梁伟丰

BBDO中国区执行创意总监

企业在进行策略创意的挖掘时，一定要耐心探求消费者心理、市场情况、产品特征及传播策略。

Tom Eslinger

戛纳广告节评委

You need to have ideas and creativity which cuts through and communicates to your audience.

邓广梼

互动通总裁

创意要确保自身的消费者成为自身所创造的各种交流方式的中心。

Creative创意性：互联网营销的“灵魂”

从案例看企业如何提升网络传播创意性

案例1

博洛尼“抢沙发”活动

背景介绍

作为家居产品的优秀品牌，博洛尼过去一直以广告作为主要推广手段。面对同类企业毫无创意的线下促销活动，博洛尼决定以一种创意性更强的传播方式。

活动亮点

1、“沙发”是关键创意点。博主发贴后第一个回帖响应的博友被惯称为“沙发”，这恰好与博洛尼的家用沙发制品形成双关性。

2、线上线下联动，提升品牌形象。新浪博客与博洛尼家居推出“抢博洛尼沙发，做新浪史上最快的人”的活动。线上关注博洛尼总裁蔡明的博客，线下抢占优质沙发，博洛尼的品牌形象得到完美提升。

总结评点：

有创意的主题，第一时间就能紧抓大众眼球。活动将网络上的“沙发”与现实中的“沙发”相关联，找到了活动主题的切合点。蔡明的博客在活动后流量由300万猛增至500万，通过抢博客“沙发”得真实“沙发”的互动方式将活动创意发挥到了极点。

梁伟丰:任何营销推广的策略创意绝非灵光一现，这需要经过周密的理性缜思与透彻的市场洞察。所以企业在进行策略创意的挖掘时，一定要耐心探求消费者心理、市场情况、产品特征及传播策略，这样才能使创意思维更加立体。

Tom Eslinger :You make sure that you have your customer at the centre of all of the communications that you create. This way you are always focused on the needs and wants of your customer. When you have integration of all of your creative strategies and ideas happening from the beginning of the creation of ideas for advertising, you get ideas that are naturally pulling together the brand and consumers thoughts.

案例2

MOTO Q8，借兔斯基走卡通路

背景介绍

MOTO Q8用“网络红星”兔斯基作为品牌代言之后，开启了一段创意之旅。

活动亮点

1、活动运用新浪论坛、播客、iASK等互动工具作为与网友沟通的介质，以兔斯基的搞怪表情与MOTO Q8的时尚特性有机融合，在论坛中广泛传播，吸引网民兴趣关注，成功激起网民试用MOTO Q8欲望。

2、活动细节精心构思，放大奖励措施，增强活动诱惑力。MOTO Q8让网友根据自己兴趣喜好，对产品特性进行分组投票，让网民掌握话语权。

3、试用者博客介绍试用感受，网友阅读后进行互动提问，可抽取U盘奖励，充分运用多种互动工具的营销方式，增强互动，聚合网民的集体智慧，拉­近与MOTO品牌的距离。

活动点评

兔斯基的高认知度为企业营销传播奠定了基础，嫁接卡通形象的创意之举也提升了MOTO品牌亲和力。同时，运用新浪iASK 及博客等互动工具，方便网民沟通及意见发表。创意性的活动得到了高价值回报，总流量达到了可观的1,592,407,295。

Tom Eslinger :The creative tools should be whatever medium we can use to bring together. Sight, sound and motion - which can be everything from interactive signs which you can send SMS and MMS messages to, through to interactive graphics projected on floors to texting to vote for an alternate ending for a TV commercial. Every screen can be made to allow people to interact with it - it is our challenge to think of new and innovative ways to do this for our clients' brands. Video technology based on web is abundant, which could be extended to more realm.

邓广梼:创意要确保消费者成为自身所创造的各种交流方式的中心。网络媒体方必须具备创意性地组合运用各种营销工具的能力，这更多的是基于媒体方较之企业方更加了解自身营销工具的特性考虑。我认为很重要的一点是新浪提供了多种互动方式，这只有靠技术才做得到。我很赞同新浪这种利用创意思维来迎合消费者需求进行网络推广的做法，不过真正而言，创意是广告公司或企业方更应该多去思考的事情。