见证中国的力量，新浪影响力备受企业、网民青睐

       据艾瑞iADTracker统计，对比主要的四大门户网站，从2008年1月至 2008年6月20日，新浪的广告主数量及广告投放天次均远高于第二名网站，成为各类企业客户最认可的网站。同时调查显示，32个奥运赞助商中已有19家在新浪投放广告。而且2008年4—6月份，华通明略的调查表明，有21%的受访者认为新浪为北京奥运赞助商网站，通过新浪了解奥运信息的网民比重达40%，可以说，新浪的影响力已经扎根于企业及网民心中。

新浪客户数量及广告投放天次基数最大

1、新浪的企业客户基数庞大，广告客户量高出第二名87%，广告投放天次总量高出第二名110%  

    2008年1—6月，对企业而言是进行奥运营销的重要时期。选择媒体影响力强的门户网站，将有助于提升品牌形象并为企业产品提供良好的销售机会。广告主数量与投放天次这两个指标，能够很直观地体现出门户网站营销影响力的强弱。

图1：截至6月20日，四大门户2008年广告主数量对比（数据来源：2008年6月艾瑞iAdTracker3.1网络广告监测系统）

图2：截至6月20日，四大门户2008年总体广告投放天次对比（数据来源：2008年6月艾瑞iAdTracker3.1网络广告监测系统）

   截止到6月20日，2008年新浪的广告主数量为1052个，高居四大门户之首，超出第二名87%（图1），广告总体投放天次则高出第二名110%（图2）。超强的人气及数量庞大的主流受众，使新浪的广告价值及营销价值受到了广大企业的一致青睐，也是企业营销效果的有力保障。

2、新浪重点频道优势明显，财经频道客户量高出第二名63%，房产频道客户量高出第二名365%  

目前，网民登录门户网站的首要目的，依然是浏览和采集新闻资讯。而综合内容资讯的完整性一直是门户网站的的最大优势之一，其重点频道也成为企业首选。从门户网站各频道的客户量对比来看（图3），新浪各频道的客户量均排名第一。新浪新闻频道的客户量高出第二名32%，财经频道的客户量高出第二名63%，而体育频道则高出第二名25%。相对其它门户网站，企业更愿意选择新浪的金牌频道与自身产品捆绑，借由这些频道的高聚合性，最大程度地吸纳目标群体关注，并从中提升自身品牌形象。

图3：截至6月20日，四大门户2008年投放重点频道客户量对比（数据来源：08年6月艾瑞iAdTracker3.1x网络广告监测系统）

    近年来，随着地产、汽车等渐成大众关注的热门，各门户网站已经加大了房产、汽车等频道的建设。从四大门户的汽车频道、房产频道来看，新浪房产频道客户量最多，高达563个，超出第二名365%，而新浪汽车频道的客户量也高出第二名76%。这说明新浪房产频道及汽车频道的客户优势，已经与其他门户拉开了相当的距离，新浪凭借专业的内容优势，为客户提供了品牌展示及产品推广的高价值平台，让客户的品牌及产品优势，通过新浪平台得以进一步放大。企业对新浪这一战略十分认同。

3、整体行业客户认可新浪网民高端价值，新浪房地产类客户量高出第二名226%，其广告投放天次高出第二名400%

图4：截至6月20日，四大门户2008年热门行业客户量对比（数据来源：08年6月艾瑞iAdTracker3.1x网络广告监测系统）

   从1月至6月20日四大门户热门行业客户量对比来看（图4），新浪行业客户量同样遥遥领先，这是对新浪广告客户构成的进一步诠释。从图中可以看出，新浪的房地产类客户量高出第二名226%，而其广告投放天次高出第二名400%（图5）。同时，我们发现，新浪客户量排名前5位的行业，有三类行业属于高端消费行业，包括房产、交通及金融服务等行业，这三类行业客户总量排重累加达671个，而其他三大门户的该三大行业客户量排重累加只有411个，仅有新浪的61%。新浪的这一绝对优势，说明行业客户十分看好其高端网民的价值。

图5：截至6月20日，四大门户2008年重点行业客户广告投放天次对比（数据来源：08年6月艾瑞iAdTracker3.1x网络广告监测系统）

  以交通类客户为例，对比图5可以看出，其在新浪投放天次高达11503，高出排名第二位的41%。从目前国人消费水平看，交通行业尚属高端消费领域，由白领阶层、企业高管及政府官员等高端网民聚集的新浪，与这些高端消费行业的目标受众相一致，这让该行业从中看到了新浪蕴含的巨大市场潜力。从其余行业客户状况对比来看，新浪无论在客户量上，还是客户广告投放天次上都处于优势。可以说，不管是高端消费行业，还是大众消费行业，都将新浪作为营销传播的主平台，借助新浪影响力实现最大化的传播效果。