5大权威数据机构见证新浪奥运辉煌（上）

16天的奥运赛场如同熔炉，缔造了一个又一个“更高、更快、更强”的夺金冠军。截至24日奥运会闭幕，中国奥运军团以51枚金牌总数名列榜首。同时，奥运也考验着综合门户的含金量，作为全球最有影响力的中文门户网站，十年来，新浪积累了丰富的体育赛事报道运作经验和资源，在业界树立了权威地位，并赢得大批忠诚用户，“看新闻，上新浪”已经成为广大网民的习惯。

奥运前：深度影响网民，新浪成网民观看奥运首选平台

新生代：新浪整体渗透率高达55.4%，提及率最高，影响力稳居业界之首

面对百年一遇的北京奥运，通过哪些网媒了解奥运资讯，网民都有自己的选择倾向。那些渗透率及提及率较高的网站，往往会成为网民的首要选择。奥运前，新生代就四大门户的网站渗透率进行了专项调研，据图1显示，在四大门户网站中，新浪整体的渗透率高达55.4%，稳居榜首，高出第二位17.6%。新浪在北京地区、奥运举办城市、其他城市的渗透率均超过50%，分别高达65.4%、53.4%、52.1%，皆为第一。

而在关于“上哪些网站看奥运”的调查中（图2、图3），新浪无提示第一提及率高达23.3%，高出第二名13.8%，新浪的无提示总提及率高达39.9%，亦高出第二位13.8%。这说明，新浪得到广大网民的高度认可，在各地区网民心目中占据了重要位置。长期积淀的品牌效应，为新浪奥运报道的胜出聚合了人气关注。

华通明略：58%网民看重新浪体育资讯丰富全面，信任新浪奥运报道实力

华通明略在今年第二季度对网民关注综合门户体育报道的态度也进行了深入调研，其关于体育及奥运相关数据调研显示（图4），网民对综合门户体育报的专业性十分看重。其中新浪体育由于资讯内容丰富全面，成为网民关注的焦点，基于这个原因选择新浪的网民高达58%，高出第二名20%。以上数据表明新浪体育的丰富内容满足了网民对体育信息的多元需求，这将直接作用于网民选择网络媒体了解奥运信息的心理导向。

此外，综合门户对新闻报道的“趣味性”、“视角的新颖性”、“网站的互动性”等也是网民关注的重要因素，新浪在这些方面的认可度同样居四大门户之首。数据显示，因“能获取更多乐趣”而认可新浪的网民高达53%，“因报道角度的独特、新颖”而认可新浪的网民达50%。由此可见，新浪体育新闻报道的专业性已经在受众心目中留下深刻烙印。

值得一提的是，新浪体育报道的权威性也得到网民公认，因新浪“体育资讯权威可靠”而选择新浪的网民高达59%。新浪一贯坚持“快速、全面、准确、客观”的报道方针，倡导主流化、充满社会人文关注、不哗众取宠的媒体原则，都展现了新浪作为主流媒体的高公信力，而这也成为网友选择门户网站的重要依据。

华通明略：新浪奥运视频转播权认知度（不提示）高达22%，高出第二位6%，为新浪奥运报道胜出奠定基础

奥运视频转播权是本次奥运报道的焦点，获得奥运视频转播权直接关系着网民收看奥运视频的渠道选择。华通明略2008Q2关于体育及奥运数据调研数据显示：在不提示的情况下，网民对新浪奥运视频转播权的认知度高达22%，高出第二位6个百分点（图5）；而在提示的情况下，网民的认知度则进一步提高，达到33%（图6）。作为非奥运赞助商，新浪奥运视频转播权益仍获得最多网民的关注，这得益于新浪新闻报道长久以来积聚而来的公信力。