板，在网友的博客中加入了个性中国范儿徽章，博客网友通过一键点击即可添加将徽章至自己博客或点击徽章参与活动,每个参与者的博客，成为活动二次传播的重要媒介。同时，照片上传、论坛表情等产品的组合运用，有效地增强了用户的粘性，使用户在自身平台的停留时长及登录频次增加，进而加强网民的依赖程度。此外，Kappa“信中国范儿”活动为中国健儿加油的励志主题具有很强公信力，更能引起网民的心理共鸣，同时借助新浪的公信力更能放大活动的影响。

创意互动并举，提升活动参与度

作为网络互动活动，网民十分看重活动专题的创意及互动运用，这是吸引网民关注及参与的重要因素，这些要素在Kappa的活动页面上得到了充分体现。

Kappa“信中国范儿”活动主页面

   在网站页面的设计上，为了契合奥运掀起的“中国风”，新浪将Kappa的时尚气息充分融入了中国元素，如皮影、青花瓷、书法、牌匾、武术、长城等，当网友进入主页面时，立刻会对活动调性有一个感性的认识，即该活动在时尚中带有浓烈的中国风情，极具创意。在活动栏目划分上，包括有“闪耀中国范儿”、“定格中国范儿”、“神侃中国范儿”及“炫范儿纷呈”等，不同的栏目设置有不同的互动主题。例如，“在闪耀中国范儿”栏目中，网友可以通过活动页面直接上传多幅照片，同时还可以对每幅图片进行文字描述，当提交完成后，这些图文会生成幻灯播放模式。这样，一个个图文并茂的故事便由广大网友创造出来。在“炫范儿纷呈”中，网友上传的照片会自动生成“Kappa”标识，创意与趣味十足，同时将品牌形象精准生动地镌刻在网民脑海中，证明了Kappa不断创新的品牌内涵，独具匠心的细节设计帮助客户真正实现了品牌内涵的有效传播和精准到达。

由网友照片组成的Kappa标识，将创意与互动体现

可以说，互动营销作为新营销的一种形式，从新浪-Kappa这次活动中又一次秀出它灿烂的光彩。在后网络时代，如何选择合适的营销平台并进一步挖掘其在互动营销中的特殊作用，创新出更高效的传播方式，这将是一个永不间歇的课题。Kappa无疑在这里给了我们一个非常美好的憧憬。

客户箴言

此次kappa与新浪合作的“我就相信中国范儿”活动取得了非常满意的效果，并且超过了预期。活动期间，我们发现网民对此项活动的关注度比预想的要高，作品的质量也相当好。期待新浪在奥运赛事后能够整理一些回顾的文章，让大家一起来回味和收藏 。

此次与新浪合作，发现互动营销的确是企业传播一个很好的渠道，通过能让消费者产生互动效应，从而最大限度地增强营销效果。Kappa深信网络平台会快速发展，影响力会日益强大，也期待网络平台在未来能有更大的效应产生。

在与新浪合作的过程中，我们发现新浪公司的营销方式非常好，而且非常具有人性化特点。期望能在今后的合作中，双方都能更加关注创新，同时希望双方加深理解，以便能接触更好的项目，达到双赢的效果。

—Kappa中国广告推广部经理 刘卉