当国人在欢天喜地过中国年的时候，大洋彼岸的苹果发布了它的2012财年第一季度（截至到去年的 12月31日）的财报。苹果三条主力产品线iPhone、iPad和Mac的销售均创苹果销售新高，进而助推苹果的营收和利润也创下新的记录，并且打破了此前华尔街对于苹果的几乎所有的财务相关指标的预期。对此有外界评论将苹果本财季称为魔鬼财季。

营收与利润的新高，是否预示着苹果在2012年又将迎来一个IT产业苹果年？

被称为魔鬼财季确实有它的道理，因为凭借本财季的出色表现，在智能手机市场，2011年，苹果iPhone以128%的同比增长绞杀了全部的对手（出货量、营收和利润），并且在第四季度首次最大幅度地缩短了与谷歌Android系手机在市场份额上的差距；在平板电脑市场，与外界预料的不同，苹果的iPad并未受到去年年底前亚马逊199美元Kindle Fire平板电脑的冲击，反而创造了季度销量的新高，出货量同比增长111%，让去年又着实成为了平板的iPad年；在PC市场，在整体PC市场几乎处于零增长的情况下，其同比增长26%；营收463.33亿美元，利润130.64亿美元，利润率44.7%，几乎超越了所有的IT厂商。那么2011年最后一个季度的魔鬼财报，是否预示着2012年的IT产业又会是一个苹果年呢？

苹果财报上的数字表现令对手羡慕、嫉妒和恐惧的同时，更应引发它们的反思

要判断今年究竟会不会又是苹果年，或者苹果继续在相关领域取得增长，还是要看促成增长的因素有哪些？以及这些因素的可持续增长性。

作为一个以创新产品为导向的公司，创新型的产品自然是首要和必不可少的因素。那从今天苹果的主要产品iPhone和iPad看，均会有重量级或者说是较前一代产品有重大改进的产品发布。例如对于智能手机市场中的iPhone，今年会有全新设计的iPhone发布（这回会是iPhone5吧），这已经从苹果在本财季的电话会议上得到了苹果官方的确认，说到全新设计，笔者认为，如果iPhone5真的如苹果所言是全新设计的话，肯定会比当前热销的iPhone4S个更受市场和用户的欢迎。因为去年10月发布的iPhone4S较之前代iPhone4的设计几乎没有任何的变化，在市场不被看好的情况下，仍然大卖，那设计和配置均变化的iPhone5肯定会带来双重的市场效应，即把部分注重苹果iPhone设计的用户拉回到iPhone的阵营中。换句通俗的话比喻就是之前iPhone4S吸引更多的看门道（内在配置的升级）的iPhone用户的话，那么iPhone5发布后吸引的不仅是这些用户，还会对外行只看门道（注重设计变化）的用户产生吸引力，这也是为何笔者认为，今年iPhone5的发布会较之于iPhone4S会具有双重市场效果的主要原因。

本财季iPhone的大卖，iPhone4S功不可没，而今年新的iPhone较之于iPhone4S会具有双重的市场效果

此外，从iPhone4到iPhone4S发布的间隔一年多时间的周期以及目前iPhone4S仍在许多国家和地区未上市，或正在准备中看，目前热销的iPhone4S完全可以在全新设计的iPhone5上市前，保持与同行对手领先的市场竞争力及影响力。也就是说，即便是iPhone5最晚到今年的年底上市（甚至是2013年年初），iPhone也会保持高速增长。还有一点不可忽视的是，竞争对手，例如三星、摩托罗拉、RIM、HTC等均表示今年为了压缩成本，获取利润，可能会采取精简产品线的做法，也就是像模仿苹果玩单产品，至少是相对于自己之前的产品线要缩减的策略，其实这正中苹果的下怀，因为过往的发展已经证明，凭借任何一款单一的产品，没有任何对手可以与苹果的iPhone相比。

再看iPad。本财季的数据证明，非iPad类平板凭借价格优势冲击iPad的设想已经落空，据称，在购物季出货了接近500万的亚马逊的Kindle Fire平板在今年的第一季度已经将产量下调到了300万部，有外界称是因为苹果在今年的第二季度发布新的iPad（是iPad2S，还是iPad3），但笔者认为在可能是其中的一个原因，重要的可能是亚马逊已经意识到自己的低价平板电脑在iPad面前很难一直保持旺盛的销售势头。提及新的iPad，有传闻称，会有大的变化，例如更高分辨率的显示屏，还有就是苹果CEO库克在财报会议上所言的专门针对iPad开发的17万的应用的优势令业内数百款的平板电脑竞争对手相形见绌。所以，笔者认为，在平板电脑市场，本来就处在优势地位的iPad2，随着新的iPad的发布和上市，会让苹果在平板电脑市场的竞争力锦上添花。今年仍会是平板的iPad年。

iPad创新高的销售，令非iPad类平板电脑的低价策略失效，而新的iPad的发布会令苹果继续保持竞争优势

说完了产品，再看看苹果今年通过产品在市场的渗透。这种渗透指的是在企业级市场。业内都清楚，苹果的iPhone和iPad最初的定位和主攻都是在消费市场。但随着其在消费时市场的热销，以及由此引发的企业消费化趋势的加剧，iPhone和iPad在今年会在企业级市场大肆渗透，这对于苹果来说无非又多了个市场的增长点。据称，目前全球100强和500强的企业多数已经开始部署和正在评估iPhone和iPad在企业市场的应用，在本季度的财报上，苹果CFO奥本海默（ Peter Oppenheimer）宣称，包括酿酒厂、金融机构、中国航空公司、甚至Bed Bath & Beyond都使用iPad，而瑞士信贷、耐克、Facebook等公司的“数千名员工”已经在使用iPhone。这些都是苹果iPhone及iPad渗透企业市场的缩影。此外，相关机构的统计也显示，苹果iOS系统（iPhone和iPad）在企业中已经是受欢迎的第一大系统。

企业消费化的趋势，正在让苹果的产品在拓展到企业市场，并且受到企业的青睐

除了企业市场会成为今年苹果新的市场增长点外，在教育市场，苹果不久前发布的iBook2数字教科书计划也有望间接带动苹果iPad的销售。原因很简单，苹果的iBooks 2教科书项目只适合已拥有或即将拥有iPad的学校。在本次的财报会议上，苹果CFO奥本海默透露，发布仅一周的电数字教科书计划，教科书免费程序已经下载则已经超过60万次。相信，随着该计划的不断深入，iPad，甚至是Mac的销售都会持续增长，进而成为苹果产品又一个新的销售市场。

苹果的数字教科书计划，令苹果为自己的产品又找到了一个新的市场

结合上面简单的分析，笔者认为，今年苹果仍将是产业及对手关注的焦点，苹果将会在相关的领域内继续保持强劲增长的势头，苹果将又迎来一个苹果年。对于苹果的竞争者来说，认清这个趋势，申时度势，采取相应的或进或退，或坚持或放弃的灵活的产品及市场策略，是挑战苹果，保持自身生存和发展的关键。