5大权威数据机构见证新浪奥运辉煌（下）

奥运中：新浪奥运报道表现完美，专业度远超对手

如果说奥运之前各方数据预示着新浪奥运报道会最终胜出的话，那么新浪在奥运期间表现则印证了之前第三方数据的合理性。奥运期间，新浪在新闻报道专业度、视频处理创新等方面的表现堪称完美，网民对新浪奥运报道的满意度极高，而用户满意度提高直接导致新浪流量等指标大幅提升，皆超对手，成为奥运报道之争的最大赢家。

艾瑞：奥运首金报道满意度达83.3%，网民肯定新浪奥运报道实力

奥运期间，新浪奥运报道延续着自身一贯在体育报道上的专业作风，新浪奥运报道优势表现强劲，据艾瑞咨询“关于网络媒体报道开幕式情况”调研数据显示（图7），约60%的网民通过新浪来看开幕式或了解开幕式相关资讯，这一比例居各大网站之首。同时新浪对首金的报道获得了网民的高度肯定，据艾瑞数据2008年8月“关于网络媒体报道奥运首金情况”数据显示（图8），83.8%的网民对新浪对首金的报导表示非常满意或满意。此外，还有14.9%的网民也表示比较满意。新浪奥运报道的高满意度源于新浪对新闻处理能力的高专业度。为给网民呈现丰富全面的奥运报道，新浪将近600人的强大报道团队派往奥运第一线。而在报道内容中，新浪无论在专访上的专业性和多样性，还是在新闻编辑处理的公正性，都获得了网民的高度认可。此外，新浪也创新性地运用视频、WAP等平台，在进一   步扩大自身报道优势的同时，充分满足了网络2.0时代的网民需求。

CTR：新浪奥运视频收视率最高，达39.68%，奥运视频专业性备受青睐

”

   奥运之前，华通明略的调研数据标明新浪奥运视频拥有极高认知度，作为报道奥运重要组成部分的新浪奥运视频直播、点播，在奥运中期成为网民观看奥运的重要渠道。据央视市场研究(CTR) 8月9日到8月18日每天对国内128个城市网民进行的“奥运会赛事收看情况调查”结果表明（图9），通过新浪收看的用户比例达到39.68%，腾讯为35.56%、央视网为32.36%，而搜狐只有22.88%，新浪以绝对优势牢牢抓住奥运视频的用户市场。

而艾瑞数据则表明了新浪奥运视频胜出的原因。据艾瑞数据显示（图10），网民选择新浪视频作为最主要关注赛事及闭幕式的主要原因在于长期以来对新浪网相关视频报道的认可以及新浪清晰的视频内容所带来的良好的视觉效果；其次，视频内容的丰富及时，也是网民选择新浪视频的主要原因之一。

ChinaRank：用户流量连续16天排名第一，新浪奥运报道全面胜出

新浪在奥运之前及奥运之中，对视频处理及奥运报道投入的努力，在获得网民较高满意度的同时，也奠定了新浪的流量基础。据互联网流量监测权威机构ChinaRank的统计数据显示（图11、图12），奥运自开幕以来，新浪的用户流量高达四大门户网站均值的2倍以上，而奥运博客用户流量更达到行业均值的3.6倍。从8月9日至8月24日，新浪奥运频道及体育频道用户数和流量连续16天排名第一，成为国内网站的流量“冠军”及奥运报道的最大赢家。

新浪奥运报道胜出增强用户信赖感，提升企业广告效果

    历经奥运，新浪的体育报道实力已经得到了充分印证，新浪此次在奥运报道中的全面胜出，是自己影响力及自身网民价值的综合体现。同时，新浪奥运报道的出色表现，进一步提升了自身的媒体价值，并极大促进了网民忠诚度的持续增强。

    从艾瑞数据统计中可以看出（图13），新浪的高忠诚度网民具有高学历、高消费能力的特点，其中月收入5000元以上的用户比例高达22.9%，高出第二名近4个百分点，同时新浪忠实网民中学历在本科以上的比例高达73.5%，高出第二名3.6%。具有高学历、高收入的受众群体作为高端网民，是企业营销的主要目标群体，也是企业花大气力争取的，而新浪恰恰为其提供了—将自身高端网民转变为企业潜在消费者甚至是实际消费者的最佳营销平台。

    此外，新生代数据也表明（图14），网民对新浪网站广告给予了充分的信任，网民对新浪广告的信任度达到50.4%，居三大门户之首，这将有利于提升新浪客户广告的公信力，增加网民对企业广告的认同感，对企业广告的效果保障将起到极大的促进作用。

     总之，奥运营销并非一件一劳永逸的事，奥运结束之后，新浪已从奥运的狂欢中沉静下来思考，新浪将继续保持优势，走好后奥运的棋子，力争在后奥运时期发挥自身平台更大的营销价值。