跨越巅峰

——新浪体育频道优势解读

    门户网站体育频道历来都是网民关注的焦点，特别是随着2008年北京奥运会的临近，各门户网站都纷纷加强体育频道建设，无论是频道栏目设置还是内容更新都有着一日千里的发展。那么在激烈的竞争中，各门户网站所处的位置都是怎样的呢？是谁在影响着最广大的网民呢？

    2006年7月，新浪世界杯网站再创国内在线体育报道的访问量新纪录，累积独立访问者人数达到5,768万，访问者的平均周回访率近40%。

赢在起跑点

    作为一家服务全球华人社群的领先在线媒体，新浪自创立之初就十分重视体育频道的价值。1997年10月，在世界杯十强赛中，中国队在大连金州惜败于卡塔尔。11月，网友老榕《大连金州没有眼泪》的帖子，发在四通利方（新浪前身）体育沙龙论坛48小时后，便获得了超过两万人次的网民点击，这在当年国内只有十多万网民的情况下是个了不起的天文数字，同时也预示着互联网发展的一个契机。于是在老榕的帖子发出后不到一个月的时间里，四通利方便建立起了自己的体育内容频道，这便是新浪体育频道的前身。

    1998年法国世界杯期间，“利方在线”推出的“法国98世界杯风暴”是最成功的报道法国世界杯的中文网站，每日点击数超过300万，创当时中文站点的最高访问纪录，并被法国官方站点指定为唯一中文站点，而新浪凭借世界杯获得了极大的知名度，把竞争对手远远甩在了身后。

    在随后的几年里，新浪体育频道凭借自身高起点、专业化的优势，不断创造了一个又一个的互联网奇迹，奠定了中国在线体育报道第一媒体的地位，受众关注度、页面流量、唯一访客均远远超过竞争对手。在国务院新闻办公室互联网新闻研究中心、中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会联合主办的“2005年中国互联网站品牌栏目推荐”中，经过数万网民的认真投票和专家的客观评选，新浪网体育频道最终脱颖而出，被推荐为“2005年中国互联网站品牌栏目”。2006年7月，新浪世界杯网站再创国内在线体育报道的访问量新纪录，累计独立访问人数达到5,768万，访问者的平均周回访率近40%。

    截至到2007年4月底，新浪体育频道月覆盖唯一用户数达到4,847万。据CNNIC最新统计，中国网民已达到1.37亿，也就是说新浪体育频道每个月覆盖中国近40%的网民。

用户支持

铸就全球第一中文体育资讯频道

    用户覆盖

    根据权威的第三方机构尼尔森统计，新浪体育频道多年来始终保持快速发展势头，频道流量和唯一用户数屡创新高。截止到2007年4月底，新浪体育频道月覆盖唯一用户数达到4,847万。据CNNIC统计，中国网民已达到1.37亿，也就是说新浪体育频道每个月覆盖中国近40%的网民。

    访客人口构成

    据新生代最新调查统计结果显示，新浪体育频道是一个以男性为主的频道，18～29岁的用户占总体育频道人群的77%，且这些用户当中超过50%为本科或以上学历，平均个人月收入为2,511元，平均家庭月收入为5,670元，“新富阶级”是他们的绰号。

    华通在调查中将网络体育频道用户细分为中学生、大学生、知识男性、知识女性、游戏男青年、娱乐女青年和安逸人群七类，新浪在这些人群中的覆盖度均超过其它竞争对手，尤其是在对大学生、知识男性和知识女性的影响方面表现更为突出。

    根据Nielsen//NetRatings对新浪体育频道用户阅读量的报告，2007年4月2日，大约有140万人阅读了1～2页，占总人数的30%，另外有264万人阅读数在3～10页，占总人数的57%左右，这些人是频道流量的主要来源，也是体育频道的主力受众。另外还有10%约50万的深度访问用户，他们是新浪体育频道的铁杆“粉丝”。

在角逐中体现品牌价值

    频道流量

    2004年，新浪体育频道的流量接近6亿，2006年这一指标达到了近8亿，2007年，新浪体育频道流量更是突破10亿大关。这种业界少有的高速发展态势是新浪体育频道优势的集中体现。

    渗透率

    凭借多年来的领先优势，新浪体育频道在网友中有着极高的渗透率，大多数体育网友都将新浪体育频道作为最经常访问的网站。根据华通12城市电话访问统计，过去的一周内，在访问过体育信息的网友中，新浪拥有37%的渗透率，超过排名第二的搜狐（12%）25个百分点，将竞争对手们远远的抛在身后。

    区域表现

    新浪体育频道用户主要集中在中国地区，占总用户的96.7%，另外还有3%的用户分布在其它国家或地区，依次为美国、加拿大、香港、澳大利亚、新加坡、日本、英国、德国、新西兰。

    中国用户分布如右图，主要集中在北部和东部地区，如北京、上海、山东以及沿海地区和人口大省。受众分布和该省份经济情况有较大的关系，西部不发达地区受上网条件所限，比例较低，如西藏、青海、宁夏三省总和不足总受众的0.25%。

    访客媒体接触度

    根据Nielsen//Netratings在线抽样调研，体育频道用户在网络媒体和常规媒体接触上呈现两种极端，下面为体育频道用户在各个媒体形式上的接触程度。

    从上面很明显的看出，体育频道用户每周花费在平面媒体上的时长远远低于网络媒体，且其中有近40%的用户为网络重度使用者。以体育频道每周536万的忠诚用户来看，每周有210万新浪体育频道忠诚用户是其它媒体无法覆盖的。以体育频道月覆盖超过4,000万来计算，每个月有千万级别的用户是平面无法触及的。

    从1997年到2007年，短短十年间新浪体育频道已经发展成为全球第一中文体育资讯频道。在频道流量、用户渗透率以及对用户影响力方面，新浪体育频道都占有其它网站不可企及的霸主的地位。在当今竞争日益激烈的互联网媒体市场，实力才是生存和发展的根本，新浪体育频道的媒体价值必将得到更加充分的彰显。