交行“财智大赢家”：网络互动 预热虚拟理财

新浪“我的2008”大型活动，从上线起就显现出作为08年度最大型网络活动的风范。活动占尽天时地利人和：天时——2008年被赋予的一系列特殊含义、地利——新浪的领袖地位、人和——网民们的争相参与，这次大型活动由多个主题活动共同构成，引发无数网友的高度关注。

2007年的中国股市，引爆了百姓的投资热情，人人谈“股”甚欢。2008年，交通银行恰逢百年华诞，在这股投资热尚高涨未退之时，通过强大的推广平台展示自己，扩大品牌知名度，增加更多的理财用户成为了交行的迫切需求。借势新浪“我的2008”活动，由交通银行冠名、新浪主办的“财智大赢家”主题虚拟理财活动在“我的2008”主题站上新鲜出炉。

细节设置的环环相扣，让网民的参与热情持续升温，这种以网络为活动主场的传播方式，开创了金融业网络营销的先河。

巧妙设置环节，大传播赢得大关注

“财智大赢家”分“赢在起跑线”、“财富精英赛”及“向财富冠军冲刺”三大活动版块，三个活动环节紧密相扣共同组成完整的新浪理财大赛，给渴望理财的网友们打造了一个虚拟的理财江湖。“赢在起跑线”答题系统的设置，可以让参与者学习并储备理财知识；“财富精英赛”每双月设置一个理财命题，可根据网友个人的理财知识储备自行制定方案，上传经­网友投票胜出后便可参与线下方案PK，争取赢得最终大奖的机会；“向财富冠军冲刺”，则通过模拟投资股票和房产大赛，与众多江­湖高手一决高下，胜出者将获得百万大奖。

作为中国首个银行企业的大型网络活动，“财智大赢家”的理财广告分布在新浪各个频道，而在活动的核心落脚点——新浪财¾­及其二级理财频道，更是覆盖了头条、焦点图和要闻，使本次活动获得了最大化的曝光机会，交通银行的百年品牌也得到了强势传播。借助新浪的媒体权威性，依托交通银行强有力的资源支持，整个理财大赛将交通银行包装成为理财专家在活动中实时出现，为交行品牌权威性与公信力的塑造奠定了基础，有利于交行品牌美誉度的提升。

在页面设置上，新浪为“财智大赢家”进行了大力度的推广宣传，宣传界面和链接覆盖了各个频道，包括首页、财经频道、博客频道等，页面设计以雍容华贵为基调，显示了主办方和冠名方的雄厚实力，在主题活动界面的突出部位放置交通银行LOGO，利用活动产生的巨大流量，既强化了企业客户的宣传力度，又加大了网友的关注度，显示出新浪对客户的多重关照。

新浪财经拥有一大批有投资欲望和投资实力的网民群体，依靠卓越的公信力和活动产生的吸引力，本次大赛获得了媒体和大众的热切关注。短短四天时间内全国报名人数就突破20000人，由于参赛者参与热情远远超过预期，导致比赛前几天，券商方的仿真交易系统曾一度发生拥堵。

即时、互动、个性化，网络凭借三大无可比拟的优势，成为了传播的新兴阵营。在各银行站在同一起跑线的今天，网络营销成功地和现下“理财热”结合起来，帮助企业在“差异化的战场”上取得胜利。

别出心裁，实战中提升网友理财能力

“虚拟炒股大赛”和“虚拟炒房大赛”两大活动是本次理财活动的最亮点，在模拟炒股大赛中，参赛选手除能获得100万初始虚拟资金外，还可利用前面各阶段获得的虚拟奖金，选手可以任意安排投入股市和房市的资金比例，最终资金量最多者获得财富冠军大奖。

新浪财经­对于网友的专业教育与指导也同时穿插在整个活动中。视频理财课堂，渗透入各个环节，内容涉及银行、股票、基金、保险等理财环节的讲座以及专家访谈、理财个案决赛PK、获奖网友访谈等视频内容，为网友提供更多专业教育。系统的理财教育，零风险的模拟操作为实战做准备，是数量庞大的潜在理财人群期盼已久的。因此整个活动蕴含的信息量更多更全面、实际操作性更强、设计更加人性化，在Web2.0平台上互动的深度和广度都较从前有所提高，增强了新浪对产经投资类网友的凝聚力。

交行在活动中起到了纽带作用，作为首家将网友与金融理财零距离连接的机构，第一个冠名虚拟理财活动的银行，交通银行在网友心目中的公信力得到了极大提升。

小卡片

本次活动最成功的亮点是网友间互动（上传理财秘笈，交流理财心得，切磋理财技艺）和专家点评，极大调动了网友们的热情，活动首页日均流量8万，炒股大赛参加人数超过10万，参与活动的网友对交行信赖度及其对其品牌认知度也得到了提高。