第二阶段：公益成为新主题

为了更好地诠释北京奥运“绿色、人文、科技”的理念主张，加深大众的认知与理解，“我的2008”第二阶段活动掀起了公益浪潮，活动主题涵盖爱心、环保、文明等多个方面。

■“绿色袋言”：远离白色污染，支持绿色奥运

为节约能源，保护生态环境， 2008年6月1日，国家颁布了限塑令，这一举措充分契合了北京奥运的“绿色”环保主题。在这个大背景下，新浪发起“绿色袋言”活动，旨在号召全民杜绝白色垃圾，倡导使用环保袋。

全国免费发放20000个精美的时尚环保袋，让网友深深感受到新浪倡导环保的社会责任。此外，网友们还可以在博客里添加爱心接力棒，通过在博客间不断传递的方式加入“绿色袋

言”活动。活动一经推出，许多网友纷纷在线报名，并在线下进行传递，将活动推向了全国。

■“文明风暴”：用网友的行动支持文明，让文明的力量影响中国

2008年的中国无疑是世界的焦点，随着8月份北京奥运的召开，将有世界各国游客来到中国。为了向世界展现一个文明的中国，营造和谐环境，新浪发起了“文明风暴”活动。

活动独具匠心地设置了在线涂鸦版块。网民可以利用在线喷漆、图形插入等工具，绘制倡导文明的作品并提交文明口号。这种互动技术的运用，既能有效增加活动的趣味性，又吸引了网民的关注与参与，进而将文明理念深植人心。

经典活动继续升温

新浪推出公益主题活动的同时，第一阶段广受好评的许多经典活动也以全新的形象继续推进。

■“我最红&雷石唱将”，实现平民明星梦

网络的互动性、自主性为网民展示自我提供了平台，新浪结合优势资源，与雷石公司共同举办网络歌唱选秀大赛，力争打造网络第一娱乐视频选秀盛宴。

“2008我最红.雷石唱将争霸赛”，第一季自07年11月5日开始，08年6月5日结束。共收到报名作品1127部，在线投票数达172283票，网友评论14040条。活动推出的网络红人，单个作品日浏览峰值高达50000，单个视频总浏览量达到170000。

活动第二季以“北京欢迎你”为主题，邀请网友翻唱奥运倒计时100天主题曲《北京欢迎你》。活动分为“用我们的歌喉为奥运加油，用我们的激情见证08的力量”、“2008年最红最炫的网络选秀”及“我最红，我是实力唱将”三大主题。网友下载伴奏音乐后，自行录制翻唱视频上传，最终通过网友投票与专业评委意见相结合的方式选出优胜者，保证了评比的公正性。

■“阳光操场”，让贫困孩子健康成长

目前，许多贫困地区学校的基础体育设施依然匮乏，在校学生得不到基本的体育教育和锻炼。新浪的“阳光操场”活动，旨在呼吁全社会爱心人士，来帮助这些贫困地区的孩子们可以更加健康的成长。在奥运年举办这样的活动，意义深远。

网友线索是本次活动的重点，新浪在收到网友线索后进行实地考察，将最真实的影像资料展示在网友面前。2008年3月底，优秀演员左小青加盟代言，将“阳光操场”推向了全新的阶段。目前，已有许多爱心人士伸出援手，受助学校覆盖了北京、河北、河南、陕西、宁夏、甘肃及四川等7个省市。截至6月底，专题页面的“爱心祝福墙”，收到网友祝福122269条。

第三阶段：“见证中国的力量”，每个国人都是如此重要

2008是个特殊的年份，北京奥运会也已经由一场赛事变成了一种标志性象征，象征着中国在奥运成功举办的这一刻，战胜了一切压力和困境，取得最终的胜利。这，就是中国的力量！这种力量，来自于每个中国人；这种力量，将体现为对奥运的每一个关注和参与—新浪将汇聚、展示这种力量，让世界“见证中国的力量”。

基于此，“我的2008”在7月8日隆重推出了第三阶段的主题活动—见证中国的力量。新浪集结全站优势资源，将整合海外站、奥运站以及首页、新闻、财经、娱乐、房产、汽车等黄金频道，力求产生全方位的号召力与影响力。活动将以“新浪见证”与“网友见证”为主轴，线上运用博客、播客、相册、邮箱、Widget等多种Web2.0产品搭建起多元的互动平台，线下则与网友志愿行动相融合，从而促使更多人的参与进来，共同见证中国的力量。

IMPACT解读

聚合性： 42325269人次参与是新浪聚合性的集中体现；用户粘性 ：网友文章发表之多，关注活动之频繁，充分体现了新浪的超强粘性，其他网站短期内难以超越；公信力： 各品牌企业“登台”展示，各网友口碑相传，更是新浪公信力的有力证明；互动性： 活动中博客、播客、相册、论坛等互动产品的多元结合以及交互游戏的运用，极大增强了网民的互动体验；创意性： 各个活动，亮点纷呈，精彩的页面设计以及创新的技术应用，都体现了“我的2008”活动的独特创意；精准性： 运用精准的营销策略，将企业的营销诉求与活动主题的进行良好匹配，从而准确的对海量受众进行细分，从而实现了网民与企业目标受众群体的有效关联，进而帮助企业实现从网民到企业品牌拥护者和产品消费者的转变。