我们在货架上销售的商品，由于科学技术的日新月异加上信息技术的飞速传递，以使彼此差异变得越来越小，无论质量、规格、价格还是品种均呈难分仲伯态势。

消费者面对琳琅满目的商品，已经无法辨认孰优孰劣，更多的选择是盲从潮流，或认准名牌购买。商家依靠传统优质廉价的商品力、销售力，已无法在竞争中制胜。企业与品牌的形象力，开始上升为竞争的主要手段，“形象经营”应运而生。

在五粮神的品牌战略中，对形象经营手段的应用，是将五粮神的优良形象根植于消费者和社会公众之中，凭借长期作用的形象力，去支配他们的购买行为。

五粮神形象经商的目标是致力于在社会公众与消费者中塑造自己良好的企业形象，诚信的商业形象与卓越的品牌形象。

五粮神务求营造一种形象氛围，这种氛围足以令消费者在购买五粮神产品时，产生一种自豪感、高贵感、享受感。从这种感觉中折射出来的五粮神产品形象、商业形象、企业形象，就是品牌的个性或差异性，它与众不同、为大众认同。

五粮神产品的市场定位，以成功的、成熟的男士，以上班族中的白领阶层为主要消费对象。也许正因如此，五粮神品牌吸引了更多阶层人士的追求。

五粮神品牌形象和商业形象的塑造，还同价格定位、广告策略、专卖形象等相关。它的专卖店、专柜的设置，都是统一的设计。红、黄二种庄重、高贵色泽的选择，精美的包装与公司对经销商的统一定价、现金交易原则，均同五粮神的品牌地位、形象风范相关，堪称是五粮神商业形象自我建立的手段之一。

五粮神取上乘质量，中等价格的价位策略，即便是所有商超的同类产品都挂出大减价、大甩卖的牌子，也不加入减价风潮，并坚持对经销商说“不”。而当经销商打来说，消费者都不买产品怎么办时？五粮神的回答总是：不会的！

这是五粮神人对品牌信心的突现，也是对品牌形象的树立。在商超打出的众多产品降价广告牌中，于是你就会看到“五粮神例外”的无声宣言。这一“例外宣言”把五粮神捧为了“与众不同”的品牌，反过来又增强了消费者一份购买五粮神产品的信心。

五粮神的品牌形象，更多是从广告词中得以展现。五粮神的广告词是要经过深思熟虑乃至千锤百炼的。这些千锤百炼的广告词从不同侧面、不同规格、不同时节，向消费者塑造一个成功的、优秀的、豪情的、温馨的、洒脱的、完美的男人品质生活的世界。

“五粮神，享受品质生活”，这句充分体现产品特质的广告词，伴随五粮神从小到大一路走来，从寄身一城一隅，到成功走向全国，得到广大经销商和消费者的认同，并在多年后的今天，依然让更多的五粮神经销商、消费者真正享受到了品质生活，堪称广告经典。其间的经商学问与成功秘诀是教科书上难以找到的。

“五粮神，享受品质生活”，既是五粮神品牌形象的诠释，也是五粮神企业形象的缩影。围绕这一主题广告，五粮神在不同时期推出的不同产品系列，又演绎出了众多的广告语。

比如：

五粮神208、206广告：五粮神——品味一次、享受一次。

五粮神208、206广告：今年我喝五粮神。

五粮神218广告：大而不可知为圣，圣而不可知为神——五粮神。

五粮神218广告：至尊、气度——五粮神。

五粮神218广告：中国人、五粮神。

五粮神218广告：它是一种产品、更是一种精神——五粮神。

五粮神218广告：爱他就给他最好的——五粮神。

……

这些层出不穷、推陈出新，却又万变不离其宗的广告词，诉说着五粮神对“品质生活”的创造、奉献与追求。在经销商与消费者心目中产生的形象力是可想而知的。毫无疑问，它为五粮神树立了男人独钟、女人也喜爱的品牌形象。

曾有这样一个经销商充满激情地赞颂道：“五粮神让我真正体会到了什么叫品质生活！”

五粮神还有一些综合性的形象广告：一个仪表出众的男人，一个处事决断的男人，一个富于冒险精神的男人，一个以事业为第一生命的男人，一个有艺术气质的男人，一个知情知趣的男人，一个懂得关爱的男人……

这一形象广告也是五粮神形象经营的目标：为消费者塑造一个令人钦羡的，成功的、优秀卓越的男人形象。这就难怪有消费者说：我要能过上五粮神广告词中那样的生活、再嫁给那样的男人就好了……