思路决定出路，对于品牌也是一样。

    我们羡慕那些能够“长命百岁”的企业，却忽略了这些企业“长命百岁”的原因。

    其实，它们之所以长寿，与其“百年老字号”的品牌战略规划有很紧密的关系。

通过严密的市场调查与预测分析，对品牌进行长远的规划，不仅是一件具有战略意义的事业，而且也是非常专业的一件事情。品牌战略规划犹如企业航程的坐标，可以使企业即便面临狂风巨浪也不至于担惊受怕、迷失方向。有些企业家天资聪明，对市场有一种特殊的敏感，能够推出令人眼亮的品牌，但大多数企业还需依靠专业策划公司，并借助专业公司的服务，帮助自己推出一个个闪亮的品牌。

品牌的长远规划一般包括品牌的文化、品牌的立体构成、品牌的延伸与分生、品牌发展的生命周期。

制定品牌长远的战略规划，还要明确以下常识：

1、品牌理念：

类似“海尔——真诚到永远！”、“菲力浦——让我们做得更好！”、“汇集超市——值！”、“宝

洁——宝洁公司优质产品”、“天籁村——一个梦开始的地方！”、“立邦——处处放光彩”。不仅琅琅上口，更能带给人们无限好感。

2、品牌形象：

包括品牌标志、色彩、人物性格等等，如海尔的海尔兄弟、麦当劳的山姆大叔、可口可乐

的圣诞老人、大红鹰的大红鹰、娇子的大熊猫、万宝路的牛仔等。

3、品牌的知名度：

运用整合传播，坚持不懈地提高品牌的知名度，产品越来越知名，对销售的促进越大。典

型的例子是脑白金、大红鹰、哈药六厂、科键手机等。

4、品牌的美誉度：

通过优质的产品、良好的服务、优美的形象、良好的公众形象等形成品牌美誉度，如海尔、

联想、五粮液、格兰仕等。

5、品牌的忠诚度：

通过与消费者达成共识，以共同成长之经营原则，尊重消费者，达成良好口碑，增强品牌

忠诚度，提高产品的指名购买率，最大程度创造差异，这类产品比较多三星电器、大宝洗面奶、飘柔洗发水、三鹿奶粉、伊利牛奶、索尼相机、中华牌香烟等皆属此类。

6、品牌推广：

围绕着品牌文化展开的广告与公关构成丰富多彩的品牌推广活动，充分展示品牌的理念，

全面提升品牌的附加值，这方面典型的例子是金利来、联想、农夫山泉等品牌。