新浪奥运信息渗透率为门户网站之首，用户粘性最强

1、新浪奥运信息渗透率稳为四大门户之首，40%网民通过新浪了解奥运信息，56.5%网民通过新浪浏览体育信息。

 表4数据源：2008年4-6月华通明略《新浪品牌健康追踪研究调研》

表5数据源：2008年6月新浪体育频道专项调研定量调查

    网站信息的渗透率是对网民忠诚度的直观反映。渗透率高的网站，其用户粘性及忠诚度也相对较高，从而更能加深网民对企业品牌的深层理解。表4、表5显示，通过新浪了解奥运信息的网民比重达40%，新浪体育在体育网民中的渗透率达56.5%，这表明，新浪在奥运及体育方面的内容优势明显，网民的忠诚度极高。

表6：门户网站体育用户忠诚度

表7门户网站体育用户满意度对比（数据源：2008年6月新浪体育频道专项调研定量调查）

  在网民对四大门户体育内容忠诚度及满意度对比中，新浪体育的用户忠诚度达45%(表6)，高出第二名2个百分点，而且新浪体育的用户满意度达到82.9%(表7)，居门户网站第一。新浪用户用高忠诚度及高满意度，诠释了新浪体育的价值——新浪体育更能增加自身用户关注企业品牌及产品信息的时长及频次，提升企业品牌的曝光度及与网民的接触程度。

2、新浪体育用户覆盖率最高，超出第二名240%，新浪网民浏览其他门户的比重最低。

图8：数据源： 08年6月2日-6月8日一周，艾瑞iWebChoice网站排名，

用户覆盖数：平均每1百万名Alexa安装用户中的访问人数（人/百万人）

网站的覆盖率是自身影响力的直观体现，当网站覆盖率大时，其影响的用户群体就大。在08年6月2日-6月8日，艾瑞iWebChoice网站排名显示（图8），平均每1百万名Alexa安装用户中，访问新浪体育的人数高达2595人，高出第二名网站240%，可以说网民访问新浪体育已经成为日常生活中的习惯行为，新浪体育有着极强的用户粘性。

表8：数据源：2008年6月新浪体育频道专项调研定量调查

从表8中，可以更清晰地看出新浪网民的忠诚度。在四大门户网民浏览体育网站的行为中发现，搜狐网民在关注搜狐同时，有５８．７％的网民还在关注新浪；腾讯网民有５０．3％在浏览新浪体育，而网易关注新浪的网民也达到５６．６％，可以说这三大门户网站皆有超过自身一半的网民在关注新浪。而新浪网民，在忠于新浪的同时，去浏览其他门户网站的人数比重则较低。

３、新浪网民关注体育赛事热情高涨，０8年奥运会新浪日均流量增长36．５8％

表9：新浪重大赛事赛中与赛前日均流量增长率（数据源：新浪LOG系统）

从表9可以看出，新浪网民对体育赛事的关注热情非常高，尤其在世界性体育赛事中的表现更为突出。在０４年欧洲杯比赛中，新浪体育频道日均流量相较于比赛前增长24．５２％，在今年的欧洲杯期间，体育频道日均流量相较于赛前增长了３６．５８％，比０４年高出１２％。新浪体育优势的逐年加强，是自身不断注重网民需求满足、不断注重内容专业提升的结果。而在０４年奥运会期间，赛中日均流量相较于赛前增长率达到１６９．５５％，可以预见，在今年的北京奥运会举办期间，新浪的日均流量增长率将会有新的突破，也将为企业客户的奥运营销提供更为优质的流量保证。

对企业及网民双重影响，新浪成为二者对接的优势奥运营销平台

通过以上数据分析表明，新浪的影响力已经全面覆盖广大企业及网民，无论是广告客户数量最多，还是新浪网民忠诚度最高，都是新浪长期以来对自身内容建设及营销经验重视的结果。