互联网发展十年以来，每一次大事件的发生，都使我们的团队更加成熟、更加专业，也促使我们与各方合作伙伴共同成长。互联网业发展至今，社会环境较以往已有很大不同，我们必须突破创新，超越自我。

新浪：持IMPACT，引领网络互动营销新趋势

新浪首席运营官杜红“新浪·第3种人高峰论坛”演讲实录

     新浪认为，对于互联网的发展而言，无论是以综合门户为代表的Web1.0时代，还是以博客、播客为代表的Web2.0时代，以及即将面临的新媒体时代，其发展都是共融共生的。可以说，

无论Web1.0时代还是Web2.0时代，网络媒体的优势都是新浪IMPACT网络营销理念的集中体现。

两个时代，

新浪用行动奠定IMPACT基础

   互联网发展的初期阶段，有一个鲜明的特征——资深网民通过技术导向，形成了网络的Web1.0时代。在这个时代，通过整合成百上千家传统媒体的内容，加上自身特有的快速、全面、准确、客观的报道风格，新浪迅速脱颖而出，成为门户时代的领导者，并改变了中国人获取资讯的方式。新浪也由此变成了一个主流的媒体平台，开始影响中国，乃至世界。也就是在此时，新浪的“聚合性”、“公信力”及“用户粘性”得以良好培育。随着Web2.0时代的到来，网络的技术和应用不断发展、成熟，新浪很快意识到用户创造和传播内容是互联网的特性和趋势。于是，新浪积极推出了各种可以发挥用户创意，促进网民互动的博客、播客、圈子、相册、贴吧等产品，并努力把这些产品做到行业的领先位置。在5月的汶川地震中，“新浪情系汶川”的官方博客在一周内点击量突破480万；新浪博客特别策划的“爱心

   救助汶川地震孤儿”收到数以万计博主的领养意愿，都证明了新浪品牌的权威性和公信力。同样，以博客平台为基础，相同属性和爱好的人自动聚集形成了新浪众多的圈子，这种由用户参与所带来的聚合性和细分性，给客户的精准营销带来了新的机会，并且在这些活动中，充分体现出新浪的聚合与互动效应。

IMPACT：

诠释Web2.0与Web1.0共融共生

   Web2.0与Web1.0不是替代性的，两者的融合才是网络媒体的特性及优势所在。这种共融共生的关系在新浪的IMPACT网络营销理念中得到全面阐释 。

聚合性：新浪聚合了一批高端网民群体和众多的权威媒体，

因此我们拥有足够的话语权和阐述观点的能力；

公信力：新浪一直秉持着快速、全面、准确、客观的报道原则，这使得新浪同时影响着主流人群和主流媒体；同时，新浪的平台聚拢了众多的意见领袖和行业权威，他们本身的公信力也被新浪完美整合；

用户粘性：新浪的后台数据库中准确地记录着十年间，所有新浪用户的网上行为。我们不断创新的Web2.0产品，也大大延长了用户在网站的停留时间；

创意性：新浪的创意不仅存在于广告，更在于营销视角与手法的创新，这些创新手段引领了网络营销的潮流；

互动性：互动的背后是沟通，在新浪平台上，这种沟通是全面的、多维的。新浪目前已经有9个博主的博客点击量过亿，超过1000万点击量的博客更多达212个，以此为基础的互动潜力是非常巨大的；

精准性：通过各个频道的细分，新浪实现了受众的初步划分；然后通过精准的用户分析体系、智能媒介体系、定向广告体系，实现了受众的精准区分。

未来时代，

IMPACT将全面发挥效应

基于对未来的洞察，新浪认为下一个网络沟通时代，是一个整合的时代、人和人关系联动的时代、个性化定制的时代以及开放的时代，这就导致沟通主体的需求更趋复杂化，而沟通内容也呈现出多元化及密集化的特点，如何制衡成为互联网沟通发展的关键。基于此，我们进行了深度的思考，来应对即将来临的新时代沟通需求：

首先，通过网络产品对Web1.0与Web2.0的充分融合，将新浪的媒体优势、资讯优势与用户的强烈需求进行链接，把用户所需要的内容主动提供给他，颠覆用户自己搜索内容的模式，使网络讯息逐渐趋于有序；其次，为沟通主体提供一个多维的空间，对不同关系进行管理，并进行差异化的联动；再次，基于有效的产品，利用对个人信息的分析，延展出满足个人需求的个性化服务；最后，需要我们有博大的胸怀，包容各类文化的可能性，并具备开放资源的强大实力。

不难发现，上述内容都与IMPACT网络营销理念相吻合。新浪博客5.0的上线以及陆续跟大家见面的四款新产品（新浪空间、魔方、Widget、SinaTV），都是基于互联网行业整体发展的考虑。在IMPACT网络营销理念的指导下，新浪融合自身Web1.0与Web2.0特色，从而应对未来更为多元的沟通需求。我们坚信，新浪的平台建设和营销模式都将引领未来互联网行业的发展。