奥运活动三阶段，共看“我的2008”

作为全球第一中文门户网站，新浪始终肩负着普及奥运知识、弘扬奥运精神、全方位展现奥运魅力的使命。为了更加生动、真实、及时、全面的呈现北京奥运会，也为了更好地诠释更快、更高、更强的奥运精神，让全球华人都能够亲身体验、参与08奥运这一百年盛事，新浪于2007年底发起大型网络主题活动—“我的2008，世界睁大眼睛看”。

回顾第一阶段：网民参与火爆，超4000万网民参与

“我的2008”活动由“我记录”、“我参与”、“我突破”三大主题组成，是网民展示自我、企业展示品牌形象、推广产品的绝佳平台，更是双方进行有效沟通的奥运互动平台。目前，“我的2008”活动第一阶段已结束，截至2008年6月底，活动总参与人数高达44557606人。

■“我记录”参与火爆

网络活动人气的高低，考验着媒体的公信力、聚合力及号召力。“我记录”活动从国人关注奥运、记录奥运的受众角度出发，通过新浪博客、播客、论坛、圈子及相册等记录、展示网友感受奥运、体验奥运的每一个瞬间。

截至“我的2008”活动第一阶段结束，“我记录”累计发表博文：26597170篇，累计参加人数达：20101285人。其中，“我记录”的 “梦想2008” 主题活动包括：“我的事业梦想”、“我的生活梦想”及“我的情感梦想”三部分。截至3月31日活动结束，“我的事业梦想”共有28517人参与，累计发表博文41849篇；“我的生活梦想”累计参与人数为46645人，共发表博文60186篇；“我的情感梦想”吸引了44148人参与，发表博文58437篇。

■“我参与”生动展现网民奥运情结

“我参与”主题活动以激发网民的奥运激情为核心，以鼓励参与、关注健康为基调。巧妙的互动设计、精彩的活动创意，充分契合普通民众对奥运的关注与热情，易于形成共鸣。“我参与”第一阶段的“创意中国行”、“2008影像欢乐汇”、“红动中国”等活动一直很好的贯穿了这个主题思路。截至第一阶段结束，“创意中国行”论坛主题帖已达2575篇，评出各类获奖者102人；“2008影像欢乐汇”共有38267人参加在线投票；“红动中国”接收上传视频1608个。

■“我突破”成就“草根”明星

成功的大型网络主题活动，需要媒体具备优势价值以及运作实力。新浪基数巨大的高质量用户群体，确保了活动的高参与度。

“我突破”鼓励网友用自己的方式突破自我，活动主题多样。同时，实际的现金和物品奖励，进一步调动了网友的参与热情。至第一阶段活动结束，“我突破”累计参与人数高达22230458人，共评出各类冠、亚、季军363人。

“我的2008”：企业与网民亲密互动

“我的2008”活动，不只是网民的聚会，也是网民与企业的互动平台。众多企业借助这个强势平台开展了丰富的网络奥运营销活动。

■“海尔，我们是奥运的主人”，让网民捕捉自己眼中的奥运

“海尔，我们是奥运的主人”，以网民见证奥运年的每一瞬间为出发点，用贴近大众的方式将海尔品牌与奥运主题完美结合。巧妙使用博客、相册和播客等互动产品，让网友用声音和画面记录属于自己的奥运。其中“奥运祝福墙”、“话题PK堂”等精彩创意增添了活动的趣味性，成为一大亮点。

参与网友短时间内便突破4000人，最终评出484名获奖者，奖品包括奥运门票、福娃及海尔电器等，这一活动加深了网友对海尔的品牌认知，提升了海尔品牌影响力与美誉度。

■“影像欢乐汇 ·多普达触动中国”，线上摄影评奖、线下产品展示的双重互动

多普达为强调其产品的优质摄影功能，联合新浪“影像欢乐汇”活动进行了营销推广。线上以展示网友的优秀摄影作品为主，与线下“触动中国，盛世之旅”主题活动同步进行。   跟随着奥运火炬传递，多普达在途经城市进行产品现场展示，借势大众聚焦火炬传递的热情，增加了企业产品的关注度。这种线上线下双重互动的方式，最大程度的提高了企业品牌和产品与大众的接触机率，进而逐步提升了多普达高端的品牌形象。截至6月底，有38267名网友进行了在线投票。

■“招商银行红动中国”，红色情节推动城市宣传热潮

招商银行携手新浪举办的“红动中国”主题活动，借势国人的红色情节，激发消费者的心理共鸣，展现招商银行之大气。活动号召网民用DV、相机记录、展示他们所看到的奥运年。

页面中巧妙设置的“城市排行榜”板块，以网友发布的城市图片、视频数量为评比依据，对城市进行排名。这充分调动了网民的故乡情结，进一步激发了网民的参与热情。截至6月底，视频总数达1608个。本次活动在呼吁关注奥运中，凸显了招商银行的社会责任感，无疑是一次成功的奥运营销。