今天，国家统计局上海调查总队公布了一项有关上海居民网络购买商品和服务消费行为的调查。调查显示，使用网购的受访者2013年人均网购次数为19.4次，其中网购衣着服饰占比最高；因为网购，47.8%的网购者减少了外出购物的次数。基于互联网发展的新兴产业，在中国上海这个最大也是商业最繁华最国际化的城市，已经改变了近一半居民的购物行为，这难道不是一种颠覆。

    再看看具体的分类数据，也许更有意义。从分组显示，三类人群使用网购相对频繁：一是年轻群体，35岁以下的受访者人均网购次数为25.5次；二是较高学历群体，文化程度为大学本科及以上、大专的受访者人均网购次数分别为27.3次和21.8次；三是中高收入群体，个人月均收入为10000元以上、5000-10000元的受访者人均网购次数分别为31次和26次。此外，女性受访者人均网购次数为21.1次，比男性受访者高出3.8次。

    年轻、高学历、高收入是网购群体的主力军，这代表着网购行为是未来的潮流与方向。随着移动互联网的渗透，网购更加便捷，有更强的互动体验。微博、微信、QQ等社交媒体的渗透使得商品、服务的信息传播更易呈现链式反应。

    网购之最初，以其价格的低廉吸引眼球，这是网购的1.0时代，这个阶段便宜货、水货成为网购的形象代言人。但是网购的生命力是如此的蓬勃，几年之后网购就以其便捷的消费方式以及商品的多姿多彩迅速改变了消费者对网购的印象。在国家统计局上海调查总队的报告中，受访者选择网购的主要原因，有69.3%认为是“从下单、支付到货物上门无需亲临现场，节约时间”，有68%认为是“商品价格比实体店便宜”，59%选择“购买商品不受时间空间限制”，55.7%认为是“品种多，可买到本地没有的商品”。

    可以说，以淘宝天猫的出现，开启了网购的2.0时代，在2.0时代，网购吸引人的不仅仅是便宜，便捷与商品的多元化成为网购的最大买点。在国内网络线上购物总规模已经接近于线下销售规模并且仍保持着告诉的增长的今天，一股更加强大的力量正在推动网购快速推进到网购的2.5时代。唯品会撒娇节的出现就是其中的代表作。

    前几日，当当网CEO李国庆发邮件称，当当要做时尚电商，并将落点放在了服饰上。他希望，通过“做服饰”迈向“做时尚”。　

    无独有偶，天猫、京东、唯品会也都在近期喊出了响亮的时尚口号。天猫打出了“尚天猫，就购了”，并不断给即将启动的“新风尚”项目造势；京东紧随其后，除了没有改slogan之外，其他的都如法炮制；唯品会则不断摆脱“库存清理专家”的称号，开始拓展全品类的同时，瞄准时尚新品。

    新品特卖+尾货清仓，这或成为网购进入2.5时代的焦点之战。也许很快消费者会发现，最时尚、最潮流、最富想象力的产品，总是在网上才能够获得。那么网购也就将进入3.0时代。

    网购的3.0时代将会是个性化的消费时代。届时互联网将充分发挥互动的特点，为消费者提供最贴心的产品和服务。“一切如你所愿”或将成为互联网购物最响亮的口号。

    对于中国企业来说，网购还具有的更重大的意义是通向全球市场的桥梁。阿里巴巴上市称不会把募股资金转回国内，这已经充分暴露了阿里巴巴的雄心壮志：做世界的阿里巴巴。你可以怀疑但无法否认这个可能性的存在。有全球最大的商品制造基地作为后盾，阿里巴巴一切都有可能。

    今天摆在中国传统企业面前的就是这样一个机会，跟随互联网去创新。而资本市场将是这些企业最大的后盾。唯品会已经创下一年多时间涨50倍的奇迹；当当网则是老树新花，后来之秀聚美优品股价成功实现突破；最大的阿里巴巴登陆纳市在即。

    如果说2013年由欧菲光开始到中青宝，揭开移动互联网时代的序幕，那么2014年，对中国来说，资本市场将是网购的时代。