段建

中国互联网协­会网络营销

培训管理办公室常务副主任

从网络营销专业的角度来讲，企业将信息投放到访问量大的网站，其曝光率就会很高。

陈晓枫

Johnson‘s Franchise Johnson & Johnson Consumer Group 市场部经理

对我们来说，网站必须要有很高的流量，才能给我们带来很多的消费者。

王晓征

蒙牛常温液态奶事业本部

营销支持部媒介室经理

新浪的超强人气，为我们每次的活动带来了足够的关注度。

Popularity聚合性：媒体价值的“基石”

一个不能聚合主流人气与价值网民的网站不足以肩负规模庞大的营销推广，而任何具备营销价值的媒体则必须将自身的聚合性转化为企业最终的商业价值。基于此，新浪始终重视自身人气聚合力的锻造；在主流人气、网民心智与企业推广之间建立了良性对接；权威新闻的层层把关、优势频道的良性经营、互动工具的技术创新等无不展现着新浪的深刻用心。

段建:流量高的网站价值就高，这是不言而喻的。首先，从网络营销专业的角度来讲，企业将信息投放到访问量大的网站，其曝光率就会很高。其次，如果与流量高的网站进行链接，更容易被搜索引擎捕捉到自己的信息，进而提升自己在搜索引擎上的排名。同时，在聚合性高的的网站上进行广告投放，还能提升自身在受众心目中的诚信度。

聚合一定意味着人气

CMMS中国市场与媒体研究数据2007秋调研显示，新浪是最多中国网民访问的网站，网民经常访问新浪的比例高达77.7%，明显高于其它竞争对手。同时新浪对自身内容的完美追求，对民生的高度关注，为自身凝聚了海量的主流价值人群，这其中多为企业高管、政府人员、大学生群体以及白领阶层，网络媒体拥有的高质量主流人群凝聚成为网站自身的主流价值，对企业而言是十分重要的营销资源。

陈晓枫:新浪网一直是我们很重要的投放媒体。对强生来说，网站必须要有很高的流量，才会给我们带来更多的消费者。但这也不是我们考虑的唯一因素，我们另外需要考虑这个渠道是否聚集了我们的目标消费者、网络媒体的品牌形象与强生品牌的形象是不是一致。最后，我们也要综合考虑投资消费比，对我们是不是有效。

资源整合，赋予聚合价值

新浪聚合的不只是人气，还聚合了众多境外、境内媒体及行业媒体，目前有90%的财经­类媒体与新浪独家合作，70%的高端经­济会议与新浪独家合作。新浪聚合力的不断辐射，将越来越多的主流媒体紧紧团结在一起，为新浪客户品牌影响力的提升奠定了扎实的媒介基础。

与此同时，新浪整合体育名人、草根领袖、娱乐明星、行业巨头及文化精英等强势人气资源，将意见领袖纳入自身平台当中，使新浪成为社会眼球关注的聚集地，并引发主流的话题大讨论。借助意见领袖的声音奠定新浪门户地位，自身的主流性也在受众心目中不断强化，由此带来的营销价值不可估量。

营销升级，网络活动聚集广众参与

网站的活力需要创新且整体化的活动组织，来维系固有网民的忠诚度，并吸引最大化潜在受众的加入和参与，从而进一步增强网站的聚合性。

王晓征:蒙牛进行网络营销，目前比较认可的还是新浪。新浪的超强人气，为我们每次的活动都带来了足够的关注度。同时，新浪对自身受众的正面引导，也为我们的活动推广起到了良好的放大作用。

案例卡片 

“我的2008”大型网络活动

项目简介

新浪“我的2008”大型主题活动，从新闻到活动紧紧围绕奥运，利用新浪博客、播客、论坛、UC等聚合工具，精心策划了多个主题活动，例如：“2008财智大赢家”，分“赢在起跑线”、“财富精英赛”及“向财富冠军冲刺”等活动版块，让理财新手通过活动学习理财知识，交流理财智慧，利用新浪财¾­聚合的高端人气，也为金融企业的营销推广奠定了扎实基础；“我记录”活动，让网民通过文字、图片、视频声音等方式来记录2008的点点滴滴，让网民共同见证08年北京奥运会所有精彩与感动。

活动亮点

“我的2008”活动在潜移默化中满足了消费者内心渴盼参与奥运的愿望和需求，在心理上与之达成共鸣，最终引导网民将日常生活点滴与奥紧密更融合，与企业更加贴近。在“我的2008”主题活动中，新浪运用自身的平台优势，借助庞大的人气聚合基础，采用多种方式为企业制定个性化传播策略，多方位、多维度、多层次地进行企业形象和产品宣传推广。

活动效果

截至目前，“财智大赢家”活动：日均PV达50000，日均UIP达30000，注册人数达180000，财富精英赛上传方案8500个、展览馆投票总数320000、理财秘笈上传方案12000个。“我记录”活动：参与博客为5298924，最新PV数据为18928249。

新浪“我记录”与“我突破”活动，博客文章发表量总计为2279962，纸条箱回复量达3878328，播客上传量，目前为1110994。