奥运赞助商广告投放忠诚度在新浪最高

1、新浪奥运赞助商客户数量具备优势，占所有奥运赞助商数量59.4% ，占2008奥运合作伙伴客户数量63.6%

图6：截至 6月20日， 32家2008奥运赞助商在新浪的投放情况（数据来源：2008年6月艾瑞iAdTracker3.1x网络广告监测系统） 

图7：截至6月20日， 22家2008奥运合作伙伴在新浪的投放情况（数据来源：2008年6月艾瑞iAdTracker3.1x网络广告监测系统） 

    截止6月20日，32家奥运赞助商中有19家选择新浪投放广告，占奥运赞助商总数的59.4%（图6）。在22家奥运合作伙伴中，已有14家选择新浪进行广告投放，占2008奥运合作伙伴总数的63.6%（图7）。新浪的影响力已经辐射到国内外各大品牌企业，新浪将有望在奥运网络广告营收上，进一步扩大对其他门户网站的优势。

网民认可新浪权威性，公信力影响网民最深

1、新浪权威居门户网站之首，21%受访者认为新浪是北京奥运赞助网站，60%并不清楚谁为北京奥运赞助网站

表1：关于大众对奥运官方网站赞助商的无提示第一提及率调查（数据来源：2007年8月CTR奥运专项调查）

    2007年8月，关于2008奥运赞助商大众认知的调查中（表1），有5.6%的受访网民在没有提示下，第一提及新浪为北京奥运赞助商，而回答“不清楚”或“不知道”的受访者高达87.4%。这一现象表明，大众当时在脑海中尚未形成有关北京奥运官方网站赞助商的概念。而大众对新浪奥运赞助商资质的第一提及，表明新浪的影响力已经渗入影响网络受众。

表2 ：关于2008奥运赞助商大众认知调查（数据源：2008年4—6月华通明略《新浪品牌健康追踪研究调研》）

   而在2008年4月份的同类调查中，依然在无提示的前提下，认为新浪为北京奥运赞助商网站的受访者数量却上升到21%（表2），选择搜狐的为13%，腾讯为14%，网易为5%。随着奥运临近，新浪的影响力在短短时间内进一步加强。网民对新浪公信力的认可度持续攀升，将极大提高企业在新浪的奥运营销效果。

表3：关于2008奥运赞助商大众认知调查（数据源：2008年4—6月华通明略《新浪品牌健康追踪研究调研》）

   同时，从（表3）可以看出，对北京奥运赞助商网站“记不清”或认为“没有”的达60%，而在提示“是否知道搜狐为北京奥运赞助商”的调查中，有77%的受访者表示并不知道。这说明目前网民对奥运赞助商网站资质的认知仍然处于较低水平。