我们生活在这样一个时代：体育事业史无前例的高速发展，同时推动着体育传媒产业的迅速崛起。在专业电视、广播、互联网等体育传媒的层层包围下，大众的生活受体育赛事活动深深影响。

    体育赛事对大众所表现出的这种“不可抗拒性”影响力，通过各种体育营销活动演绎成企业与目标消费者的全方位沟通，促使体育赛事的价值向品牌价值进行转化。这种转化背后，需要一个多元的、不断创新的策略支持。

    那么，日益复杂的新媒体环境下，体育营销媒介选择机会空前丰富。从媒体选择基本面分析，媒体如何借助自身传媒影响引导体育营销传播，企业又将如何制定体育营销媒体策略？

    那些与奥运会、世界杯等重大体育赛事营销失之交臂的企业，将如何绕过体育赛事赞助排他性原则寻找异军突起的机会？

    怎样合理分配体育赛事赞助资源，才能整合多元化的广告宣传、促销、公关活动等多种品牌营销手段，达到品牌推广之目的？

    如何把握产品和消费者的关系，把企业与体育赛事之间的商业合作关系演化成品牌和消费者之间的交流关系和利益交换关系？

    本期推出的“新媒体环境下的体育营销之变”专题，将与业界共同探讨上述问题，并分享成功的解决之道。

    专题中对NIKE体育社区营销、非奥运赞助品牌DHL体育活动营销等案例的解读，体现了新媒体环境中品牌借势体育营销求变创新的思路。而体验经济时代，在体育事业和体育经济快速发展进程中，借助网络传媒的互动优势，把体验经济新潮观融入时代体育产业中，对于促进国内体育营销水平的提升也将具有现实的意义。专题关于体验式体育营销创新的挖掘，也在以人为本、以消费者为核心的环境下，为企业的体育营销理念和策略抉择提供了新的参考。