新浪体育：引爆2008足球热潮，备战2008北京奥运（上）

访新浪体育频道副主编刘理德

10万 2002年，新浪成为日韩世界杯中国独家互联网合作伙伴，超过30%的网民首选新浪浏览新闻。其间，新浪组织了20余场中国队教练、球员嘉宾聊天。根据第三方统计，新浪世界杯站创下了10万人同时在线观看视频嘉宾聊天的纪录。

4500万 2004年，欧洲杯赛事报道中，新浪以日均4500万的浏览量创造了中国互联网体育赛事报道的纪录。比赛期间上线的大型互动游戏——足球经理获得了201000多人的深度参与。

5768万 2006年，新浪德国世界杯网站创下了中国单一体育赛事访问量新纪录，根据Nielsen/Netrating统计，超过5768万的独立用户访问了新浪德国世界杯网站，接近当年中国网民总数的一半。

210000万 2008年，新浪欧洲杯专题PV总值超过7亿，欧洲杯视频总流量达到2亿，体育频道PV总值超过21亿。

   2008年，欧洲足球战场硝烟再起，在全球球迷热情被点燃之际，作为本届欧洲杯中国官方互联网及手机转播商的新浪，在新闻报道、赛事直播、视频制作、原创发布等方面，早已做足了准备。毕竟，这是一场关键的北京奥运大练兵。

   那么，本届新浪欧洲杯专题在内容上有何特色？为企业借势欧洲杯营销，又提供了哪些优势资源？在满足网民需求上，为备战奥运都做了哪些努力？就此，新浪体育频道副主编刘理德进行了解答。

《第一互动》：新浪获得08年欧洲杯中国官方互联网及手机转播商的合作权益，这将给网民带来哪些不同的视听感受？

   刘理德：新浪被授权全程视频直播所有的比赛（31场），在多场比赛同时进行时，网友可以在新浪体育有选择的点播自己希望看到的某场赛事，较电视收看而言，便利了许多。

   这个合作权益给我们前方的报道也带来很大的便利。我们可以近距离接触到欧洲杯参赛队伍的训练、赛前赛后的新闻发布会、各式公开活动、球星们的生活细节等，也能够获得采访球星的机会，这是非常难得的。相对于其他未获得授权的媒体而言，我们可以派人到前方做大量第一线的报道，相关的图片、视频、文字都会在第一时间提供给球迷。

   从战略层面上来讲，我们与全国最大的体育联播平台CSPN建立了合作伙伴关系，这个关系促使双方共享了资源。CSPN届时会制作大量的欧洲杯专题节目供双方播放，这些节目集娱乐和足球于一身，必然会受到网友们的热捧。

《第一互动》：针对本届欧锦赛，新浪在报道及内容上做了哪些准备工作？

刘理德：足球是新浪体育频道的传统优势，一直是新浪体育最优秀的内容之一。我们有着非常稳定的球迷网民基础，他们对新浪体育足球版块的认可度非常高。针对本届欧锦赛，我们为服务用户做了四方面的准备。

   第一：全面稳定的视频直播筹备。包括进球视频、精彩片段。在赛前赛中赛后，我们都会把精彩片段剪辑成精编小视频，提供给网友来点播。

   第二：文字方面的优势。继续扎实巩固新浪网在新闻报道方面的一贯优势，比如加强原创版块，尽可能的提升新闻发布速度，更加全面、更加专业的强化新闻报道。

   第三：综合专家资源。新浪体育频道的专家资源比较丰富，国内最顶尖的欧洲足球专家，黄健翔、米卢、张路、徐阳等评论家都会在欧洲杯期间撰写专栏文章，这个一定会被球迷广泛关注。

   第四：互动游戏助推。我们以欧洲杯为框架开发了一款足球经理游戏，这个游戏能够让球迷自己做教练，组建自己的梦之队，与其他网友的球队比赛，胜者会获得价值数万元的奖品。这样的互动游戏把球迷牢牢地粘在新浪体育。

   新浪其他成功的互动产品也会给大赛很多支持，比如播客、博客、论坛、圈子等，我们利用这样的互动产品给球迷提供很多交流的便利，而其他的竞争对手是不具备新浪这些优势的。我们欧洲杯的专题是立体化的，从看直播到点播到精彩进球，从看专家预测总结到球迷交流，再到动手动脑玩转欧洲杯。这个体验是一站式的，网民可以在新浪网完成所有的愿景。